基于電子商務(wù)環(huán)境下零售企業(yè)營(yíng)銷模式變革的實(shí)證研究.pdf

1、信息技術(shù)的持續(xù)迅猛發(fā)展，使零售企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)的營(yíng)銷模式也隨之發(fā)生著變化，電子商務(wù)就是其中一種典型的代表模式，它的出現(xiàn)成為企業(yè)自身生存和發(fā)展的重要平臺(tái)，并促進(jìn)零售企業(yè)由傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向電子商務(wù)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷模式的變革。 本文分析了電子商務(wù)環(huán)境下影響零售企業(yè)營(yíng)銷模式變革的因素，全面給出信息時(shí)代營(yíng)銷模式變革的理論基礎(chǔ)；同時(shí)透徹地分析出電子商務(wù)對(duì)于零售企業(yè)營(yíng)銷模式變革作用的機(jī)理，并且全面的分析新型營(yíng)銷模式的屬性、

2、類型、特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)，使這種全新的營(yíng)銷模式在理論上更加清晰。具體來(lái)說(shuō)就是從營(yíng)銷模式和電子商務(wù)的理論入手，分析了電子商務(wù)環(huán)境對(duì)零售企業(yè)營(yíng)銷模式的影響，并通過(guò)分析各種影響因素，構(gòu)建了本文的理論模型并提出研究假設(shè)。通過(guò)描述統(tǒng)計(jì)，獲知了最能影響零售企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷模式變革的因素分別是：信息技術(shù)因素、價(jià)格因素和商品因素。通過(guò)因子分析，將眾多散亂的營(yíng)銷因素歸納成了三類：即宏觀環(huán)境因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素、企業(yè)自身因素。通過(guò)各變量獨(dú)立的回歸分析，驗(yàn)證了前

3、文所提的三個(gè)假設(shè)的正確性。最后對(duì)模型整體的回歸分析，知道了宏觀環(huán)境因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素、企業(yè)自身因素對(duì)于零售企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷模式的影響程度及其相關(guān)性。也就是說(shuō)當(dāng)宏觀環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和企業(yè)自身因素都好的情況下，零售企業(yè)越適合在電子商務(wù)環(huán)境下實(shí)施變革。通過(guò)實(shí)證分析的結(jié)果，本文提出了電子商務(wù)環(huán)境下零售企業(yè)的營(yíng)銷模式，零售企業(yè)營(yíng)銷模式變革過(guò)程中要注意的問(wèn)題，以及實(shí)施變革時(shí)的一些建議。本文填充了由傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向電子商務(wù)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷模式變革的影響