中國(guó)卷煙品牌發(fā)展策略的探討.pdf_第1頁(yè)
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1、本文介紹了卷煙品牌研究的背景及意義，指出中國(guó)卷煙品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題。運(yùn)用了品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論，對(duì)比分析了國(guó)內(nèi)外煙草業(yè)及卷煙品牌的發(fā)展情況及卷煙品牌的成功案例，在構(gòu)建了中國(guó)卷煙品牌創(chuàng)立與發(fā)展模型的基礎(chǔ)上，從品牌命名、品牌定位、品牌基礎(chǔ)、品牌推廣、品牌形象、品牌文化、品牌創(chuàng)新、品牌擴(kuò)張等方面對(duì)我國(guó)卷煙品牌的發(fā)展路徑進(jìn)行了具體的研究，得出中國(guó)煙草行業(yè)要提高行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)卷煙企業(yè)要生存與發(fā)展都必須

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