企業(yè)的品牌策略研究 畢業(yè)論文 定稿

1、企業(yè)的品牌策略研究企業(yè)的品牌策略研究畢業(yè)論文畢業(yè)論文定稿定稿企業(yè)的品牌營銷策略研究目錄摘要1Abstract1一、營銷的理論概述2(一)品牌營銷的界定2(二)品牌營銷的性質(zhì)3〔三〕品牌營銷的內(nèi)容.5(四)品牌營銷的意義6二、企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀、存在的問題及作用7(一)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀7(二)企業(yè)品牌營銷存在的問題8〔三〕企業(yè)品牌營銷的作用10三、企業(yè)品牌營銷的具體策略11(一)選準市場定位確定營銷及品牌營銷戰(zhàn)略12(二)品牌營銷戰(zhàn)略利

2、用信息網(wǎng)實施組合經(jīng)營12(三)品牌營銷戰(zhàn)略的娛樂營銷鑄就完美“偶像品牌”12(四)積極推進品牌營銷戰(zhàn)略定位整合13〔五〕尋求品牌定位創(chuàng)新合理促進品牌定位延伸14〔六〕進行品牌文化經(jīng)營強化企業(yè)文化價值傳播14不足樹立現(xiàn)代營銷理念并以此指導(dǎo)和貫穿于企業(yè)營銷活動之中。掌握熟悉企業(yè)產(chǎn)品的適應(yīng)地區(qū)和使用地區(qū)的經(jīng)濟、社會、人才、文化、環(huán)境和社會的行政營銷能力、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)、經(jīng)濟強區(qū)的文化、習(xí)慣、法律普及和法制體制建設(shè)等方面的情況。進一步確定大區(qū)和

3、分區(qū)的設(shè)置。代理及其他方式。品牌營銷活動的目的是要成功地塑造和傳播品牌的形象那么為了順利地實現(xiàn)這個目標(biāo)而進行的品牌營銷策劃就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點在掌握了大量的信息資料的前提下遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案使品牌營銷活動更具有效率以便成功的塑造和傳播品牌的形象最終產(chǎn)生品牌價值。品牌營

4、銷對于當(dāng)前的中國市場有著非常重要與長遠的意義。中國企業(yè)經(jīng)過二十多年的建設(shè)已經(jīng)出現(xiàn)了一大批觀念先進基礎(chǔ)良好實力雄厚視野開闊的大企業(yè)這些企業(yè)跟跨國公司相比較比較盡管還顯得比較幼稚但我們也看到成熟的價值觀帶來的穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績。同時我們也感到中國企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略短板也是非常明顯的。由于我長期從業(yè)服務(wù)于中國快速消費品行業(yè)對企業(yè)的這種感受就更加深刻。一、品牌營銷的理論概述品牌營銷的界定品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷