尼爾森媒介研究年中回顧

1、2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,1,尼爾森媒介研究年中回顧,2003年8月,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2,日程,媒介市場動(dòng)向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何

2、利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報(bào)告及NETRating,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,3,媒介市場動(dòng)向,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,4,跨國廣告公司排行

3、全球,2002 廣告公司排行（全球收入）Omnicom GroupUS$7,536MInterpublic GroupUS$6,203MWPP GroupUS$5,781MPublicis GroupUS$2,712MDentsu 電通 US$2,061M,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12p

4、t white, left-justified,5,跨國廣告公司排行亞太區(qū),2002 亞太地區(qū)廣告公司排行 MindShare (WPP Group) 傳立媒體OMD (Omnicom Group) 浩騰媒體Universal McCann (Interpublic Group) 優(yōu)勢麥肯Zenith Media (Publicis Groupe) 實(shí)力媒體Carat (Aegis) 凱絡(luò)媒體,0,202

5、4年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,6,跨國廣告公司排行中國,2002 中國廣告公司排行 ZenithMedia 實(shí)力媒體US$450MMindShare 傳立媒體US$450MUniversal McCann 優(yōu)勢麥肯US$200MStarcom 星傳媒體

6、US$200MOMD 浩騰媒體 US$100M,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,7,中國廣告投放趨勢1993年-2002年 電視+平面,單位：百萬美金,含監(jiān)測范圍的增長,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt

7、 white, left-justified,8,含監(jiān)測范圍的增長,香港廣告投放趨勢 1993年-2002年 電視+平面,單位：百萬美金,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,9,全國前10位廣告投放品類及品牌2003年1月-6月,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media

8、 Research Arial 12pt white, left-justified,10,臺(tái)灣前10位廣告投放品類及品牌2003年4月-5月,（美金千元),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,11,香港前10位廣告投放品類及品牌2003年1月-5月,（美金千元),2024年3月17日星期日,©

9、2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,12,2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,13,2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen

10、 Media Research Arial 12pt white, left-justified,14,2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,15,2003年5月臺(tái)灣各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Resea

11、rch Arial 12pt white, left-justified,16,2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,17,2003年6月上海最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt

12、white, left-justified,18,2003年5月臺(tái)灣最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,19,2003年5月香港最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justif

13、ied,20,新服務(wù)和發(fā)展方向,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,21,新發(fā)展,運(yùn)作方面提高深圳運(yùn)作質(zhì)量計(jì)劃在主要城市推廣小型特許供應(yīng)商，除監(jiān)測數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平 新的運(yùn)作平臺(tái)電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個(gè)頻道,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen

14、 Media Research Arial 12pt white, left-justified,22,新服務(wù)及產(chǎn)品,AdQuest Millennium : 在線廣告花費(fèi)分析系統(tǒng)Ad*Views : 在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views : 在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) - 三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫,電視收視率服務(wù)拓展,尼爾森媒介研究,2024年3月17日星期日,©

15、2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,24,目標(biāo),尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標(biāo)是把有國際水平的媒介研究引進(jìn)中國，幫助客戶拓展業(yè)務(wù),,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-

16、justified,25,市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強(qiáng)有力的收視率研究電視臺(tái)、廣告代理和廣告主都認(rèn)為競爭將帶來收視率研究服務(wù)水平的提升 尼爾森媒介研究可以提供獨(dú)立性高品質(zhì)國際領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù),目標(biāo),電視收視率研究拓展具體推出計(jì)劃 帶來的益處,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified

17、,27,尼爾森媒介研究將提供12 個(gè)個(gè)人收視記錄儀城市樣本框72 個(gè)日記法城市樣本框17 個(gè)省網(wǎng)樣本框 總計(jì) = 4100 個(gè)人收視儀樣本 + 20,000 日記法樣本,服務(wù)拓展具體規(guī)劃,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,28,為客戶帶來的益處,尼爾森媒介研究將提供獨(dú)立的電視收視率研究服務(wù)

18、，其中立性和透明性符合國際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)協(xié)會(huì)共同進(jìn)行樣本框的設(shè)計(jì)公布樣本和樣本框的設(shè)計(jì)每周進(jìn)行主要質(zhì)量指標(biāo)的評(píng)定根據(jù)人口分布真正做到省級(jí)覆蓋尼爾森媒介研究的500個(gè)樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術(shù) 新的記錄儀能夠測量數(shù)字/互動(dòng)電視,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,29,為客戶帶來

19、的益處,尼爾森媒介研究可以提供全球最高標(biāo)準(zhǔn)的日記法運(yùn)作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記,電視收視率樣本設(shè)計(jì)運(yùn)作,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,31,樣本設(shè)計(jì),樣本框的設(shè)定分為100戶，300戶和500戶特許供應(yīng)商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進(jìn)

20、行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應(yīng)商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,32,運(yùn)作流程,樣本戶,樣本戶的招募和培訓(xùn),分配和采集日記卡,樣本戶的管理和控制,校對(duì)數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳,收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù),驗(yàn)證和處理原始數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)

21、轉(zhuǎn)換到軟件中,數(shù)據(jù)加權(quán),質(zhì)量質(zhì)檢,生成收視率數(shù)據(jù),客戶,,,,,,,,,,,,,,,,特許供應(yīng)商,深圳運(yùn)作中心,復(fù)核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,33,尼爾森媒介研究的優(yōu)勢,,,,是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領(lǐng)導(dǎo)者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個(gè)亞太地區(qū)都處于業(yè)界領(lǐng)先

22、地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務(wù)；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務(wù)公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡(luò)將提供最新的科技發(fā)展技術(shù)；在中國有超過6年的電視收視率服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,34,,,,您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的服務(wù)每周提供“KPI”報(bào)告，及時(shí)反饋樣本維護(hù)

23、的信息可提供真實(shí)的日記卡供客戶驗(yàn)證客戶可通過免費(fèi)服務(wù)熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務(wù)--新運(yùn)作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫,尼爾森媒介研究的優(yōu)勢,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,35,媒介研究：一站式服務(wù)案例分享,2024年3月17日星期日,© 2

24、002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,36,背景,市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評(píng)估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務(wù)合并適應(yīng)了此類需要；由此贏得本地市場,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Medi

25、a Research Arial 12pt white, left-justified,37,案例分享,A是國內(nèi)一家大型手機(jī)廠商，為了在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費(fèi)用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計(jì)劃，但媒體購買由公司廣告部負(fù)責(zé)。A品牌只知道監(jiān)測報(bào)告，尼爾森媒介其他服務(wù)？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial

26、12pt white, left-justified,38,案例分享,廣告部：廣告公司的計(jì)劃合理否？投放效果？市場部：競爭對(duì)手廣告投放？又有什么新動(dòng)作？公關(guān)部：公關(guān)文章發(fā)了嗎？審計(jì)部：廣告有漏嗎？批不批廣告費(fèi)用？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,39,服務(wù)建議,AdQuest 系統(tǒng)廣告對(duì)

27、比監(jiān)測報(bào)告Ad Alert 新廣告片服務(wù)廣告事后效果評(píng)估 公關(guān)文章剪報(bào)服務(wù),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,40,廣告對(duì)比監(jiān)測報(bào)告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,41,

28、競爭品牌廣告投放分析報(bào)告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,42,手機(jī)類廣告投放 2002年 VS 2001年,包括監(jiān)測范圍增長,96%,86%,不含監(jiān)測范圍增長,人民幣百萬計(jì),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white

29、, left-justified,43,A品牌及主要競爭對(duì)手廣告投放對(duì)比2002年 VS 2001年,+109%,+911%,+286%,+19%,+141%,人民幣千元計(jì),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,44,各品牌占手機(jī)類廣告投放比例 2002年 VS 2001年,人民幣千元計(jì),2024年3月17日

30、星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,45,廣告效果評(píng)估報(bào)告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,46,檔次SPOTS,3次以上有效觸達(dá)率REACH （3+）,A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估中央及衛(wèi)視

31、頻道投放2002年12月20日－2003年2月23日；11個(gè)城市; 所有個(gè)人,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,47,檔次SPOTS,總收視點(diǎn)GRP,30”收視點(diǎn)成本CPRP,3次以上有效觸達(dá)率REACH （3+）,A/B/C/D廣告投放效果評(píng)估2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有

32、個(gè)人,,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,48,Ad Alert新廣告片服務(wù),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,49,Ad Alert 服務(wù)在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣

33、告創(chuàng)意片48小時(shí)后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報(bào)服務(wù),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,50,合約客戶增值服務(wù),免費(fèi)亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析 免費(fèi)參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動(dòng)，分享零售、專項(xiàng)及媒介研究數(shù)據(jù) 免費(fèi)參

34、加每半年一次的回顧和培訓(xùn) 免費(fèi)參加不定期舉行的媒介研討會(huì) 免費(fèi)參加每月固定的軟件培訓(xùn)課程 免費(fèi)800-客戶服務(wù)熱線,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,51,亞太各國2002年手機(jī)類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品,AC尼爾森“放眼中國市場”報(bào)告2003,盡覽中國快速消費(fèi)品市場全貌!,2024年3月17日星

35、期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,53,,前5名品牌的排名 ( 累積銷售額 %),,,,,,,,,,,,,,78.3%,80.0%,82.9%,16.3%,14.3%,5.8%,5.8%,5.5%,11.3%,2000,2001,2002,,其他類型店鋪,,雜貨店/售貨亭,,大賣場/超市/百貨商店,主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）,

36、,,,,,,,,,,72.6%,74.4%,74.4%,27.4%,25.6%,25.6%,2000,2001,2002,,市場細(xì)分 Y,,市場細(xì)分 X,主要市場細(xì)分(銷售額份額%),銷售量 (百萬公斤),銷售額 (百萬元),平均價(jià)格,,,15.3,12.8,,,351.9,285.8,,,23.1,22.4,,15.4,,354.2,,23.1,,,,,,,,前5名品牌,,,,,2000,,( 86.5%),,,,2001,,(87.

37、2%),,,,2002,,(87.3%),,,,,,第一名,品牌A,品牌D,品牌A,第二名,品牌B,品牌A,品牌D,第三名,品牌C,品牌B,品牌B,第四名,品牌D,品牌E,品牌C,第五名,品牌E,品牌C,品牌E,,品類 X :,全國(城市 + 城鎮(zhèn)),報(bào)告樣式 - 品類分析,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,

38、54,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6%,7%,7%,8%,9%,11%,11%,11%,12%,12%,13%,14%,18%,23%,37%,6%,4%,9%,17%,24%,8%,42%,22%,5%,38%,21%,10%,16%,42%,-1%,品類A,品類B,品類C,品類D,品類E,品類F,品類G,品類H,品類 I,品類J,品類K,品類L,品類M,品類N,品類O

39、,,,,2001 相對(duì)2000,報(bào)告樣式 - 品類總結(jié) 全國銷售額增長率排名前15位品類,我們應(yīng)該選擇哪個(gè)品類作為未來的投資方向？,現(xiàn)今中國市場哪個(gè)品類發(fā)展最快？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,55,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

40、-11%,-9%,-7%,-7%,-7%,-6%,-5%,-4%,-4%,-3%,-3%,-3%,-2%,-2%,-2%,-1%,-1%,0%,0%,0%,2%,2%,3%,4%,4%,9%,品類A,品類B,品類C,品類D,品類E,品類F,品類G,品類H,品類I,品類J,品類K,品類L,品類M,品類N,品類O,品類P,品類Q,品類R,品類S,品類T,品類U,品類V,品類W,品類X,品類Y,品類Z,2002年相對(duì)2001年平均價(jià)格變動(dòng),

41、報(bào)告樣式 - 品類總結(jié) 2002年相對(duì)于2001年國內(nèi)品類平均價(jià)格變動(dòng)趨勢,通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響 ？,我們的價(jià)格策略是否恰當(dāng) ？,新載體, 新市場, 呼喚新的研究測評(píng)技術(shù)A New Approach to Online User Measurement,Hans Yu, Nielsen//NetRatings ChinaMay 7, 2003,2024年3月17日星期日,© 2002 Niels

42、en Media Research Arial 12pt white, left-justified,57,網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)測評(píng)簡介Introducing SiteCensus Service,近年來, 我們一直面對(duì)的挑戰(zhàn):新媒體--傳統(tǒng)媒體的測評(píng)服務(wù)投放商對(duì)獨(dú)立監(jiān)播的千呼萬喚--大幅低估新媒體效果家庭戶統(tǒng)計(jì)的低估--全面統(tǒng)計(jì)的高成本整體市場數(shù)據(jù)缺失--市場/受眾細(xì)分已開始高速變換中國市場--呆板的收費(fèi)模式無所不在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)--局限

43、的PC測評(píng),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,58,網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)測評(píng) What is SiteCensus?,應(yīng)用單像素回應(yīng)測試法近普查法收集網(wǎng)頁瀏覽數(shù)及訪問者數(shù)測量實(shí)際網(wǎng)頁下載 - 包括緩沖區(qū)下載不僅可以測評(píng)電腦，還可以測評(píng)非電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括無線，掌上及其它互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)施簡單，只需要內(nèi)嵌很小的標(biāo)志碼

44、,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,59,為網(wǎng)站帶來的價(jià)值 SiteCensus Benefits,為銷售及業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的機(jī)會(huì)和工具可信，全面，精準(zhǔn)的尼爾森近普查數(shù)據(jù)覆蓋面廣詳細(xì)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)地理/區(qū)域分布數(shù)據(jù)即時(shí)報(bào)告簡潔易懂的用戶界面,2024年3月17日星期日,© 2002 Nie