品牌戰(zhàn)略與品牌經(jīng)營(yíng)探討.pdf

1、當(dāng)前,隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),同類產(chǎn)品之間在技術(shù)、成本、服務(wù)等方面的差異越來(lái)越小,因?yàn)槊粕唐纺芙o他們帶來(lái)商品本身功能之外的精神需求上的滿足,人們的消費(fèi)變得越來(lái)越注重名牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正逐步表現(xiàn)為更高層次上的競(jìng)爭(zhēng)-品牌競(jìng)爭(zhēng).品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的根本,企業(yè)只有創(chuàng)造具有持久性的優(yōu)勢(shì)的品牌,才能立于不敗之地.然而,國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題,存在著許多重大失誤,比如

2、:宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等.如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段,很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí),但能夠維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù),缺少"世界級(jí)"的品牌.該文將從品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的特點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略的確立是品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵、品牌經(jīng)營(yíng)策略研究、創(chuàng)建中國(guó)產(chǎn)品的世界品牌等四部分作出論述.在第一部分,主要分析了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化趨勢(shì),主要論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的品牌競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)特點(diǎn).在第二部分,主要論述了品牌戰(zhàn)略的重要意義,品

3、牌作用、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析、品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略的選擇等幾方面做了論述.品牌塑造,主要從品牌創(chuàng)意、如何塑造品牌、廣告在品牌塑造中的作用、品牌溝通等進(jìn)行論述.在第三部分,主要論述了營(yíng)銷策略中的市場(chǎng)定位、價(jià)格策略、產(chǎn)品組合策略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系,百事可樂(lè)、伊萊可斯、娃哈哈三個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略分析,蓋中蓋等品牌為何失敗等.在第四部分,創(chuàng)建中國(guó)產(chǎn)品的世界品牌,主要從世界品牌的特征、與世界品牌的差距、通向世界品牌之路、中國(guó)的幾個(gè)有望進(jìn)入