義烏會展產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展研究[開題報(bào)告]

1、0本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告會展經(jīng)濟(jì)與管理后世博時(shí)代紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)進(jìn)入新世紀(jì)以來，特別是近幾年，國內(nèi)各地掀起了節(jié)慶舉辦的高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，我國已有節(jié)慶活動9000多個(gè)。中國2010年上海世博會的成功舉辦作為一標(biāo)志性的里程碑事件很可能是我國在一段時(shí)間內(nèi)(保守估計(jì)在510年內(nèi))節(jié)慶盛世活動的巔峰。節(jié)慶活動發(fā)展?jié)摿薮?，不僅能提升舉辦城市的的形像，更能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、文化的大繁榮、大發(fā)展。

2、然而在我國大量節(jié)氣活動中，能真正成功并持續(xù)舉辦下去的節(jié)慶卻屈指可數(shù)，大多數(shù)節(jié)慶在舉辦幾屆之后便消聲滅跡，這說明我國節(jié)慶還存在許多問題有待我們?nèi)ソ鉀Q。上海世博會對周邊地區(qū)節(jié)慶的積極影響已得到業(yè)界的廣泛認(rèn)可，但對此的理論研究卻不多，嚴(yán)重制約了后世博時(shí)代節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。紹興作為一個(gè)古老的歷史文化名城，其文化旅游資源豐富，近年來紹興緊緊抓住世博機(jī)遇，依托城市特色和知名產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，推出了一些具有一定影響力的節(jié)慶活動。紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的

3、發(fā)展，打造出了像公祭大禹陵典禮、中國蘭亭書法節(jié)、中國紹興黃酒節(jié)等具有相當(dāng)品牌影響力的節(jié)慶產(chǎn)品。為進(jìn)一步利用好上海世博會對周邊地區(qū)節(jié)慶的積極影響，促進(jìn)紹興地區(qū)節(jié)慶的發(fā)展，紹興市委、市政府制定了《中共紹興市委辦公室紹興市人民政府辦公室關(guān)于加快紹興節(jié)慶會展業(yè)發(fā)展的若干意見》。但是隨著后世博時(shí)代的到來，紹興在節(jié)慶發(fā)展中遇到的困難和問題也應(yīng)該引起我們的注意。例如，節(jié)慶主題雷同、品牌化程度不夠、如何運(yùn)用后世博的影響來加強(qiáng)自身發(fā)展等等。究其原因，主要

4、是節(jié)慶組織者對節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律、影響因素及對后世博時(shí)代紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境對節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響認(rèn)識不足。本文希望能通過對后世博時(shí)代紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。本文以紹興地區(qū)的主要節(jié)慶活動為考察對象，重點(diǎn)在結(jié)合節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及影響因素的基礎(chǔ)上，研究世博會對紹興地區(qū)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。通過大量的調(diào)查研究，獲取紹興市地區(qū)接軌上海世博會的基本情況以及后世博時(shí)代紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，指出影響紹興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

5、的關(guān)鍵因素。綜2化趨勢明顯，強(qiáng)調(diào)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展道路，在保持原有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，發(fā)展節(jié)慶的延伸產(chǎn)品。鄭遼吉(2006)認(rèn)為利益主體與節(jié)事產(chǎn)業(yè)化之間存在著相互聯(lián)系相互作用的關(guān)系。節(jié)事產(chǎn)業(yè)化能夠?qū)崿F(xiàn)投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)創(chuàng)造出節(jié)事社會經(jīng)濟(jì)生態(tài)效益的可持續(xù)舉辦。張潔、黃運(yùn)水(2007)以市場導(dǎo)向?yàn)橹笇?dǎo)方針，對節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)主體實(shí)力、產(chǎn)品消費(fèi)者、產(chǎn)品競爭者進(jìn)行分析，提出市場導(dǎo)向四種下節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)途徑。4、節(jié)慶開發(fā)和培育方面的研究王重農(nóng)(2006)

6、指出節(jié)慶品牌的培育和打造要從八個(gè)方面入手，即：明確城市節(jié)慶舉辦原則；精心做好節(jié)慶尼古丁策劃；突出節(jié)慶活動特色和創(chuàng)新；組織節(jié)慶活動的市場化運(yùn)作；加大節(jié)慶的促銷宣傳力度；切實(shí)加強(qiáng)節(jié)慶期間各部門的聯(lián)動及努力構(gòu)建節(jié)慶運(yùn)行機(jī)制。劉成偉(2008)在引用前人理論研究的基礎(chǔ)上，對我國眾多節(jié)慶的進(jìn)行分析，得出了節(jié)慶開發(fā)的方法和模式，認(rèn)為節(jié)慶可以依托歷史人物、民俗文化、特色飲食、特色產(chǎn)品、其他資源等進(jìn)行開發(fā)。5、節(jié)慶管理方面的研究陳柳欽(2005)對節(jié)慶

7、的舉辦形式，管理主體進(jìn)行了分析，認(rèn)為節(jié)慶活動要由政府部門主辦，行業(yè)協(xié)會等民間組織被動參與的官辦運(yùn)行模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g組織組辦，政府部門幫辦，社會參與的市場化運(yùn)作模式。這種轉(zhuǎn)變要在政府的引導(dǎo)下，充分利用市場規(guī)律，把經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶活動作為一種商品和品牌來經(jīng)營。吳文智(2008)從我國節(jié)慶的現(xiàn)狀入手，提出政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動開發(fā)，政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作的，市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運(yùn)作三種運(yùn)作管理模式。6、世博效應(yīng)研究嚴(yán)寬、于川江(20

8、10)從長三角同城化的發(fā)展現(xiàn)狀入手，認(rèn)為長三角地區(qū)應(yīng)以后世博效應(yīng)為契機(jī)，進(jìn)一步提高區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施配套等級，重點(diǎn)建設(shè)長三角地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)，加快長三角地區(qū)醫(yī)療、就業(yè)、教育、金融體系的融合，為物流、人流、資金流、信息流的同城化創(chuàng)造條件。王仲君、萬智慧(2010)以蘇州為例，研究了上海世博會效應(yīng)外溢問題，指出蘇州應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)世博會節(jié)事旅游活動，放大旅游“涓流效應(yīng)”，引導(dǎo)和組織企業(yè)利用世博會與國內(nèi)外大企業(yè)合作。瞿喜善(2010)對南京地區(qū)如