畢業(yè)論文中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析

1、安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院函授安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院函授畢業(yè)論文題目中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析系別繼續(xù)教育學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院年級專業(yè)2013級工商管理學(xué)號HSHB061325001HSHB061325001姓名翟光華翟光華指導(dǎo)教師蘇伯文蘇伯文完成日期2015年6月安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院313中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析[摘要摘要]如今，市場競爭激烈，競爭方式由有之前的價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的綜合競爭。中小企業(yè)

2、要想擺脫被市場淘汰的險(xiǎn)境實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營已成為時(shí)代的必然要求。盡管越來越多的企業(yè)認(rèn)可了品牌的重要性，但對中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實(shí)際操作中都面臨著許多困難。基于此點(diǎn)，本文將通過對中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設(shè)的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實(shí)的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供新思路。[關(guān)

3、鍵詞關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設(shè)，品牌策略一、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義（一）（一）、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景在如今激烈的競爭環(huán)境下，中小企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務(wù)的重要性。但是我國中小企業(yè)對于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價(jià)。如今隨著買方市場的來臨，激烈的市場競爭促使競爭方

4、式由價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭等上升到品牌層面的綜合競爭。在市場上如下說法被廣泛傳播：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，先擁有占有優(yōu)勢的品牌是擁有市場的唯一途徑，而擁有市場比擁有工廠重要得多，誰擁有了占有優(yōu)勢的強(qiáng)勢品牌，誰最后就可以在競爭激烈的市場中享有最大的話語權(quán)。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營已成為這個時(shí)代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義中小企業(yè)品牌

5、建設(shè)意義首先，我國中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營符合自身發(fā)展的需要。實(shí)施品牌經(jīng)營，可以讓眾多中小企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，激發(fā)品牌意識，牢記品牌經(jīng)營理念，提升產(chǎn)品的附加值，具有更強(qiáng)的核心競爭力，發(fā)展為未來的大企業(yè)。其次，實(shí)施品牌經(jīng)營符合消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)方式由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，品牌成為消費(fèi)者購買意愿的決定因素。實(shí)施品牌經(jīng)營可以強(qiáng)化消費(fèi)者的個性化消費(fèi)理念，提高他們對