an introspective look at the exhibition industry in singapore (2)【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：從一個省看新加坡會展業(yè)發(fā)展標題：從一個省看新加坡會展業(yè)發(fā)展資料來源:www.Bschool.nus.edu.sg作者：Deentan新加坡有望成為下世紀的國際會展城市。盡管當地的會展業(yè)還年輕，但是通過在旅游方面取得的巨額收入，已經給當地的經濟帶來了巨大貢獻。而且這些年來，當地展覽業(yè)的質量在政府以及各私營企業(yè)的監(jiān)督下，已經取得了長足的進步。而且當地的同行競爭者也在與時

2、懼進，致使他們的發(fā)展狀況在競爭中得以保持在領先的地位。會展業(yè)的定位由于新加坡經濟燃料的國際性質，致使他的展覽業(yè)快速發(fā)展。香港是新加坡在亞洲最親密的貿易展覽會的組織競爭者。然而勞動力成本上漲會阻礙當地展覽業(yè)的持續(xù)繁榮。新加坡的工人需要支付比馬來西亞、印尼、泰國高3到4倍的工資。而且生產效率沒有跟工資同比例增加。還要考慮勞動成本平均約為50%的經營成本在新加坡需要通過控制工資增長和提高生產力來達成。在勞動力密集型的會展業(yè)，由于勞動力成本上漲

3、因此已經沒有競爭優(yōu)勢。由于當前的經濟危機這個國家的地區(qū)現在能吸引更多的貿易展會是因為其低匯率。這些國家也正試圖加強展會基礎設施和增加空間來增加自己的市場份額。香港又增加了28000㎡，曼谷、吉隆坡有20000㎡，馬尼拉僅1997年就有26000㎡（貿發(fā)理事會1998)。除香港在亞洲其它傳統(tǒng)城市如曼谷、吉隆坡、雅加達也開始發(fā)展他們的展覽行業(yè)。例如在會議、獎勵旅游、展覽等29個部門，馬來西亞具有預見會展業(yè)的潛力。在馬來西亞的會展業(yè)總收入(1

4、997)是RM955億美元同比增長7%(馬來西亞旅游促進局1998)。馬來西亞認識到具有更高消費能力游客的經濟效益并已開始積極推動其會展旅游業(yè)的發(fā)展和大力舉辦以銷售為目的的世界級的展覽和會議。3另外，大多數公司在分配給營銷和促銷金額的決定上，都要進行每年一次的編制預算。如果一個展覽籌備時間不到一年，而且在這一時段的潛在參展商的預算無法滿足，那么他將無法參加特定展覽了。最后它需要時間來宣傳正確的資料，爭取更多的潛在參展商。首先參展商必須通

5、過各種渠道收集諸如貿易協會或組織者的相關數據。在了解了目標觀眾后展覽的組織者隨即準備宣傳冊和目錄寄到國外去。國際營銷人員通常會花大量的時間出國展覽。此外通過各種貿易雜志、報紙和其他形式的媒體來設置適當的廣告。讓潛在的參展商攝取廣告里面的信息后，在決定采取進一步行動之前，在時間上有一定的空余。這樣展覽的組織者就有較長的時間來給他們填補這個展覽的空白期。然而在這很長一段時間的策劃過程中造成了很多問題。a.巨大的費用展覽場地至少一年提前預訂，

6、以免招致巨大的開支。至于必須支付的初始保證金就有10萬美元多，是場地租金2年前所舉辦展覽的費用。這昂貴的數字還需要中等規(guī)模的組織者必須以現金支付。因此前期項目的費用占了相當大的比例。b.高風險由于商業(yè)性質，廣告和促銷通常需要大約20%的項目預算。旅游和娛樂支出與其他行業(yè)相比也相對較高。由于國外客戶定期促銷和接待客人。因此大部分的組織者的預算投資在未來的1到2年并沒有保證盈利。c.不可預測因素展覽主辦單位需要通過對標準參展商可能會參展地點

7、的預測，來作為將來的展示地點。高峰期預報的過程是一種常規(guī)的商業(yè)手段。經驗和直覺在這里發(fā)揮主要作用。一般來說每2~4年會發(fā)生普通事件主辦單位須建立自己的成功預測，來顯示自己的商業(yè)本領。至于展覽和新主題北京奧組委將一開始以一個較小的空間來預測因為他們缺乏處理這樣的演出的經驗。如果當前事件的組織者需要面對安排一個新增加場地的活動。而且由于籌備時間長，就不可能想出任何準確的估計。因此組織者最初的預測就不會那么準確了。政府行動政府在宣傳展覽行業(yè)中