現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求研究.pdf

1、在日臻完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)要生存、發(fā)展、壯大，主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格保證和產(chǎn)品信息的有效傳播。為此，企業(yè)一方面要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)規(guī)律和脈搏，開發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對(duì)路的產(chǎn)品，另一方面也要巧妙地把產(chǎn)品信息傳播到社會(huì)當(dāng)中去，傳達(dá)給消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，從而達(dá)到贏得市場(chǎng)的目的。廣告是傳播產(chǎn)品信息最直接有效的途徑之一。在對(duì)廣告的設(shè)計(jì)上，情感訴求以人為本，是讓消費(fèi)者以獲得情感慰藉和產(chǎn)生心靈共鳴為突破口，進(jìn)而獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可，并最終驅(qū)動(dòng)人

2、們的購(gòu)物心理的一種更藝術(shù)更人文的表達(dá)方式。
　　 情感訴求廣告，是指通過(guò)向消費(fèi)者做情緒訴求，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)，從而促成購(gòu)買行為的一種廣告類型。其實(shí)消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)在很多情況下是為了追求一種在情感上的滿足，或者是其自我形象的展現(xiàn)，享受購(gòu)買的那種過(guò)程。當(dāng)一件商品能夠在某種需求上滿足消費(fèi)者或者充分體現(xiàn)其自我形象時(shí)，那么這件商品在消費(fèi)者心中的價(jià)值就可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商品本身的價(jià)值。情感訴求廣告不完全是從商品本身固有的特點(diǎn)出發(fā)，

3、而是更多地去研究消費(fèi)者的心理需求，應(yīng)用合理的藝術(shù)表現(xiàn)方式進(jìn)行廣告創(chuàng)作，尋找最能打動(dòng)消費(fèi)者情感共鳴的出發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在情動(dòng)之中接受廣告，引發(fā)購(gòu)買行為。在消費(fèi)者的期待和需求日益提高的今天，相對(duì)理性廣告而言，情感訴求廣告更能達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的，也越來(lái)越多的被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)廣告之中。
　　 情感訴求廣告表現(xiàn)出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，將抒發(fā)的情感融于設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中。情感訴求廣告是通過(guò)用情感元素表達(dá)產(chǎn)品與情感需求之間

4、的關(guān)系，廣告的內(nèi)容是通過(guò)生動(dòng)的形象、突出的個(gè)性、不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式來(lái)表達(dá)出來(lái)，使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺，并覺得產(chǎn)品與其心靈產(chǎn)生了直接的溝通，從而喚起消費(fèi)者潛意識(shí)里對(duì)產(chǎn)品的需求。情感訴求廣告針對(duì)消費(fèi)者精神和心理的需求，表達(dá)出了消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感和情緒，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者與品牌之間情感的建立，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏愛，引發(fā)消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行動(dòng)。
　　 本文試圖通過(guò)對(duì)情

5、感訴求廣告的現(xiàn)狀分析，探索情感訴求與現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，說(shuō)明情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的重要地位；通過(guò)分析情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，厘定了其真情實(shí)感、藝術(shù)表現(xiàn)、基于原創(chuàng)和理性浪漫的一般原則和諸種表現(xiàn)形式；通過(guò)對(duì)不同年齡、性別和群體等不同類別消費(fèi)者心理的分析，得出了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變的內(nèi)在原因；最后，通過(guò)情感訴求對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的影響分析，展望了情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的前景，對(duì)把握限度和設(shè)計(jì)師提出了相