供電企業(yè)營銷分析模型的研究及應用.pdf

1、本文針對供電企業(yè)營銷分析的主要特點，以電力經(jīng)濟理論、統(tǒng)計分析理論和數(shù)學方法為基礎，結合當前供電企業(yè)采用預算管理實際情況，研究供電企業(yè)營銷計劃分解方法和營銷利潤分析的數(shù)學方法，并構建出營銷計劃分解算法模型和營銷利潤分析模型，使營銷分析人員一方面能準確地分解、制定月份和季度的營銷計劃，并為企業(yè)確保完成年度計劃指標提供有效的跟蹤分析手段；另一方面，能對各項主要營銷指標的變化及其對利潤所產(chǎn)生的影響進行快速的分析和評估，從而營銷人員能及時發(fā)現(xiàn)營銷

2、中出現(xiàn)的新問題、新情況，提出建議和應對措施，為企業(yè)的決策提供參考，為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益提供服務。 在營銷計劃分解算法模型的研究和構建上，基于供電企業(yè)的預算管理目標，以統(tǒng)計分析理論的為基礎，運用了類比分析原理，通過采用移動平均法、季節(jié)指數(shù)分析法，結合實際經(jīng)驗對季節(jié)趨勢分析法進行改進和修正得出的一種較為準確的計劃分解算法模型。運用本模型能較為準確地分解制定月份和季度的電量計劃，通過修正后的算法模型，特別考慮了第一季度中春節(jié)期間電力需

3、求的特殊情況，引入修正系數(shù)，使預測值最大限度地擬合了實際值，確保了月份電量計劃分解的準確性。 營銷利潤分析模型，是通過對供電企業(yè)營銷分析方法的整理和歸納，采用數(shù)學方法對影響供電企業(yè)利潤及對其產(chǎn)生影響的主要因素以數(shù)學表達式的形式進行表示，通過推導得出的計算表達式。營銷利潤分析模型是幾種營銷分析模型的統(tǒng)稱，它包括了售電收入分析模型、購電成本分析模型、保本保利售電分析模型以及購售電結構比例分析模型等。售電效益分析模型、購電成本分析模型

4、能夠?qū)徥垭妰r以及各類電量結構比例變化對企業(yè)利潤所產(chǎn)生的影響程度進行快速分析和評價；而購售電結構比例分析模型，它包括了購售電均價、電量結構比例、線損、供電費用等影響供電企業(yè)利潤的主要因素，提供了一種對利潤平衡點上購售電的各種類別電量比例的平衡關系的分析手段，運用它可以對購售電的各類電量結構比例關系進行分析，在購電側出現(xiàn)不利因素的情況下從售電側尋找應對策略或在售電側出現(xiàn)不利因素的情況下從購電側尋找應對策略，為利潤分析提供一種綜合的分析手段