寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0文獻(xiàn)綜述寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究寧波旅游節(jié)慶品牌塑造策略研究1國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國對旅游節(jié)慶的理論研究起步較晚，起源于上世紀(jì)90年代。對與旅游節(jié)慶相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行分析、匯總、整理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對旅游節(jié)慶的研究主要集中在基本理論（概念界定、特點(diǎn)及功能等）、策劃管理等幾方面。研究現(xiàn)狀可以歸納為以下幾個(gè)特點(diǎn)：對基礎(chǔ)問題（定義、分類、特點(diǎn)及影響等）研究較多、案例分析居多、研究局限性較大、缺乏對理論框架的搭建、對品牌化的研究少之又少。從對旅游節(jié)慶相關(guān)

2、的研究來看，對旅游節(jié)慶內(nèi)涵和外延的理解存在很大分歧，突出表現(xiàn)在對旅游節(jié)慶概念外延不確定性的探討上，例如：黃翔（2006）認(rèn)為，旅游節(jié)慶是指規(guī)模不等、有特定主題、在特定時(shí)間和同一區(qū)域內(nèi)定期或者不定期舉辦，能夠吸引區(qū)域內(nèi)外大量的游客，不同于人們常規(guī)的生活路線、活動(dòng)和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化生活等，它以各種節(jié)慶活動(dòng)為依托，經(jīng)過一定的旅游開發(fā)形成一種特殊的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，與一般的旅游產(chǎn)品相比，旅游節(jié)慶具有更強(qiáng)大的生命

3、力和巨大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。張彬彬（2003）在界定事件旅游的基礎(chǔ)上，把旅游事件按內(nèi)容劃分為博覽展會(huì)型、節(jié)慶活動(dòng)型、文體賽事型和商務(wù)會(huì)議型?？梢钥闯?，在這種界定中，節(jié)慶旅游是有別于會(huì)展旅游、商務(wù)旅游和文體旅游的。但是，目前國內(nèi)很多研究會(huì)展旅游的文獻(xiàn)往往把節(jié)慶旅游歸入會(huì)展旅游的范疇（林茂，2004）。這些分歧、甚至截然相反的觀點(diǎn)促使部分學(xué)者從狹義和廣義兩方面來理解旅游節(jié)慶，例如，吳必虎（2001）認(rèn)為，廣義的旅游節(jié)慶等同于旅游節(jié)事，狹義的旅

4、游節(jié)慶是指周期性舉辦的(一般一年一次)節(jié)日活動(dòng)，不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件。戴光全（2003）也把廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事、認(rèn)為狹義的節(jié)慶專指各種節(jié)日。徐舟（2005）則從狹義節(jié)慶的角度來理解旅游節(jié)慶，認(rèn)為旅游節(jié)慶只包括目的地根據(jù)其資源實(shí)際情況，人為策2關(guān)于旅游節(jié)慶的研究，最早出現(xiàn)在西方事件旅游中，國外對旅游節(jié)慶的研究一般包含在對事件或節(jié)慶旅游的研究之中。研究現(xiàn)狀可歸納為以下幾點(diǎn)：對旅游節(jié)慶的影響分析較

5、多；案例研究多于理論研究；對旅游節(jié)慶的品牌建設(shè)方面研究較少。1961年美國布爾斯廷出版的《Image:AGuidetoPseudo—EventinAmerica》是目前可知的西方節(jié)事相關(guān)研究的最早文獻(xiàn)，布爾斯廷提出了“偽事件”（Pseudo—Event）的概念，并從包括旅游在內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等幾方面分析了這類事件的形象影響。1991年Getz出版了《節(jié)事與旅游業(yè)》，該著作強(qiáng)調(diào)節(jié)事的重要性以及節(jié)事與旅游的關(guān)系，從旅游舉辦地的角度

6、分析了節(jié)事的影響，他認(rèn)為節(jié)事對旅游舉辦地的影響主要有以下五個(gè)方面：增加吸引力、形象塑造、增添生機(jī)與活力、發(fā)展的催化劑、發(fā)展可替代性旅游和持續(xù)性發(fā)展。在旅游節(jié)慶及事件旅游研究活躍時(shí)，Getz從節(jié)慶活動(dòng)負(fù)面影響的角度考慮，提醒人們：當(dāng)節(jié)日和其他特別活動(dòng)被作為旅游吸引物來進(jìn)行有意識(shí)的開發(fā)和促銷時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)一種危險(xiǎn)，那就是慶典活動(dòng)本身會(huì)被過度的商業(yè)化所破壞，即旅游可能會(huì)破壞文化的真實(shí)性，而這種真實(shí)性似乎又恰恰是當(dāng)代旅游這所尋求的東西。對節(jié)慶影

7、響及其評估的研究也是旅游節(jié)慶研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。McKinnon（1987）總結(jié)了澳大利亞維多利亞州Warrnambool地區(qū)舉辦體育類旅游節(jié)慶所帶來的積極社會(huì)效應(yīng)：節(jié)慶組織委員會(huì)成員和節(jié)慶活動(dòng)管理者技術(shù)水平和公共意識(shí)的提高；為了一個(gè)共同目標(biāo)，各種個(gè)人和群體聚集在一起，促進(jìn)彼此之間的溝通；提高社會(huì)交流和體育參與意識(shí)；促進(jìn)非大眾性體育項(xiàng)目的普及；提高地方居民的自尊感。Shaw和Williams(1992)對旅游發(fā)展對城市環(huán)境的影

8、響進(jìn)行了桌有成效的研究，這些成果也適用于旅游節(jié)慶。他們認(rèn)為旅游的環(huán)境影響存在譜系規(guī)律：在內(nèi)城區(qū)（innercity）旅游的環(huán)境影響是最小的或正面的，但是從度假地到歷史遺跡再到鄉(xiāng)村區(qū)域，則出現(xiàn)負(fù)面影響，而且逐漸增大。還指出，在某些城市中，先前的工業(yè)化進(jìn)程破壞了某些區(qū)域的環(huán)境（例如內(nèi)城和碼頭），適宜的旅游發(fā)展可以改善這些區(qū)域的環(huán)境質(zhì)量。明顯的例子就是通過發(fā)展旅游來實(shí)現(xiàn)城市內(nèi)城區(qū)和廢棄空間的更新（Law，1993）。3總結(jié)總結(jié)評價(jià)由于旅游節(jié)慶