畢業(yè)論文穿越火線（中國(guó)）品牌塑造策略研究

1、長(zhǎng)春理工大學(xué)本科畢業(yè)論文I穿越火線（中國(guó)）品牌塑造策略研究穿越火線（中國(guó)）品牌塑造策略研究摘要近幾年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，網(wǎng)游行業(yè)也在茁壯的成長(zhǎng)。作為中國(guó)FPS類網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)頭品牌，2008年《穿越火線》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并迅速獲得發(fā)展。穿越火線在過去的八年中，在品牌建設(shè)方面，取得了可喜的成果，但同時(shí)也遇到諸多的問題，對(duì)于出現(xiàn)的這些問題，本文要對(duì)穿越火線品牌塑造的現(xiàn)狀和產(chǎn)生這些問題的原因進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而找出相應(yīng)的解決對(duì)策，旨在促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)

2、絡(luò)游戲行業(yè)的健康發(fā)展，從而繁榮我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：穿越火線玩家品牌塑造品牌效應(yīng)長(zhǎng)春理工大學(xué)本科畢業(yè)論文目錄摘要...............................................................IIAbstract..........................................................III一、《穿越火線》概況...............

3、.................................1（一）《穿越火線》產(chǎn)品簡(jiǎn)介......................................1（二）《穿越火線》產(chǎn)品特點(diǎn)......................................21.輕娛樂....................................................22.低門檻...................

4、.................................23.易上手....................................................24.高人氣....................................................25.草根夢(mèng)....................................................3（三）品牌塑造對(duì)《穿越火

5、線》的重要作用..........................31.品牌塑造反應(yīng)了《穿越火線》的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力..................32.品牌塑造增強(qiáng)了《穿越火線》在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力........33.品牌塑造保證了《穿越火線》獲取更大的利潤(rùn)..................4二、《穿越火線》品牌塑造策略........................................4（一）以青少年受眾為主的品

6、牌定位................................4（二）多元化的產(chǎn)品及品牌文化....................................5（三）多渠道的品牌傳播和公關(guān)策略................................6（四）使網(wǎng)絡(luò)游戲變?yōu)榭吹靡?、摸得著的衍生?shí)體商品的品牌延伸策略..8（五）富有創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷策略....................................

7、8三、《穿越火線》品牌塑造存在的問題及對(duì)策............................8（一）《穿越火線》品牌塑造過程中存在的問題......................81.品牌營(yíng)銷手段缺乏創(chuàng)新意識(shí)..................................82.公關(guān)活動(dòng)過于狹隘..........................................93.過于集中的促銷活動(dòng)不利于品牌塑造......

8、....................9（二）對(duì)《穿越火線》品牌塑造的建議..............................91.創(chuàng)新品牌營(yíng)銷手段..........................................92.提高產(chǎn)品線上的更新能力....................................93.提高公共關(guān)系能力......................................

9、....94.適度減少促銷活動(dòng)..........................................9注釋...............................................................10參考文獻(xiàn)..........................................................111致謝............................