淺談廣告設(shè)計中的情感因素

1、淺談廣告設(shè)計中的情感因素淺談廣告設(shè)計中的情感因素摘要摘要：本文主要闡述了情感對廣告設(shè)計的影響，從情感的定義入手，結(jié)合案列對廣告設(shè)計中的情感因素做了詳盡的描述。在本文的開頭首先引入情感在廣告設(shè)計中的作用，然后列舉了一些例子來論證在廣告之中注入情感的因素，容易被大多數(shù)的觀眾所接受，情感廣告對消費者極具感染力，特別是在感性消費時代，消費者越來越注重消費中的情感體驗。因此情感訴求廣告在現(xiàn)代商業(yè)廣告中將發(fā)揮越來越大的作用。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計情感因素

2、情感訴求OnOnthetheadvertisingadvertisingdesigndesignofofemotionalemotionalfactsfactsAbstractAbstract：Thispaperdescribedtheemotionalimpactofadvertisingdesignthedefinitionofemotionfromthestartwiththeadsshownonthedesignofemotio

3、naldoneadetaileddeion.InthispaperfirstintroducedatthebeginningofEmotionintheroleofadvertisingdesignthencitedsomeexamplestoprovetheadsareinjectedintotheemotionalfactsmostoftheaudienceeasilyacceptedbythehighlyemotionalappe

4、altoconsumersadvertisinginparticularConsumersentimentsintheeraofincreasingfocusonconsumerspendingintheemotionalexperience.Soemotionaldemsofthemoderncommercialadvertisingwillplayanincreasinglyimptantrole.KeyKeywdswds:Adve

5、rtisingDesignEmotionalfactsEmotionalappeal感情是人們受到外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。③我們通常把人們在購買活動之中的心理活動規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動四個過程，這個過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對于

6、某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計中不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動消費者，使其產(chǎn)生沖動去購買。1.3情感因素在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)類型情感因素在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)類型主要有以下幾種：（1）溫情型廣告中最為普通的感情變現(xiàn)形式，它通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛情，以及

7、人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有所了解。它通過生活片段攫取縮短了廣告與消費者之間的心理距離，使廣告貼近生活。美國宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告，通過家庭主婦這一美好形象，柔和的暖色調(diào)和動人的情節(jié)，以及充滿人情味的廣告語：“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”，把消費者帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛。消費者當(dāng)然也渴求能擁有這樣一份家庭之愛，廣告產(chǎn)品便自然地在