區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！題目：區(qū)域品牌建設(shè)策略研究一、前言部分一、前言部分國外區(qū)域品牌的研究開始于上個世紀90年代末期，區(qū)域品牌的研究最早由Keller等人展開。Keller(1998)認為當?shù)乩砦恢孟癞a(chǎn)品或服務(wù)那樣品牌化時品牌名稱通常就成為這個地區(qū)的實際名稱。品牌化使得人們意識到該地區(qū)的存在并產(chǎn)生與之有關(guān)的聯(lián)想不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，開始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其他區(qū)域的差別優(yōu)勢，以獲得

2、投資、吸引人才，或者成為消費者樂于選擇的旅游、消費目的地。國內(nèi)學者對區(qū)域品牌的關(guān)注是伴隨著近十年來江浙、福建與廣東等地的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。由于每個區(qū)域的發(fā)展狀況又不一樣，相對的區(qū)域品牌建設(shè)的理論研究也各不相同?？v觀國內(nèi)外關(guān)于區(qū)域品牌的研究，集中于以下領(lǐng)域：區(qū)域品牌的定義、特征、形成機理、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系、區(qū)域品牌的效應、區(qū)域品牌資產(chǎn)評估、區(qū)域品牌管理等。根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)域品牌，或是將區(qū)域直接作為品牌

3、，或者把區(qū)域名稱作為品牌的構(gòu)成部分。本文寫作的目的就是為了在搜集國內(nèi)外研究資料的基礎(chǔ)上對區(qū)域品牌的定義進行解析，了解區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中所扮演的角色。并且分析區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系，以及它們相互作用下對某區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展有何促進作用。另外，雖然區(qū)域品牌概念已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群理論的重要組成部分，但在相關(guān)研究中，還沒有對“區(qū)域品牌”概念作出界定，并且對區(qū)域品牌的建設(shè)模式?jīng)]有統(tǒng)一的定論，而且不同的地區(qū)有不同的發(fā)展路徑，需要有針對性的進行

4、研究。所以本文將會搜集豐富的文獻資料對區(qū)域品牌進行解析。二、主二、主題部分部分（一）區(qū)域品牌的定義研究目前國外學者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義關(guān)于區(qū)域品牌應該包含哪些內(nèi)容亦存在多種觀點。比較有代表性的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義他認為“區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力塑造區(qū)域品牌的核心問題是構(gòu)建區(qū)域品牌識別”Kavaratzis(2005)則根據(jù)Aaker的品牌定義來界定區(qū)域品牌的含義認為本文是大學論文過程材料，僅供購

5、買下載的朋友參考！何仕光（2007）指出，經(jīng)濟全球化是跨越民族國家政治疆界的經(jīng)濟活動的擴展。更重要的是它意味著世界經(jīng)濟中各國的經(jīng)濟開放度增加相互依存、依賴關(guān)系加深和更深層次的經(jīng)濟一體化。事實表明各國經(jīng)濟都在不同程度地走向開放走向市場化。在市場經(jīng)濟中城市經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上取決于該城市名牌企業(yè)的實力及其龍頭作用的發(fā)揮。對此城市經(jīng)濟發(fā)展要進一步樹立區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌經(jīng)濟是城市經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的源動力。一個城市的經(jīng)濟發(fā)展應該以創(chuàng)建名牌

6、為契機集中發(fā)展名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的群體從而形成城市經(jīng)濟的比較優(yōu)勢和發(fā)展特色進而發(fā)展成為一個城市的經(jīng)濟主體最后帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展。何富春（2010）認為，近年來區(qū)域品牌在我國快速的發(fā)展，已成為我國經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的一股力量。區(qū)域品牌會影響消費者的購買欲望，指導消費者的購買行為，從而促進產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。區(qū)域品牌與單個企業(yè)品牌相比品牌效應更具有持久性，它在加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還可以推動區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

7、。（三）對區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究鄭小懷，張紅芳(2009)提出，對于區(qū)域品牌，國外學者凱文凱勒認為“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域可以稱為區(qū)域品牌”。里克萊茲伯斯認為區(qū)域品牌的歷史和產(chǎn)品品牌的歷史一樣悠久。區(qū)域品牌與普通企業(yè)品牌相比區(qū)域品牌具有利益關(guān)系復雜性、政府作用明顯性、產(chǎn)品供給缺乏彈性、積累性、廣泛性等等。根據(jù)區(qū)域品牌發(fā)展方式不同，區(qū)域品牌可以分為三種類型：一是由某企業(yè)知名品牌轉(zhuǎn)化而成的區(qū)域品牌。。通常在某區(qū)域內(nèi)存在某一主