當(dāng)前政策環(huán)境下卷煙工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展的應(yīng)對策略

1、1當(dāng)前政策環(huán)境下卷煙工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展的應(yīng)對策略煙草行業(yè)過去十年體制改革發(fā)展的過程中，卷煙工業(yè)企業(yè)經(jīng)歷了一輪高速發(fā)展的階段，品牌迅速擴(kuò)張達(dá)到一定界限，與此同時(shí)，國內(nèi)外控?zé)熣邏毫Σ粩嘣黾?，國?nèi)卷煙品牌面臨著發(fā)展與控?zé)煹碾p重壓力。一、國內(nèi)卷煙市場政策環(huán)境變化趨勢1.控?zé)熈Χ让媾R壓力陡然增大2012年底，國家8部委聯(lián)合公布了《中國煙草控制規(guī)劃（20122015年）》，文件中擴(kuò)大了對煙草制品廣告促銷的限制范圍，其中力度較大的主要有：第一，將禁止

2、發(fā)布煙草廣告媒介和場所的范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)；第二，廣泛禁止煙草以“品牌延伸”、“品牌共享”等其它方式進(jìn)行煙草促銷；第三，禁止采用直接或間接的獎勵手段鼓勵購買煙草制品。2.“532”、“461”序列發(fā)展變化情況國家煙草專賣局在2010年提出了“532”、“461”的品牌發(fā)展思路，文件一出臺，國內(nèi)卷煙工業(yè)企業(yè)紛紛加大了自身品牌的整合與培育力度。兩年下來，“532”、“461”的格局基本形成，各企業(yè)在確定自身當(dāng)前地位的同時(shí)，對各自的規(guī)劃目標(biāo)進(jìn)行

3、了相應(yīng)調(diào)整?！?32”規(guī)劃目標(biāo)方面：根據(jù)預(yù)測，到2015年，500萬箱卷煙將有云煙、雙喜紅雙喜2個品牌，300萬箱卷煙將有黃金葉、紅塔山、利群333.國內(nèi)卷煙初步具備國際水準(zhǔn)規(guī)模經(jīng)過激烈的競爭，國內(nèi)卷煙市場已產(chǎn)生了一批從規(guī)模上初步具備與國際大品牌相抗衡的卷煙品牌。其中紅塔山、云煙、利群、白沙等規(guī)模接近200萬箱至300萬箱，在全國范圍內(nèi)已擁有了相當(dāng)一部分具有較高忠誠度的消費(fèi)群體。但要真正與國際大品牌進(jìn)行全方位的對抗，還需在品牌知名度、美

4、譽(yù)度、忠誠度、盈利性、核心價(jià)值、營銷理念、營銷工具手段等各方面在開放的市場中參與競爭來檢驗(yàn)。4.國內(nèi)卷煙市場形勢預(yù)判根據(jù)目前國內(nèi)市場情況，國家局下一步關(guān)注的重點(diǎn)將放在銷量前10的品牌上，如果還需再進(jìn)一步加大品牌集中力度的話，銷量200萬箱以上的優(yōu)勢品牌將會是重點(diǎn)培育對象。根據(jù)對目前跨國煙草集團(tuán)本土市場的分析，其核心品牌在本國市場占有率通常在50%～60%，其余40%的市場由眾多小品牌爭奪，由此可見，國內(nèi)100萬～200萬箱的品牌也有一定