an introspective look at the exhibition industry in singapore (2)【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：從一個省看新加坡會展業(yè)發(fā)展標(biāo)題：從一個省看新加坡會展業(yè)發(fā)展資料來源:www.Bschool.nus.edu.sg作者：Deentan新加坡有望成為下世紀(jì)的國際會展城市。盡管當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)還年輕，但是通過在旅游方面取得的巨額收入，已經(jīng)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來了巨大貢獻(xiàn)。而且這些年來，當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)的質(zhì)量在政府以及各私營企業(yè)的監(jiān)督下，已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。而且當(dāng)?shù)氐耐懈偁幷咭苍谂c時

2、懼進(jìn)，致使他們的發(fā)展?fàn)顩r在競爭中得以保持在領(lǐng)先的地位。會展業(yè)的定位由于新加坡經(jīng)濟(jì)燃料的國際性質(zhì)，致使他的展覽業(yè)快速發(fā)展。香港是新加坡在亞洲最親密的貿(mào)易展覽會的組織競爭者。然而勞動力成本上漲會阻礙當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)的持續(xù)繁榮。新加坡的工人需要支付比馬來西亞、印尼、泰國高3到4倍的工資。而且生產(chǎn)效率沒有跟工資同比例增加。還要考慮勞動成本平均約為50%的經(jīng)營成本在新加坡需要通過控制工資增長和提高生產(chǎn)力來達(dá)成。在勞動力密集型的會展業(yè)，由于勞動力成本上漲

3、因此已經(jīng)沒有競爭優(yōu)勢。由于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)這個國家的地區(qū)現(xiàn)在能吸引更多的貿(mào)易展會是因?yàn)槠涞蛥R率。這些國家也正試圖加強(qiáng)展會基礎(chǔ)設(shè)施和增加空間來增加自己的市場份額。香港又增加了28000㎡，曼谷、吉隆坡有20000㎡，馬尼拉僅1997年就有26000㎡（貿(mào)發(fā)理事會1998)。除香港在亞洲其它傳統(tǒng)城市如曼谷、吉隆坡、雅加達(dá)也開始發(fā)展他們的展覽行業(yè)。例如在會議、獎勵旅游、展覽等29個部門，馬來西亞具有預(yù)見會展業(yè)的潛力。在馬來西亞的會展業(yè)總收入(1

4、997)是RM955億美元同比增長7%(馬來西亞旅游促進(jìn)局1998)。馬來西亞認(rèn)識到具有更高消費(fèi)能力游客的經(jīng)濟(jì)效益并已開始積極推動其會展旅游業(yè)的發(fā)展和大力舉辦以銷售為目的的世界級的展覽和會議。3另外，大多數(shù)公司在分配給營銷和促銷金額的決定上，都要進(jìn)行每年一次的編制預(yù)算。如果一個展覽籌備時間不到一年，而且在這一時段的潛在參展商的預(yù)算無法滿足，那么他將無法參加特定展覽了。最后它需要時間來宣傳正確的資料，爭取更多的潛在參展商。首先參展商必須通

5、過各種渠道收集諸如貿(mào)易協(xié)會或組織者的相關(guān)數(shù)據(jù)。在了解了目標(biāo)觀眾后展覽的組織者隨即準(zhǔn)備宣傳冊和目錄寄到國外去。國際營銷人員通常會花大量的時間出國展覽。此外通過各種貿(mào)易雜志、報紙和其他形式的媒體來設(shè)置適當(dāng)?shù)膹V告。讓潛在的參展商攝取廣告里面的信息后，在決定采取進(jìn)一步行動之前，在時間上有一定的空余。這樣展覽的組織者就有較長的時間來給他們填補(bǔ)這個展覽的空白期。然而在這很長一段時間的策劃過程中造成了很多問題。a.巨大的費(fèi)用展覽場地至少一年提前預(yù)訂，

6、以免招致巨大的開支。至于必須支付的初始保證金就有10萬美元多，是場地租金2年前所舉辦展覽的費(fèi)用。這昂貴的數(shù)字還需要中等規(guī)模的組織者必須以現(xiàn)金支付。因此前期項(xiàng)目的費(fèi)用占了相當(dāng)大的比例。b.高風(fēng)險由于商業(yè)性質(zhì)，廣告和促銷通常需要大約20%的項(xiàng)目預(yù)算。旅游和娛樂支出與其他行業(yè)相比也相對較高。由于國外客戶定期促銷和接待客人。因此大部分的組織者的預(yù)算投資在未來的1到2年并沒有保證盈利。c.不可預(yù)測因素展覽主辦單位需要通過對標(biāo)準(zhǔn)參展商可能會參展地點(diǎn)

7、的預(yù)測，來作為將來的展示地點(diǎn)。高峰期預(yù)報的過程是一種常規(guī)的商業(yè)手段。經(jīng)驗(yàn)和直覺在這里發(fā)揮主要作用。一般來說每2~4年會發(fā)生普通事件主辦單位須建立自己的成功預(yù)測，來顯示自己的商業(yè)本領(lǐng)。至于展覽和新主題北京奧組委將一開始以一個較小的空間來預(yù)測因?yàn)樗麄內(nèi)狈μ幚磉@樣的演出的經(jīng)驗(yàn)。如果當(dāng)前事件的組織者需要面對安排一個新增加場地的活動。而且由于籌備時間長，就不可能想出任何準(zhǔn)確的估計(jì)。因此組織者最初的預(yù)測就不會那么準(zhǔn)確了。政府行動政府在宣傳展覽行業(yè)中