體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新模式研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)外的營(yíng)銷模式發(fā)生了極大的變化，如何適應(yīng)這些變化成為所有企業(yè)最為緊迫的問(wèn)題。在國(guó)外，已經(jīng)對(duì)這些營(yíng)銷模式的變化有了非常深入和廣泛的研究并形成了一定的理論體系；在國(guó)內(nèi)，也有一些營(yíng)銷專家提出了自己的見(jiàn)解。本文以B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩提出的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”理論為指導(dǎo)，通過(guò)廣泛的資料搜集、深入的實(shí)地考察、與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)施者的訪談以及作者的分析研究，并提出了自己的見(jiàn)解，以期對(duì)企業(yè)參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有所幫助。 本文主要

2、分為三大部分內(nèi)容： 第一部分體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概述，闡述分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征。 第二部分營(yíng)銷模式的變化，主要分析傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)；營(yíng)銷創(chuàng)新的內(nèi)涵和意義及其必要性；對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷進(jìn)行界定；研究體驗(yàn)營(yíng)銷的幅度和范圍。 第三部分體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新模式研究，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)心理進(jìn)行了分析，最后發(fā)展出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷創(chuàng)新模式，包括了感官體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、娛?lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⑶楦畜w驗(yàn)?zāi)Ｊ?、文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、服?wù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、店鋪體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶?/p>