區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！題目：區(qū)域品牌建設(shè)策略研究一、前言部分一、前言部分國(guó)外區(qū)域品牌的研究開始于上個(gè)世紀(jì)90年代末期，區(qū)域品牌的研究最早由Keller等人展開。Keller(1998)認(rèn)為當(dāng)?shù)乩砦恢孟癞a(chǎn)品或服務(wù)那樣品牌化時(shí)品牌名稱通常就成為這個(gè)地區(qū)的實(shí)際名稱。品牌化使得人們意識(shí)到該地區(qū)的存在并產(chǎn)生與之有關(guān)的聯(lián)想不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，開始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其他區(qū)域的差別優(yōu)勢(shì)，以獲得

2、投資、吸引人才，或者成為消費(fèi)者樂(lè)于選擇的旅游、消費(fèi)目的地。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌的關(guān)注是伴隨著近十年來(lái)江浙、福建與廣東等地的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。由于每個(gè)區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r又不一樣，相對(duì)的區(qū)域品牌建設(shè)的理論研究也各不相同?？v觀國(guó)內(nèi)外關(guān)于區(qū)域品牌的研究，集中于以下領(lǐng)域：區(qū)域品牌的定義、特征、形成機(jī)理、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系、區(qū)域品牌的效應(yīng)、區(qū)域品牌資產(chǎn)評(píng)估、區(qū)域品牌管理等。根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)域品牌，或是將區(qū)域直接作為品牌

3、，或者把區(qū)域名稱作為品牌的構(gòu)成部分。本文寫作的目的就是為了在搜集國(guó)內(nèi)外研究資料的基礎(chǔ)上對(duì)區(qū)域品牌的定義進(jìn)行解析，了解區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所扮演的角色。并且分析區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系，以及它們相互作用下對(duì)某區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何促進(jìn)作用。另外，雖然區(qū)域品牌概念已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群理論的重要組成部分，但在相關(guān)研究中，還沒(méi)有對(duì)“區(qū)域品牌”概念作出界定，并且對(duì)區(qū)域品牌的建設(shè)模式?jīng)]有統(tǒng)一的定論，而且不同的地區(qū)有不同的發(fā)展路徑，需要有針對(duì)性的進(jìn)行

4、研究。所以本文將會(huì)搜集豐富的文獻(xiàn)資料對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行解析。二、主二、主題部分部分（一）區(qū)域品牌的定義研究目前國(guó)外學(xué)者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義關(guān)于區(qū)域品牌應(yīng)該包含哪些內(nèi)容亦存在多種觀點(diǎn)。比較有代表性的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義他認(rèn)為“區(qū)域品牌是一個(gè)地區(qū)的附加吸引力塑造區(qū)域品牌的核心問(wèn)題是構(gòu)建區(qū)域品牌識(shí)別”Kavaratzis(2005)則根據(jù)Aaker的品牌定義來(lái)界定區(qū)域品牌的含義認(rèn)為本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)

5、買下載的朋友參考！何仕光（2007）指出，經(jīng)濟(jì)全球化是跨越民族國(guó)家政治疆界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)展。更重要的是它意味著世界經(jīng)濟(jì)中各國(guó)的經(jīng)濟(jì)開放度增加相互依存、依賴關(guān)系加深和更深層次的經(jīng)濟(jì)一體化。事實(shí)表明各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在不同程度地走向開放走向市場(chǎng)化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上取決于該城市名牌企業(yè)的實(shí)力及其龍頭作用的發(fā)揮。對(duì)此城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展要進(jìn)一步樹立區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該以創(chuàng)建名牌

6、為契機(jī)集中發(fā)展名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的群體從而形成城市經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色進(jìn)而發(fā)展成為一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)主體最后帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。何富春（2010）認(rèn)為，近年來(lái)區(qū)域品牌在我國(guó)快速的發(fā)展，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的一股力量。區(qū)域品牌會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。區(qū)域品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比品牌效應(yīng)更具有持久性，它在加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還可以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

7、。（三）對(duì)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究鄭小懷，張紅芳(2009)提出，對(duì)于區(qū)域品牌，國(guó)外學(xué)者凱文凱勒認(rèn)為“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域可以稱為區(qū)域品牌”。里克萊茲伯斯認(rèn)為區(qū)域品牌的歷史和產(chǎn)品品牌的歷史一樣悠久。區(qū)域品牌與普通企業(yè)品牌相比區(qū)域品牌具有利益關(guān)系復(fù)雜性、政府作用明顯性、產(chǎn)品供給缺乏彈性、積累性、廣泛性等等。根據(jù)區(qū)域品牌發(fā)展方式不同，區(qū)域品牌可以分為三種類型：一是由某企業(yè)知名品牌轉(zhuǎn)化而成的區(qū)域品牌。。通常在某區(qū)域內(nèi)存在某一主