旅游者對生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品消費傾向的研究——以自然景區(qū)為例.pdf

1、生態(tài)旅游認(rèn)證將成為浙江省乃至我國生態(tài)旅游發(fā)展的必然趨勢,雖然生態(tài)旅游認(rèn)證是非市場導(dǎo)向性的,但是不可否認(rèn),生態(tài)旅游認(rèn)證的市場認(rèn)知程度和接受程度對認(rèn)證制度的建立和推廣具有重要意義.生態(tài)旅游認(rèn)證(Ecotourism Accreditation)就是提供一系列標(biāo)準(zhǔn)化的操作守則,對景區(qū)環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)和管理等提出環(huán)保、可持續(xù)性的要求,當(dāng)旅游企業(yè)、景區(qū)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)時就通過認(rèn)證,頒發(fā)生態(tài)標(biāo)識,作為區(qū)別于其他景區(qū)的標(biāo)志.旅游消費者購買這些通過認(rèn)證的生態(tài)旅

2、游產(chǎn)品就會得到更滿意的旅游體驗,并培養(yǎng)自己成為一個具有環(huán)保意識的生態(tài)旅游者.本研究就是從浙江省的生態(tài)旅游業(yè)入手,從浙江省旅游者對自然景區(qū)的生態(tài)意識,到對生態(tài)旅游認(rèn)證的態(tài)度及對認(rèn)證帶來的附加費用的支付意愿進(jìn)行調(diào)查,得出以浙江省為代表的旅游消費者對生態(tài)旅游認(rèn)證的態(tài)度、消費意愿,以及影響旅游者消費的因素.通過對浙江省杭州臨安、寧波奉化、寧海、象山、紹興新昌等旅游景區(qū)的實地考察和旅游者的調(diào)查訪問,得出旅游消費者在生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品選擇上的基本特征

3、:在生態(tài)旅游的選擇上,年齡、家庭結(jié)構(gòu)、教育程度和旅游頻率呈顯著相關(guān)關(guān)系,而與性別、收入、職業(yè)、居住地區(qū)和旅游方式等沒有顯著的相關(guān)關(guān)系;在生態(tài)旅游認(rèn)證態(tài)度上,性別和家庭結(jié)構(gòu)呈顯著性相關(guān);對選擇生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品態(tài)度上,性別、教育程度和旅游方式呈顯著性相關(guān);在對生態(tài)旅游認(rèn)證的支付意愿上,通過有條件價值評估法(CVM法)的測算,旅游消費者對認(rèn)證的平均支付意愿為9.5元.在以上分析基礎(chǔ)上,作者主要從旅游消費者角度對浙江省建立和推廣生態(tài)旅游認(rèn)證制度