知名服裝企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著我國的服裝業(yè)由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營型時代，品牌的經(jīng)營策略已經(jīng)被提上日程。國內(nèi)服裝品牌時代的開始是在1994年至1995年，市場主要以加工產(chǎn)業(yè)為主。到1999年，服裝行業(yè)開始進入品牌市場細分、差異化和品牌概念化時代。到2000年，市場需求轉移到品牌的價值感上，消費者購買品牌產(chǎn)品的動機，源自于品牌的價值感，而品牌的價值感則源自品牌的性格和風格。2002年，市場需求有性格的品牌，要求服裝品牌能真實地滿足消費市場的需求和消費特征。

2、 面對這一市場現(xiàn)狀，我們勢必要在主品牌站穩(wěn)腳跟的同時，實施多品牌戰(zhàn)略，做出風格與特色，贏得發(fā)展空間。實施多品牌戰(zhàn)略的前提是要我們了解消費群體和消費市場，并在此基礎上將市場進行細分，得到科學合理的市場定位后，明晰各定位下消費群的生活訴求，從而制定符合消費群訴求的多品牌戰(zhàn)略，以便各企業(yè)開辟出特色風格化的多品牌戰(zhàn)略之路。 本文界定了多品牌戰(zhàn)略的基本概念、分析國內(nèi)外的戰(zhàn)略特點，研究國內(nèi)外戰(zhàn)略的異同點，最后總結出適合中國特定社會和文化