寧波節(jié)慶活動(dòng)品牌管理研究[開題報(bào)告]

1、0本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理寧波節(jié)慶活動(dòng)品牌管理研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)近年來，我國(guó)節(jié)慶在數(shù)量上飛速發(fā)展，但與外國(guó)相比，我國(guó)有世界影響力的節(jié)慶活動(dòng)還很少。寧波節(jié)慶資源豐富，把自身定位為會(huì)展中心城市，在節(jié)慶品牌管理上也存在著許多問題，造成巨大的文化資源和品牌資源浪費(fèi)。本文的預(yù)期目標(biāo)是通過研究分析，找出寧波節(jié)慶活動(dòng)品牌管理的對(duì)策，使寧波節(jié)慶穩(wěn)步健康發(fā)展，品牌價(jià)值充分體現(xiàn)。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀節(jié)慶活動(dòng)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

2、，差不多是隨著城市的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。它與各地的自然環(huán)境、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展需求有著密切的關(guān)系。對(duì)于節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方的事件旅游中。國(guó)外的研究成果集中在事件影響研究和事件管理策劃兩個(gè)方面。Getz(1991)的“FestivalSpecialEventTourism”及Hall(1992)的“HallmarkTouristEvent:ImpactManagementPlanning”都是事件旅游研究的經(jīng)典之作，SamuelSe

3、ongseopKim和AlastairM.Miston(2001)在“ChangeofimagesofSouthKeaamongfeigntouristsafterthe2002FIFAWldCup”(2004)中指出重大節(jié)事活動(dòng)可以改變旅游目的地形象。DonaldGetz(1997)在“EventManagementEventTourism”一書中系統(tǒng)分析了事件旅游的動(dòng)機(jī)、趨勢(shì)、組織管理、營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容。在事件活動(dòng)的研究成果中，國(guó)內(nèi)外

4、主要的研究成果集中在事件影響研究和事件管理策劃兩個(gè)方面。目前在旅游理論界，Getz(1991)的“Festival，SpecialEventTourism”以及Hall(1992)“HallmarkTouristEvent：Impact，ManagementPlanning”都是事件研究的典范之作。SamuelSeongseopKim和AlastairM.Mrison（2002）在“ChangeofimagesofSouthKeaamo

5、ngfeigntouristsafterthe2002FIFAWldCup”（2004）中指出重大節(jié)事活動(dòng)可以改變旅游目的地形象；ChoongKiLee，YongKylee和BruceE.Wicks（2004）在“Segmentationoffestivalmotivationbynationalitysatisfaction”中研究了節(jié)慶旅游市場(chǎng)細(xì)分方法；DonaldGetz（1997）在“EventManagementEventTo

6、urism”一書中系統(tǒng)分析了事件旅游的動(dòng)機(jī)、趨勢(shì)、組織、管理、營(yíng)銷等相2[3]張佳佳現(xiàn)代節(jié)慶品牌管理與研究[D]中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007[4]朱立品牌文化戰(zhàn)略研究[D]中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004[5]權(quán)震以品牌管理為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D]西北工業(yè)大學(xué)博士學(xué)位論文，2004[6]李莉我國(guó)旅游節(jié)慶的品牌化發(fā)展之路[N]中國(guó)旅游報(bào)，2007[7]郭玉曉節(jié)慶活動(dòng)的品牌塑造及其影響因素研究：以山東省為例[D]山東師范大學(xué)

7、碩士學(xué)位論文，2008，3639[8]李勝芬政府在旅游地品牌建設(shè)中的主導(dǎo)性分析[J]技術(shù)管理與研究，2005（4）[9]柴璐中國(guó)企業(yè)品牌管理的危機(jī)分析和對(duì)策思考[J]中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（6）[10]李國(guó)平地方旅游節(jié)慶策劃研究[D]云南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2002[11]張永真品牌管理亟需專業(yè)化[J]現(xiàn)代企業(yè)文化，2010(19)[12]尤慧南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究[D]南京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007，15[13]

8、GetzDEventManagementEventTourism[M].NewYk：Cognizantcpation1997[14]HoyleLEventMarketing:HowtoSuccessfullyPromoteEvents，F(xiàn)estivals，ConventionsExpositions[M]ChiChester：JohnWileySons，2002[15]PhilipColectal.MarketingMove：ANewA

9、pproachtoProfits，GrowthRenewal[M]HarvardBusinessSchoolPublishingCpation，2002[16]PeterFDucker.ManagementChallengesfthe21stCentury[M]BigAppleTuttleMiAgencyInc，1999二、研究方案二、研究方案1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1緒論1.1節(jié)慶在區(qū)域發(fā)展中的地位日趨重要1.2品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代