寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)大型旅游節(jié)慶能夠有效整合區(qū)域旅游資源，全面展示區(qū)域文化特色，能夠在短時(shí)間內(nèi)使舉辦地形象和知名度得到迅速提升。旅游節(jié)慶不僅僅是一種旅游資源、旅游產(chǎn)品，更是城市和區(qū)域營(yíng)銷的重要手段。20世紀(jì)80年代以來(lái)，“品牌”這一泊來(lái)詞已經(jīng)悄然進(jìn)入我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，從最初的商品品牌，到后來(lái)的教育品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業(yè)利益的客觀事物都

2、可以標(biāo)榜品牌的屬性。由此可見(jiàn)，品牌孕育著巨大的商機(jī)，品牌自身也由此蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值。這是一個(gè)品牌的時(shí)代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢(shì)的反映。在世界舞臺(tái)上出現(xiàn)了諸如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等具有全球品牌效應(yīng)的旅游節(jié)慶，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了旅游節(jié)慶活動(dòng)的本身，不但為國(guó)家和政府創(chuàng)造了可觀的旅游收入，而且也是國(guó)家對(duì)外宣傳和對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流的平臺(tái)。傳統(tǒng)節(jié)慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式，而現(xiàn)代旅游節(jié)慶一方面載荷了傳統(tǒng)節(jié)慶的文化精華，

3、同時(shí)又賦予現(xiàn)代文明的成果和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。旅游節(jié)慶舉辦者看準(zhǔn)了節(jié)慶的巨大綜合效益，以至于寧波近年來(lái)旅游節(jié)慶遍地開(kāi)花，可許多旅游節(jié)慶并沒(méi)有紅火起來(lái)，辦了一兩界就無(wú)聲無(wú)息了，世界級(jí)的品牌節(jié)慶也是寥寥無(wú)幾。寧波現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關(guān)鍵問(wèn)題不在于文化底蘊(yùn)，而在于忽視了商業(yè)活動(dòng)規(guī)則——品牌意識(shí)。寧波旅游節(jié)慶品牌塑造順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使寧波的節(jié)慶立于不敗之地，就必須進(jìn)行旅游節(jié)慶

4、品牌塑造，提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)慶的可持續(xù)發(fā)展。本研究旨在從研究寧波旅游節(jié)慶的舉辦情況與品牌建設(shè)情況出發(fā)，通過(guò)對(duì)寧波旅游節(jié)慶構(gòu)建狀況的調(diào)查，了解寧波旅游節(jié)慶如何通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)創(chuàng)造旅游節(jié)慶的非凡體驗(yàn)，并分析其在建設(shè)方面存在的不足之處，提出寧波旅游節(jié)慶的品牌塑造策略，從而進(jìn)一步了解品牌建設(shè)對(duì)旅游節(jié)慶的影響，從實(shí)際去深入研究旅游節(jié)慶品牌塑造，對(duì)寧波舉辦旅游節(jié)慶、構(gòu)建旅游節(jié)慶名城具有現(xiàn)實(shí)性的重要意義。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)研究狀況：2受到

5、大量游客的青睞。至于旅游節(jié)慶的功能，趙睿（2001）曾系統(tǒng)闡釋了旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)、文化兩種載體的功能；秦美玉（2004）進(jìn)一步認(rèn)為旅游節(jié)慶的文化功能表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，具有文化傳承和文化“營(yíng)造”功能；其二，由于旅游節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，具有較明顯的經(jīng)濟(jì)牽動(dòng)效應(yīng)和文化傳播功能。她特別指出：獨(dú)一無(wú)二的舉辦地文化特征為旅游節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦贏得先機(jī)；文化主題的鮮明創(chuàng)新是旅游節(jié)慶的靈魂；文化的多樣、多元是旅游節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩的內(nèi)在動(dòng)力，大眾文化

6、是旅游節(jié)慶所依托的主要內(nèi)容，文化定位為旅游節(jié)慶活動(dòng)提供理論依據(jù)。石玉鳳（2001）還對(duì)旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)和文化兩種功能之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，指出旅游節(jié)慶活動(dòng)作為文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的載體是同時(shí)進(jìn)行、同時(shí)實(shí)現(xiàn)和不可分割的。王重農(nóng)（2006）在《城市節(jié)慶品牌的培育和打造》中指出培育和打造城市節(jié)慶品牌，應(yīng)從以下八個(gè)方面去努力：明確舉辦原則、精確定位、做好策劃、突出創(chuàng)新與特色、重視市場(chǎng)化運(yùn)作、加大宣傳促銷力度、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)以及努力構(gòu)建旅游節(jié)慶的運(yùn)行機(jī)制。目前專

7、門研究旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的著作還很少，有關(guān)旅游節(jié)慶品牌策劃、品牌培育和營(yíng)銷、品牌吸引力等方面的研究還很缺乏。本文以旅游節(jié)慶的品牌化構(gòu)建作為研究方向，希望在現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究基礎(chǔ)上，能夠?qū)β糜喂?jié)慶的品牌化方面做一個(gè)全面而深入的了解，并對(duì)相關(guān)研究做一定補(bǔ)充與貢獻(xiàn)。國(guó)外研究狀況：關(guān)于旅游節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方事件旅游中，國(guó)外對(duì)旅游節(jié)慶的研究一般包含在對(duì)事件或節(jié)慶旅游的研究之中。研究現(xiàn)狀可歸納為以下幾點(diǎn)：對(duì)旅游節(jié)慶的影響分析較多；案例研究多于理論

8、研究；對(duì)旅游節(jié)慶的品牌建設(shè)方面研究較少。1961年美國(guó)布爾斯廷出版的《Image:AGuidetoPseudo—EventinAmerica》是目前可知的西方節(jié)事相關(guān)研究的最早文獻(xiàn)，布爾斯廷提出了“偽事件”（Pseudo—Event）的概念，并從包括旅游在內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等幾方面分析了這類事件的形象影響。1991年Getz出版了《節(jié)事與旅游業(yè)》，該著作強(qiáng)調(diào)節(jié)事的重要性以及節(jié)事與旅游的關(guān)系，從旅游舉辦地的角度分析了節(jié)事的影響，他