《低成本品牌戰(zhàn)略》

1、新希望廣告新希望廣告——中國品牌戰(zhàn)略管家中國品牌戰(zhàn)略管家勢從此便迅速消失了，除了少數(shù)幾個領(lǐng)導性品牌有先入為主的優(yōu)勢勉強保住其市場地位外，大家?guī)缀跤终驹诹送黄鹋芫€上。于是CI所建立的企業(yè)形象失去了她原有的強大威力。從以上可知，由于企業(yè)形象大都在圍繞提高或強調(diào)生產(chǎn)和服務(wù)的品質(zhì)及效率上做文章，面對的是整體市場，針對的是競爭對手，大家相互攀比，因此各企業(yè)之間只有距離的存在而難有本質(zhì)的區(qū)別。CI曾成功解決了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，可現(xiàn)在企業(yè)形象的同質(zhì)

2、化又成了新的營銷難題。我們知道，品牌沒有本質(zhì)區(qū)別其核心競爭力便無從談起，創(chuàng)百年品牌就只能停留在夢想中。多年來，企業(yè)之間的競爭除了各種形式的價格戰(zhàn)之外，好像已沒有其他辦法了。這種局面使眾企業(yè)如陷泥沼，越陷越深。經(jīng)濟實力較強或成本較低的企業(yè)雖然暫時保住或增加了市場份額，但這種暫時性的占有率絕非品牌地位的真實體現(xiàn)，因為：第一、這種優(yōu)勢是暫時性的，很快就會被其他企業(yè)拉近，直至消失；第二：企業(yè)形象的認知和認同難于擔當建立顧客忠誠的重任。雖然，早在

3、多年前企業(yè)就已經(jīng)把建立顧客忠誠放在了重要的戰(zhàn)略目標上，但近幾年各種形式的價格戰(zhàn)無情的說明了消費者對大多數(shù)知名品牌均還不存在忠誠消費關(guān)系。其實，忠誠是一種微妙的情感關(guān)系。雖然情感的建立和維系往往必須具備物質(zhì)基礎(chǔ)，但物質(zhì)本身是難于創(chuàng)造長久的情感關(guān)系的。因此企業(yè)形象ＣＩ戰(zhàn)略目標的認知和認同并不足以支持顧客對企業(yè)的忠誠。沒有顧客忠誠的品牌其品牌價值是很值得懷疑的。近兩年來，全球范圍內(nèi)企業(yè)權(quán)變頻繁的新聞均不斷見諸報端，而且還有愈演愈烈之勢。這說明

4、全球企業(yè)界均面臨著發(fā)展瓶頸的困擾，以往成功的經(jīng)驗已不足以應(yīng)對當今新的形勢。這其中包括對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的茫然。在這種市場環(huán)境下，要重新建立品牌長久性的競爭優(yōu)勢，BPD策略的引入是必然選擇。（二）何謂（二）何謂BPDBPDBPD中文名稱是“品牌定位識別”。它是建立在美國著名營銷大師里斯和特勞特的市場定位論基礎(chǔ)之上研究出的針對品牌營銷的重要分支理論。BPD是Br（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（識別）的縮寫。Br

5、大家是比較熟悉的，而Positioning和Distinguish有解釋一下的必要。?PositionPosition和ientationientation的區(qū)別的區(qū)別定位一詞在英文中有兩個單詞是較常用的，他們分別是ientation和Position。在關(guān)于營銷的眾多專著中，ientation比較普遍，而市場定位論采用的是Positationing，并且他們闡述的定位與里斯和特勞特的市場定位論有質(zhì)的區(qū)別。在此就給讀者們解釋一下兩者的本