國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境

1、第5章 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境,國(guó)際法律體系國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,,教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握與國(guó)際法律有關(guān)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及其對(duì)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的影響。學(xué)習(xí)重點(diǎn)：世界三大法系；解決國(guó)際經(jīng)貿(mào)爭(zhēng)端的途徑；東道國(guó)法律對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的影響。,第1節(jié) 國(guó)際法律體系,國(guó)際法律體系基礎(chǔ)國(guó)際法律爭(zhēng)端中的司法管轄權(quán)解決國(guó)際經(jīng)貿(mào)爭(zhēng)端的途徑,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,一、法律體系的基礎(chǔ),英美法系起源于英國(guó) 大

2、陸法系起源于羅馬法 伊斯蘭法系起源于對(duì)《古蘭經(jīng)》的詮釋,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、國(guó)際法律爭(zhēng)端中的司法管轄權(quán),評(píng)價(jià)某一國(guó)際合同的關(guān)鍵在于確定適用哪國(guó)的法律，以及沖突應(yīng)該在何處解決。發(fā)生法律爭(zhēng)端的三種常見情況是：政府之間公司與政府之間公司之間司法管轄權(quán)通常按以下方法中的一種來決定：根據(jù)合同中所包含的司法管轄權(quán)條款根據(jù)合同的簽訂地根據(jù)合同條款的執(zhí)行地 例：雙方特此同意：本協(xié)議在美國(guó)俄勒岡州簽訂，有關(guān)本協(xié)議的任

3、何問題將根據(jù)美國(guó)俄勒岡州的法律裁決,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,三、解決國(guó)際經(jīng)貿(mào)爭(zhēng)端的途徑,協(xié)商（conciliation）調(diào)解（mediation）仲裁（arbitration） 訴訟 （litigation）,第2節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析,國(guó)際法律母國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷東道國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,一、國(guó)際法律,國(guó)際法可分為國(guó)際公法和國(guó)際私法國(guó)際公法是指政府間的各種法律，其主要來源國(guó)際雙邊或多邊

4、條約國(guó)際慣例,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、母國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷,各國(guó)政府通常會(huì)視國(guó)家需要而訂立一些法律，對(duì)出口貿(mào)易或海外投資等各種國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)加以管制或鼓勵(lì)。出口管制 市場(chǎng)管制 價(jià)格管制 產(chǎn)品管制出口管制的主要手段是出口許可證制,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,當(dāng)今世界，限入獎(jiǎng)出是各國(guó)對(duì)外貿(mào)易立法管制的一個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)。所以，各國(guó)一般對(duì)進(jìn)口管制較嚴(yán)，即通過國(guó)內(nèi)立法，采取各種關(guān)稅和非關(guān)稅手段，限制外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)

5、。尤其是那些貿(mào)易收支逆差以及基礎(chǔ)設(shè)施問題嚴(yán)重的國(guó)家，幾乎所有的進(jìn)口或者某些特定產(chǎn)品的進(jìn)口都要受到關(guān)稅、自愿限制協(xié)定或配額制的管制。有時(shí)，為了鼓勵(lì)本國(guó)工業(yè)化的發(fā)展，一些國(guó)家會(huì)完全砍掉某種產(chǎn)品的進(jìn)口。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)對(duì)此一般只能遵守和服從。,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,美國(guó)對(duì)古巴實(shí)行經(jīng)濟(jì)封鎖,———1992年制定“托里切利法”，禁止美國(guó)公司在海外的子公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易，規(guī)定第三國(guó)船只停靠古巴港口后必須等待6個(gè)月以上方可?？棵绹?guó)港口等；,內(nèi)蒙

6、古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,“赫爾姆斯—伯頓法”,——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進(jìn)行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進(jìn)入美國(guó)；那些曾經(jīng)被古巴政府沒收財(cái)產(chǎn)的美國(guó)公司可以向買賣這些財(cái)產(chǎn)的任何外國(guó)公司在美國(guó)法庭提出3倍的賠償要求等；   —古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；    —禁止美國(guó)公民前往古巴旅游，對(duì)于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

7、0;  —禁止居住在美國(guó)的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時(shí)間由原來的一年一次改為3年一次，每次最長(zhǎng)不得超過14天。,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、東道國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)與國(guó)際營(yíng)銷,東道國(guó)國(guó)內(nèi)法規(guī)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 在企業(yè)進(jìn)入東道國(guó)時(shí)對(duì)其產(chǎn)生影響 在企業(yè)進(jìn)入東道國(guó)后，對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,1、對(duì)產(chǎn)品策略的影響,許多國(guó)家的法規(guī)要求產(chǎn)品

8、的純度、安全性、性能等物理、化學(xué)、生物指標(biāo)符合要求。許多國(guó)家還有產(chǎn)品責(zé)任法、標(biāo)準(zhǔn)法、包裝法、商標(biāo)法等。,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,2、對(duì)價(jià)格策略的影響,對(duì)價(jià)格控制的通常做法是最高限價(jià)、最低限價(jià)或限制價(jià)格變動(dòng)。產(chǎn)品價(jià)格管制可能是全面的，也可能只針對(duì)某一特定項(xiàng)目。,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,3、對(duì)渠道策略的影響,渠道策略受到法律限制的程度可以說是最輕微的。,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,4、對(duì)促銷策略的影響,各國(guó)法律對(duì)促銷的規(guī)定比較多，廣告

9、是促銷組合的主要方面： 對(duì)廣告的產(chǎn)品進(jìn)行管制 對(duì)廣告的信息進(jìn)行限制 對(duì)廣告媒體進(jìn)行限制或征稅,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,廣告媒體和時(shí)間的限制,在比利時(shí)、瑞典和丹麥等國(guó)，電視上禁止播放廣告。法國(guó)每天電視廣告不得超過13分鐘，德國(guó)不得超過27分鐘，瑞士卻可以達(dá)到150分鐘，美國(guó)更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時(shí)間可高達(dá)180分鐘。日本規(guī)定電視廣告一則不能超過15秒鐘，長(zhǎng)文案在日本電視廣告中即成廢紙。 在科威特，由政