寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究【任務書】

1、畢業(yè)論文任務書市場營銷寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究一、研究目的和意義目的：希望通過對近年來寧波樂購超市所采取的各種促銷方式及手段的分析，找出其不完善之處，并為寧波樂購超市提供一個思路，同時希望能對整個超市行業(yè)開展的促銷活動起到一定的借鑒作用。意義：隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，商業(yè)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，促銷手段作為商業(yè)企業(yè)銷售增長的推動器，其重要性日漸提升。對于超市來說，作為最重要的一種營銷活動，面對消費者的終端促銷費用常常占用全部營銷費用

2、的70%，且促銷活動幾乎每天在進行，費用每天在消耗，但促銷效果如何呢？促銷到底能在多大程度上影響和改變消費者的購買行為呢？促銷是否真正抓住了消費者的需求和顧客的賣點呢？二、主要研究內容1.研究背景和研究意義2.相關概念的界定3.樂購超市促銷現(xiàn)況分析4.樂購超市促銷策略分析5.現(xiàn)樂購超市促銷存在的一些問題6.促銷策略的改進建議三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）實施方案：文獻研究的重點是樂購超市促銷策略的研究，通過中國營銷傳播網(wǎng)、萬

3、方數(shù)據(jù)、中國期刊網(wǎng)等查找相關的文獻，來進一步了解超市促銷的重要性和必要性，從而來研究促銷策略在超市營銷中的意義。進度計劃：第7學期第620周：在導師的指導下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題1報告撰寫；完成詳細的提綱。寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結合畢業(yè)論文選題開展調查研究。第8學期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第36周：參加畢業(yè)實習；開展調查研究；修改、完善論文；完成定稿。第8學期第7周：進一步修改完善畢業(yè)論文；畢業(yè)論文

4、定稿、上交。第8學期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]郭國慶.市場營銷學通論[M].北京:中國人民大學出版社，2007.[2]莫溫（Mowen）.消費者行為學[J].清華大學出版社，2003.[3]劉茂永、葉站備.消費觀與超市促銷[J].特區(qū)經(jīng)濟，2007(6).[4]都愛霞.談談促銷員涌入超市的利弊[J].新西部（下半月），2008(3).[5]高曉文.超市節(jié)日促銷應關注的幾個問題[J].商場現(xiàn)代化，2009(17).[