服裝類企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析.pdf

1、2005年全球紡織品配額已經(jīng)取消，給中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，服裝業(yè)整體將面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。由于中國(guó)服裝在世界市場(chǎng)上占據(jù)的主要是低端市場(chǎng)，許多服裝產(chǎn)品賺取的僅僅是微薄的制造利潤(rùn)。而溫州皮鞋在西班牙被焚燒等一系列事件的發(fā)生，說(shuō)明服裝業(yè)依靠原有的低成本戰(zhàn)略已經(jīng)難以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展，加上中國(guó)周邊發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)興起，在服裝這樣一個(gè)知識(shí)密集度相對(duì)較低，屬于勞動(dòng)密集型的行業(yè)，中國(guó)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)很容易被模仿，在這樣的條件下，服裝業(yè)要想有繼續(xù)

2、發(fā)展的空間，必須尋找新的發(fā)展方向，而創(chuàng)建服裝品牌，以品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)是服裝業(yè)獲得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可選出路之一。 鑒于這樣的現(xiàn)狀思考，本論文著眼于中國(guó)服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析，并從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面對(duì)服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建設(shè)進(jìn)行了研究與論證，提出了具有一定創(chuàng)新意識(shí)的品牌培育觀點(diǎn)：從未來(lái)主要消費(fèi)者的前身進(jìn)行品牌培育，力爭(zhēng)使他們成為忠誠(chéng)的消費(fèi)者，不斷提高品牌忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。 論文沿著品牌理論——品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀——品牌戰(zhàn)略應(yīng)用——