自主品牌發(fā)展問(wèn)題研究畢業(yè)論文

1、內(nèi)容提要內(nèi)容提要品牌是產(chǎn)品性能、質(zhì)量和服務(wù)的綜合體，它是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的。目前，在全國(guó)近200個(gè)馳名商標(biāo)中，汽車品牌的馳名商標(biāo)僅占2%。尤其是加入WTO后，一大批擁有高品質(zhì)、良好性能以及具有優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)品的跨國(guó)汽車公司大舉入境，已經(jīng)給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的品牌消費(fèi)理念。這對(duì)并不具有自主開(kāi)發(fā)能力和品牌培育意識(shí)的我國(guó)國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種極大的沖擊，也足以影響整個(gè)汽車行業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)迫切需要具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的汽車

2、品牌來(lái)帶動(dòng)和激勵(lì)本國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展。我國(guó)自主品牌汽車企業(yè)伴隨著國(guó)家政策支持、汽車消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，經(jīng)歷了一段超常規(guī)的發(fā)展過(guò)程。尤其以奇瑞、吉利、中華等為代表的自主品牌汽車廠家的市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：自主品牌；發(fā)展策略；競(jìng)爭(zhēng)能力2自主品牌發(fā)展問(wèn)題研究自主品牌發(fā)展問(wèn)題研究以汽車自主品牌為例以汽車自主品牌為例汽車工業(yè)于1986年被中國(guó)政府確定為支柱產(chǎn)業(yè)。此后，以“高起點(diǎn)、大批量、專業(yè)化”為目標(biāo)的汽車產(chǎn)業(yè)政策逐漸形成了兩

3、個(gè)互相聯(lián)系的原則:一個(gè)是以“規(guī)模”和“集中度”為原則，保護(hù)在位者，限制新進(jìn)入者；另一個(gè)是通過(guò)合資引進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)并進(jìn)行相應(yīng)的零部件國(guó)產(chǎn)化。但這個(gè)進(jìn)步卻無(wú)法彌補(bǔ)汽車產(chǎn)業(yè)政策的致命缺陷——在限制進(jìn)入和扼殺競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，國(guó)家卻從來(lái)沒(méi)有以自主開(kāi)發(fā)為目標(biāo)對(duì)企業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)提出過(guò)要求。20年來(lái)，國(guó)家對(duì)汽車工業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策，是基于一個(gè)關(guān)鍵的假設(shè)。即通過(guò)合資引進(jìn)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，然后實(shí)現(xiàn)零部件的國(guó)產(chǎn)化，最后實(shí)現(xiàn)自主開(kāi)發(fā)。然而，我國(guó)汽車工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，至今

4、仍停留在前兩個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)零部件體系的初步建立，讓合資企業(yè)能以更快的速度引進(jìn)跨國(guó)公司的產(chǎn)品，為合資雙方賺取利潤(rùn)，但我們的自主開(kāi)發(fā)能力卻并未培養(yǎng)起來(lái)。通過(guò)實(shí)證分析提出了一些具有可操作性的戰(zhàn)略對(duì)策，對(duì)企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)有一定的實(shí)際借鑒意義，以此作為發(fā)展我國(guó)汽車品牌的對(duì)策，提升國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到推動(dòng)整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的目的。一、自主品牌建設(shè)實(shí)質(zhì)及其影響因素一、自主品牌建設(shè)實(shí)質(zhì)及其影響因素自主品牌，就是指由具有本國(guó)國(guó)籍的人擁有最終處置

5、權(quán)的品牌。自主品牌的所有者必須是具有本國(guó)國(guó)籍的人擁有最終處置權(quán)的企業(yè)。由此可見(jiàn)，自主品牌的內(nèi)涵首先要有自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品（知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸己），其品牌自然可以作為自主品牌。其次，盡管產(chǎn)品不是自己開(kāi)發(fā)的，但依據(jù)其資本屬性仍可擁有主導(dǎo)權(quán)，即可以使用（生產(chǎn)）的品牌也被看作自主品牌。雖然，這已不是原來(lái)意義上的自主品牌，但當(dāng)代許多大公司也都擁有這一類品牌。（一）自主品牌建設(shè)實(shí)質(zhì)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，自主品牌建設(shè)是指影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)、國(guó)家控股企業(yè)、