德清縣節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[文獻(xiàn)綜述]

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理德清縣節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)對(duì)構(gòu)建和諧農(nóng)村具有重要意義。近幾年來(lái)，德清節(jié)慶旅游不斷發(fā)展壯大，進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，逐漸成為三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。到目前為止德清縣已經(jīng)舉辦了數(shù)十個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)，但是在節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益上、群眾的參與積極性上、本地企業(yè)的支持與贊助上、活動(dòng)的組織和現(xiàn)場(chǎng)管理等方面仍然有所不足。因此對(duì)于德清縣節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究具有重要意義。1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀1

2、.1關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)概念在國(guó)內(nèi)，事件旅游領(lǐng)域內(nèi)的研究非常零散，目前尚缺乏綜合深入的研究論述。吳必虎、李國(guó)平、莊志民、沈祖祥等都認(rèn)為“旅游節(jié)慶”就等同于“旅游節(jié)事”，在內(nèi)容上包括：交易會(huì)、博覽會(huì)、展覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)。而鄒統(tǒng)釬、任國(guó)才、張德強(qiáng)等則更加強(qiáng)調(diào)了節(jié)慶活動(dòng)的“歡慶”本義，而并不把“博覽會(huì)、交易會(huì)、文化、體育”等一般性事件納入節(jié)慶的范疇。關(guān)于這一點(diǎn)，戴光全作了明確的區(qū)分：節(jié)事就是指節(jié)日和特殊事件。1.2節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略大部分學(xué)者

3、都認(rèn)為我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)都存在以下問(wèn)題：活動(dòng)的知名度不高、活動(dòng)主題雷同、節(jié)慶的規(guī)范性欠缺、未形成市場(chǎng)化運(yùn)作、政府干預(yù)過(guò)多。對(duì)此提出了針對(duì)性的措施：實(shí)行開(kāi)門(mén)辦節(jié)、培育專業(yè)化經(jīng)營(yíng)公司和設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)、制定政策法規(guī)、從地方旅游形象載體的角度來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)活動(dòng)，使地方性節(jié)慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)大眾化、市場(chǎng)化、規(guī)范化和特色化。蘇簡(jiǎn)亞在《與民同樂(lè)的節(jié)慶才最具有生命力》中，指出賦予節(jié)慶活動(dòng)強(qiáng)大的生命力和號(hào)召力，絕不能一廂情愿，應(yīng)符合自身的規(guī)律，打出自己的品牌和特色，只有如此

4、才會(huì)吸引本土的居民和外來(lái)的游客。而“金閶民俗文化節(jié)”之所以獲得如此的成功最根本的原因是得益于民俗的力量，得益于有廣大群眾的支持和積極參與。顧穎在《節(jié)慶與城市》中提出對(duì)節(jié)慶本意的忽視損害了那些從本土的風(fēng)物民俗中挖掘出來(lái)的節(jié)慶節(jié)2Crompto和McKay1997年、Douglas.C.Pearce2001年、LiW.M2001年都對(duì)參與節(jié)事活動(dòng)的旅游者出游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了研究。Rachael.E.Nicholson和Douglas.C.Pear

5、ce2001年對(duì)新西蘭南部四島幾個(gè)節(jié)慶活動(dòng)參與者動(dòng)機(jī)的比較研究，他們根據(jù)這四個(gè)節(jié)慶的內(nèi)容，將動(dòng)機(jī)分為幾類(lèi)，最后得出了每種節(jié)慶各種動(dòng)機(jī)的比例，結(jié)果表明不同的節(jié)慶參與者的動(dòng)機(jī)也不同。2.4現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)與新聞傳播媒介的互動(dòng)《如何使城市節(jié)慶活動(dòng)成為全國(guó)性盛典》一文中，梅西感恩節(jié)創(chuàng)始人珍妮介紹了他們通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)使梅西感恩節(jié)成為全國(guó)最受歡迎的慶典活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和具體做法而《迪斯尼慶典活動(dòng)成功的奧妙》一文中，迪斯尼世界特殊活動(dòng)總監(jiān)湯姆也提出“

6、要與媒體建立良好的關(guān)系”，因?yàn)椤懊襟w能有效促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作、快速提高慶典活動(dòng)的知名度”……總體看來(lái)，他們都希望通過(guò)新穎的策劃創(chuàng)意和獨(dú)特的活動(dòng)設(shè)計(jì)，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而提高節(jié)日的知名度和影響力，以爭(zhēng)取更多的合作伙伴和贊助支持。雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的各個(gè)方面的研究都已經(jīng)十分成熟，但是對(duì)于縣級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀、對(duì)策研究還不是很多，對(duì)于德清縣的節(jié)慶活動(dòng)的研究更是有限。因此此次研究顯得十分必要。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]張正啟.中國(guó)城市節(jié)慶

7、淺析[J].中國(guó)旅游報(bào)，2010.[2]汪平，黃青，徐同慶.紅紅綠綠游海西多彩節(jié)慶熱八閩[J].中國(guó)旅游報(bào)，2010.[3]唐鈞.節(jié)慶活動(dòng)策劃與城市旅游發(fā)展[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)2010(05).[4]王石.總結(jié)辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)提升節(jié)慶水平[J].中國(guó)文化報(bào)，2009.[5]費(fèi)瑛.中外體育贊助行為策略研究[J].體育世界2006（3）.[6]余萬(wàn)芳.規(guī)范提升節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)并發(fā)展會(huì)展業(yè)[J].紹興日?qǐng)?bào)，2009.[7]李存英.旅游節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作探析[

8、J].合作經(jīng)濟(jì)與科技2010(10).[8]楊英.節(jié)慶旅游效應(yīng)分析——以廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)為例[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)2010.[9]高志宏.對(duì)民族地區(qū)舉辦節(jié)慶活動(dòng)的幾點(diǎn)思考[J].大理日?qǐng)?bào)，2009.[10]程鳳斌.好客山東賀年會(huì)打造頂級(jí)節(jié)慶品牌[J].中國(guó)旅游報(bào)，2009.[11]斯信忠.一鎮(zhèn)一節(jié)各有特色[J].浙江日?qǐng)?bào)，2010.[12]武曉花.讓節(jié)慶擁有持久生命力[J].太原日?qǐng)?bào)，2007（6）.[13]戚能杰.浙江節(jié)慶資源開(kāi)發(fā)對(duì)策[