麗水農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展研究[文獻綜述]

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述會展經(jīng)濟與管理麗水農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展研究幾千年來，中國傳統(tǒng)的、民族的、民間的、宗教的、法定的節(jié)慶活動數(shù)以千計，影響甚大。特別是改革開放以來，冰雪節(jié)、美食節(jié)、登山節(jié)、啤酒節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動不斷出現(xiàn)，展示出中國文化的無窮魅力?！肮?jié)日經(jīng)濟”已成為各大城市關(guān)注的焦點，各地將自身的文化底蘊與當?shù)氐墓?jié)慶相融合，在提高原有節(jié)慶的知名度和附加值的同時提升城市品牌形象，進一步提升節(jié)慶帶來的經(jīng)濟效應(yīng)。一個節(jié)慶往往是一種綜合了文化、社會

2、、經(jīng)濟等諸多因素的大型活動，節(jié)慶的生命力在于特色，尤其要注重節(jié)慶文化資源地挖掘和開發(fā)，只有文化內(nèi)涵豐富的節(jié)慶才可以長存，否則，節(jié)慶也就缺乏生命力和持久的魅力。作為一種社會文化現(xiàn)象，節(jié)事表達情緒、傳遞感情、交流信息，彰顯著人們對宗教信仰的追求和對生命的禮贊。旅游節(jié)事作為節(jié)事活動的一個組成部分，是在中國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，尤其是旅游業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個新事物。從20世紀80年代中期至今，迅速興起并風(fēng)行于我國大江南北的旅游節(jié)事是各級地方政府

3、為了地方經(jīng)濟發(fā)展而進行的自覺實踐。在地方政府的推動下，中國各類節(jié)事活動不乏成功案例，產(chǎn)生了巨大的旅游效應(yīng)，催生了一類新型的旅游形式和新興的研究領(lǐng)域——節(jié)事旅游。旅游節(jié)事連同其他各種節(jié)事活動一起，構(gòu)成了節(jié)事旅游的重要吸引物。1國內(nèi)外節(jié)慶活動研究現(xiàn)狀1.1節(jié)慶活動的起源與定義對于節(jié)慶的定義國內(nèi)外學(xué)術(shù)界尚未達成一致的看法?？偟恼J為，節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日.西方常把節(jié)日(festival)和特殊事

4、件(specialevent)合為一體進行研究英文簡稱為FSE(Festivals&SpecialEvents)即“節(jié)事”.旅游節(jié)慶活動又稱為旅游節(jié)日盛事活動指規(guī)模不等、有特定主題、在特定的時間和同一區(qū)域內(nèi)定期或不定期地舉辦能吸引區(qū)域內(nèi)外大量的2戚能杰（2008）農(nóng)業(yè)節(jié)慶是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效手段。本文對寧波農(nóng)業(yè)節(jié)慶創(chuàng)新發(fā)展提出若干思路，以期在農(nóng)業(yè)節(jié)慶的開發(fā)中能更多地注重當?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展，使之更能體

5、現(xiàn)百姓生活，保護百姓文化。1.4節(jié)慶活動發(fā)展存在的問題及不足20世紀90年代以來，節(jié)慶旅游日益受到國內(nèi)學(xué)術(shù)界的廣泛重視研究內(nèi)容全面、成果顯著。中國農(nóng)村保存了相對完整的中國傳統(tǒng)文化合理開發(fā)利用民俗節(jié)慶文化是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的不竭動力源。GetzD（1998）認為在崇尚個性、社會經(jīng)濟日益向“眼球時代”(EyeballDays)轉(zhuǎn)化的今天任何一個旅游城市如果沒有自己獨特鮮明的形象沒有有口皆碑的品牌很難贏得市場的關(guān)注和青睞發(fā)展將會受到影響和限制

6、.因此目的地品牌化是城市旅游發(fā)展的必然選擇也是最基本的營銷策略.隨著文化旅游的不斷發(fā)展節(jié)慶與節(jié)慶旅游(FSE&FSETourism)得到了前所未有的發(fā)展。吳恒、孫小珂等（2005）造成這種尷尬局面的原因主要在于兩個方面：一是體制上和主體上的缺陷，名目繁多的節(jié)慶活動，大多沿襲政府搭臺主辦的“官辦”模式，真正由企業(yè)獨立主辦的為數(shù)不多；二是國內(nèi)理論研究的匱乏，對節(jié)慶活動的理論研究則多集中于個案分析、城市節(jié)慶活動的意義與作用等，忽視了對節(jié)慶活動

7、理論與方法的研究，也忽視了對節(jié)慶活動管理與促銷的研究。潘虹等（2009）認為泗水縣桃花節(jié)存在的問題主要是：（1）節(jié)慶創(chuàng)收能力差。（2）節(jié)慶影響范圍較窄。（3）節(jié)慶產(chǎn)品相對單一。（4）節(jié)慶期間交通擁擠。田寶成（2009）認為我國節(jié)慶旅游存在著活動的主題雷同、精品意識匱乏、民眾基礎(chǔ)薄弱、缺乏有力的宣傳促銷策略四方面的問題。劉慶（2009）認為目前節(jié)慶活動存在著沒有與時俱進，解釋產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意不足，文化底蘊不足的問題。1.5節(jié)慶活動發(fā)展的思路和