環(huán)保企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來環(huán)境保護越來越受到各方面的重視.環(huán)保產(chǎn)業(yè)也被人們冠以"朝陽產(chǎn)業(yè)"的頭銜.但是,對于該產(chǎn)業(yè)的了解,大多數(shù)人還很膚淺.業(yè)界對該產(chǎn)業(yè)是否是真正的"朝陽產(chǎn)業(yè)",環(huán)保企業(yè)目前的狀況以及這類企業(yè)該朝哪個方向發(fā)展等方面的研究也非常有限.該文正是試圖就中國環(huán)保企業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題和如何制定推動產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)展進行力所能及的研究.第一部分集中闡述了環(huán)保企業(yè)為什么要實族品牌戰(zhàn)略的理由.作者通過對中國環(huán)保企業(yè)的特點和面臨的問題的分析,指出環(huán)保企業(yè)發(fā)展的

2、盲目性及品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的缺乏,嚴(yán)重阻礙了中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進而提出了實施品牌戰(zhàn)略對環(huán)保企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要的觀點.第二部分首先介紹了品牌和品牌戰(zhàn)略的基本定義以及有關(guān)品牌的幾個概念的區(qū)別.而一,從品牌戰(zhàn)略的對象、運作過程和性質(zhì)幾個方面分析了品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵.第三部分著重討論如何制定和實族品牌戰(zhàn)略.作者對環(huán)保企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的原則、步驟和細(xì)節(jié)問題,以及品牌戰(zhàn)略在實施過程中應(yīng)注意的問題和實施中可能步入的誤區(qū)做了分析.此外,還介紹了環(huán)保