市場(chǎng)營(yíng)銷 畢業(yè)論文

1、1興義興義民族民族師范學(xué)院范學(xué)院08屆畢業(yè)論文題目：題目：淺談在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略淺談在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略專業(yè)：專業(yè)：08級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷姓名：符世平姓名：符世平學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：200830131006指導(dǎo)老師：雷高峰指導(dǎo)老師：雷高峰目錄摘要及關(guān)鍵詞摘要及關(guān)鍵詞3前言前言33淺談在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略淺談在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略[摘要摘要]任何企業(yè)都希望自身能夠不斷發(fā)展壯大，而復(fù)雜多

2、變的市場(chǎng)環(huán)境使企業(yè)的發(fā)展不斷面臨風(fēng)險(xiǎn)和障礙。如何在市場(chǎng)中健康發(fā)展，選擇適合企業(yè)自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略是十分重要的。文中將從市場(chǎng)發(fā)展方向、發(fā)展范圍及發(fā)展方式等戰(zhàn)略步驟方面淺談在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展方向發(fā)展范圍發(fā)展方式中小企業(yè)前言：前言：任何企業(yè)都希望自身能夠不斷發(fā)展壯大，而復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境使企業(yè)的發(fā)展不斷面臨風(fēng)險(xiǎn)和障礙。企業(yè)是為了滿足市場(chǎng)需要而存在的，也只有滿足了市場(chǎng)需要，既其市場(chǎng)發(fā)展了，企業(yè)

3、才可能發(fā)展壯大。因此，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展戰(zhàn)略，它是以擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，增加市場(chǎng)銷量，提高市場(chǎng)覆蓋率和占有率，加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)地位為重點(diǎn)的長(zhǎng)期目標(biāo)戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)發(fā)展方向、發(fā)展范圍、發(fā)展方式等戰(zhàn)略目前戰(zhàn)略問(wèn)題存在大部分是中小企業(yè)中小企業(yè)，中小企業(yè)是一個(gè)在上有國(guó)際跨國(guó)企業(yè)、國(guó)內(nèi)大型企業(yè)，下有多如牛毛的個(gè)體工商業(yè)者擠壓的夾縫中生存和發(fā)展的企業(yè)群體。中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特的位置決定了它在夾縫中生存、發(fā)展的艱難。我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深

4、化的這二十多年是中小企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，但其發(fā)展的過(guò)程也反映出中小企業(yè)是一個(gè)缺乏個(gè)性的群體。中小企業(yè)開(kāi)辦、關(guān)停猶如走馬燈，當(dāng)然，由于大勢(shì)所趨，總體發(fā)展勢(shì)頭尚好，此亦是經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭良好的一大根源。從中小企業(yè)發(fā)展的曲折過(guò)程剖析制約中小企業(yè)發(fā)展的因素，大部分經(jīng)營(yíng)者均認(rèn)為是外部環(huán)境因素造成的。一是國(guó)家在政策、資金上偏重于大型企業(yè)，地方政府為解決城鄉(xiāng)大量富余勞動(dòng)力，則偏重于發(fā)展投資更少、見(jiàn)效更快、就業(yè)更廣的個(gè)體工商業(yè)；二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等制約；三

5、是市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)需求不足，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化，制約了企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)。但是倘若我們作進(jìn)一步考察將會(huì)發(fā)現(xiàn)，外部環(huán)境制約因素只是對(duì)企業(yè)的發(fā)展存在一定程度的影響，但不是制約中小企業(yè)發(fā)展的決定因素。制約中小企業(yè)發(fā)展的真正瓶頸還是在于企業(yè)內(nèi)部，其中最突出的問(wèn)題在于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展戰(zhàn)略的普遍趨同。兩個(gè)常見(jiàn)表現(xiàn)是：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠主動(dòng)，亦步亦趨鉆進(jìn)市場(chǎng)成熟產(chǎn)品的圍城得過(guò)且過(guò)，與多樣化個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)不相適應(yīng)；營(yíng)銷策略不夠靈活，抱住拉關(guān)系找客戶搞回扣的老皇歷不放，與現(xiàn)代