旅游節(jié)慶品牌塑造與管理研究.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)節(jié)慶旅游的發(fā)展，旅游節(jié)慶無疑已成為整合舉辦地旅游資源、彰顯當(dāng)?shù)匚幕⑺茉炷康牡匦蜗?，以至打造區(qū)域旅游品牌的有效手段。但縱觀全國(guó)各地的旅游節(jié)慶活動(dòng)，普遍存在著共同問題，即節(jié)慶旅游活動(dòng)缺乏品牌特色，主題不夠鮮明、節(jié)慶活動(dòng)和旅游尚未形成良好互動(dòng)、缺乏先進(jìn)的節(jié)慶市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)外影響不顯著。真正形成品牌的旅游節(jié)慶，尤其是世界級(jí)品牌節(jié)慶寥寥無幾。究其原因，筆者認(rèn)為很大程度上是由于旅游節(jié)慶沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作和管理，而目前對(duì)旅游節(jié)慶品牌的研究相對(duì)比

2、較缺乏，這也正是本文的出發(fā)點(diǎn)。
　　 本文在客觀地?cái)⑹龊驮u(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游節(jié)慶的研究成果的基礎(chǔ)上，以旅游節(jié)慶品牌建設(shè)為研究對(duì)象。首先，對(duì)旅游節(jié)慶品牌的相關(guān)概念進(jìn)行辨析，并闡述了旅游節(jié)慶品牌特征。其次，探索旅游節(jié)慶品牌形成過程，并提出旅游節(jié)慶品牌形成過程中的四大規(guī)律，即旅游供需規(guī)律、文脈決定規(guī)律、人脈助成規(guī)律和管理保障規(guī)律。同時(shí)，經(jīng)過對(duì)旅游節(jié)慶品牌選擇依據(jù)的梳理，提出旅游節(jié)慶品牌塑造具體舉措。再次，運(yùn)用品牌生命周期理論和危機(jī)管理理