麗水節(jié)慶旅游問題及對策研究[開題報告]

1、本科畢業(yè)論文（設計）開題報告會展經濟與管理麗水節(jié)慶旅游問題及對策研究一、立論依據1.研究意義、預期目標節(jié)慶是會展的重要組成部分。節(jié)慶產業(yè)是民族文化、民俗文化和商業(yè)文化的綜合體現在國民經濟中扮演著越來越重要的角色。我國的節(jié)慶旅游是隨著中國旅游業(yè)發(fā)展而逐漸興起并得以迅猛發(fā)展起來的一種旅游形式，節(jié)慶旅游發(fā)展?jié)摿薮?，目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當地經濟的重要方式。與傳統(tǒng)的旅游相比，節(jié)慶旅游的資源依賴性較小，牽動效應比較顯著，對舉辦地經濟

2、、社會具有廣泛而深遠的影響。20世紀90年代以來，全國各地舉辦節(jié)慶旅游的浪潮越來越高，節(jié)慶旅游種類繁多，數量龐大。據中國節(jié)慶活動國際論壇數字統(tǒng)計，目前，我國的節(jié)慶活動已達到6000多個。比如哈爾濱國際冰雪節(jié)、大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、南寧國際民歌藝術節(jié)等，已是具有一定影響力和生命力的節(jié)慶旅游項目。麗水市，位于浙江省西南部、浙閩兩省的結合處，總面積1.73萬平方公里，總人口252萬，是浙西南的政治、經濟、文化中心；麗水市以中山、丘陵

3、地貌為主，地勢由西南向東北傾斜，西南部以中山為主，有低山、丘陵和山間谷地；東北部以低山為主，間有中山及河谷盆地。麗水旅游資源豐富，浙江綠谷，秀山麗水，具有發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢條件：具備得天獨厚的自然景觀、積淀深厚的人文景觀、原始古樸的民族風情和豐富多樣的地方物產、輻射金三角的地域優(yōu)勢。麗水會展業(yè)發(fā)展相對滯后，可是旅游業(yè)發(fā)展興旺。所以麗水節(jié)慶旅游仍然具有很大潛力。要充分利用麗水旅游業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，帶動會展業(yè)的發(fā)展，兩者結合，更好的促進麗水的經

4、濟發(fā)展和綜合競爭實力。目前，麗水已經開展了形式多樣、內容豐富的節(jié)慶活動。這些活動主要有（1）仙都旅游文化節(jié)。節(jié)慶特色：公祭大禹、登山競技、攀巖比賽、飛渡表演、民間文藝表演等。公祭軒轅黃帝大典是本次節(jié)慶活動的核心內容。（2）青田石雕文化旅游節(jié)。節(jié)慶特色：青田石雕精品展示會，石雕創(chuàng)作大比武，石雕作品拍賣會，中國寶石研討會，青田華僑世界名吃烹飪展示品嘗會，傳統(tǒng)的龍燈、魚燈、水燈、百鳥燈、采茶舞等表演展示和甌江龍舟、劃2DanielC.Funk

5、（2007）研究了旅游者的社會心理和文化教育動機對于國際運動旅游事件營銷的重要性。研究結果表明，對于不同的潛在目標旅游者應該根據其不同的文化背景采取不同的營銷策略。在國內方面，中國節(jié)慶旅游資源的理論探索起步較晚，但發(fā)展迅速，目前已積累了一定的研究成果。在目前已有的研究中主要集中在節(jié)慶旅游資源理論的探索與發(fā)展、節(jié)慶旅游資源整合和節(jié)慶旅游市場營銷等三個方面。在節(jié)慶旅游資源理論的探索與發(fā)展領域，陳文君(2002)從節(jié)慶旅游資源的文化功能層面指

6、出文化是旅游的靈魂，旅游文化主導著現代旅游業(yè)的發(fā)展方向，節(jié)慶旅游的文化性、多樣性、參與性都構成了旅游吸引要素，也為旅游商品的營銷和展示提供了一個平臺；陳素平，成慕敦(2004)分析了少數民族地區(qū)節(jié)慶旅游資源的開發(fā)問題，提出統(tǒng)一規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)、突出民族文化、以民族特色為核心推出節(jié)慶旅游精品等觀點。在節(jié)慶旅游資源整合方面，續(xù)篙(2007)運用文獻法、多學科綜合研究法、社會調查法和統(tǒng)計法等方法，在回顧和總結國內外相關理論與實踐經驗的基礎上，吸

7、取CIS理論、TDIs模式和區(qū)域旅游形象建立程序的精華，提出了旅游形象策劃的3Ps方法，即以地方性(Place)研究、旅游形象定位(Positioning)、旅游形象傳播(Promulgating)為主線的旅游形象策劃方法，解決了旅游形象“為什么”、“是什么”和“如何傳播”的關鍵問題；在節(jié)慶旅游市場營銷方面，黃華南（2007）認為在節(jié)慶營銷時，要注意以下幾個原則：因地制宜，做出特色；著眼創(chuàng)意，無中生有；娛樂群眾，參與廣泛；市場運作，兩性

8、發(fā)展；與時俱進，堅持創(chuàng)新；協(xié)調作戰(zhàn)，做大做強；注重細節(jié)，務實策劃；雜而不亂，做出效益。3.參考文獻[1]覃振鋒.廣西節(jié)慶文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].學術論壇.2008.[2]陳民憲.對寧波打造中國旅游節(jié)慶名城的幾點思考[N].中國旅游報.2007.[3]黃翔，成曦.武漢旅游節(jié)慶品牌設計研究[J].華中師范大學學報.2006.[4]黃翔，連建功.區(qū)域標志性旅游節(jié)慶定量選擇研究[J].武漢區(qū)域合作國際旅游研討會文集.2006.[5]裴蓓.

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