網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！文獻(xiàn)綜述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探一、前言部分進(jìn)入21世紀(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿?，它給人們帶來(lái)了全面而深刻的影響，同時(shí)也改變了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，從而引起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通訊和數(shù)字交互媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷模式，它既是一種技術(shù)手段的應(yīng)用，也是一場(chǎng)觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了時(shí)空局限，改變了貿(mào)易形態(tài)，對(duì)我國(guó)企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也

2、提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面我們?cè)趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代就與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)存在著不小的差距，如果不能及時(shí)地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新形勢(shì)，就會(huì)更加拉大與世界發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的差距；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以使我們與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，為縮小與他們之間的差距甚至迎頭趕上提供了極好的機(jī)會(huì)。二、主體部分（一）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步晚，直至1996年山東農(nóng)民李鴻儒在網(wǎng)上開辦“花店”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才真正在我國(guó)嘗試應(yīng)用。而李鴻儒則是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先行

3、者?！段覈?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究》中指出經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得了很大進(jìn)步。（丁丁，2005）《我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探析》中指出北京、上海、廣州的不少商業(yè)企業(yè)已經(jīng)在網(wǎng)上開設(shè)了虛擬商店。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司估計(jì)，我國(guó)的網(wǎng)上交易額在2004年已經(jīng)達(dá)到117億美元。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸步入良性循環(huán)軌道，成為一個(gè)新興的有魅力的巨大潛力的市場(chǎng)。（李自瓊，2005）《面向電子商務(wù)的企業(yè)

4、營(yíng)銷探析》中指出繼2004年電子商務(wù)市場(chǎng)明顯回潮，2005中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)繼續(xù)保持了不俗的表現(xiàn)《電子簽名法》的實(shí)施、《電子支付指引》的頒布為電子商務(wù)宏觀環(huán)境的完善提供了法律基礎(chǔ)和政策依據(jù)，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用熱情點(diǎn)燃了B2B市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)突破一億大關(guān)為B2C業(yè)務(wù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，淘寶、eBay易趣的PK升級(jí)，當(dāng)當(dāng)、騰訊的進(jìn)入加劇了C2C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，第三方支付平臺(tái)的興起掀起了網(wǎng)上支付的熱潮。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為200

5、5年最受矚目的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一。（劉云強(qiáng)，2006）（二）國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！云強(qiáng)，2006）《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想》認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者缺乏消費(fèi)信心和消費(fèi)能力，不缺乏時(shí)間，消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，售后服務(wù)的因素，結(jié)果造成市場(chǎng)形成不了規(guī)模；上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡，不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開展；政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不宜過(guò)多干預(yù)，政府所起的作用是扶持和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高，覆蓋率低。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)

6、施差、線路少、速度慢、安全性不高，但用戶使用成本開支較大。（郭慶然，2009）由于法律體制尚不健全造成影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的：《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究》中認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題突出。目前我國(guó)支付的技術(shù)手段尚不成熟，企業(yè)害怕出現(xiàn)商業(yè)泄密以及虛假購(gòu)物，而消費(fèi)者則擔(dān)心虛假交貨、貨不符實(shí)等情況的發(fā)生，極大影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全立法滯后，相關(guān)法律制度不健全，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題在一定程度上影響了人們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度，制約了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。（丁丁，

7、2005）《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想》指出我國(guó)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所必須的良好的法律環(huán)境和信用環(huán)境。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本來(lái)就不成熟，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都存在信用不足的問(wèn)題。如果網(wǎng)絡(luò)不安全或企業(yè)提供的信息不充分真實(shí)，消費(fèi)者就會(huì)選擇穩(wěn)妥且簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買方式；如果消費(fèi)者不能提供真實(shí)的信息，則經(jīng)營(yíng)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)，這必然增加經(jīng)營(yíng)成本。（郭慶然，2009）技術(shù)性相對(duì)落后影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展：《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想》則認(rèn)為技術(shù)安全性方面。目前我國(guó)各

8、國(guó)有專業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺(tái)不同意，不利于各銀行金融監(jiān)管以及宏觀調(diào)控政策實(shí)施；而且我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品幾乎都是“舶來(lái)品”，本身就隱藏著不安全隱患，加之受技術(shù)、人文等因素的影響，不安全因素更顯突出。（郭慶然，2009）由于物流配送體系不健全影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究》指出：一方面，物流配送的硬件設(shè)施較差，專業(yè)化、現(xiàn)代化水平低；另一方面，物流配送的社會(huì)化、組織化程度低，沒有形成覆蓋全國(guó)的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。大多數(shù)涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)僅