溫嶺泵業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述工商管理溫嶺泵業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌研究1國外產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的研究概述關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的研究工作，國外很少有學(xué)者進(jìn)行系統(tǒng)的研究。根據(jù)目前收集到的資料，Rosenfeld(2002)認(rèn)為實施基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌化戰(zhàn)略是欠發(fā)達(dá)國家提升競爭力的一種方法。Rosenfeld通過研究發(fā)現(xiàn)將集群作為一種產(chǎn)品進(jìn)行品牌化是將其與競爭對手區(qū)別開來的一種手段特別是在消費(fèi)者面臨廣泛選擇而又必須經(jīng)常借助品牌進(jìn)行識別的經(jīng)濟(jì)活動中尤其如此?，F(xiàn)

2、在已經(jīng)有很多因該區(qū)域的企業(yè)在市場開拓中憑借區(qū)域品牌效應(yīng)成功的例子。如意大利的皮鞋、荷蘭的鮮花、日本的數(shù)碼產(chǎn)品、瑞士的手表?？偠灾瑓^(qū)域品牌化能夠提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。在集群品牌化實踐方面學(xué)者Lundequist和Power(2002)研究了位于丹麥和瑞典之間的奧里桑德(esund)區(qū)域并分析麥迪肯(Medicon)山谷自上而下創(chuàng)建集群品牌的實踐。據(jù)研究表明政府依靠該區(qū)域麥迪肯山谷的集群所創(chuàng)建的優(yōu)勢成功地將奧里桑德區(qū)域品牌化從而增強(qiáng)了該

3、區(qū)域的競爭優(yōu)勢。同時兩位學(xué)者還通過對瑞典創(chuàng)建的13個集群案例進(jìn)行研究得出了這樣一個結(jié)論:為了增強(qiáng)集群的競爭力有必要打造鮮明的集群品牌。對于各種不同發(fā)展程度的集群來講品牌都具有三個重要職能即強(qiáng)化集群在吸引投資、風(fēng)險資本、技術(shù)工人和新的市場參與者方面的能力使所有參與者擁有一個共同的目標(biāo)并團(tuán)結(jié)在一個共同體中；能夠輔助企業(yè)的市場營銷和協(xié)同營銷活動1。Pedersen(2004)對奧里桑德區(qū)域進(jìn)行了長期的研究發(fā)現(xiàn)丹麥和瑞典兩國政府在該區(qū)域品牌的創(chuàng)

4、建過程中不僅為區(qū)域的命名做出努力而且提供大量的資金支持并不斷進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的研究概述我國產(chǎn)業(yè)集群的研究，主要可以劃分為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的運(yùn)行理論、產(chǎn)1PerLundequistDominicPower.PuttingPterintopracticePracticesofregionalclusterbuilding:EvidencefromSweden[J].EuropeanPlanningStudies200

5、210(6):685704.2參考文獻(xiàn)[1]PerLundequistDominicPower.PuttingPterintopracticePracticesofregionalclusterbuilding:EvidencefromSweden[J].EuropeanPlanningStudies200210(6):685704.[2]陳雪梅.區(qū)域核心競爭力：企業(yè)集群與地方品牌[J].學(xué)術(shù)研究，2003（3）：6567.[3]張國亨

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