論綠色食品營銷渠道的構(gòu)建.pdf

1、綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則,按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn),經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定、許可使用專門標(biāo)志(如綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志、無公害食品標(biāo)志等)的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品.近幾年來全國綠色食品發(fā)展迅速,總體規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)水平逐步提升,品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng).中國的綠色食品事業(yè)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平提高、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力等方面日益發(fā)揮積極的作用.然而目前的綠色食品市場銷售現(xiàn)狀還不是很樂觀,綠色食品的市場營銷渠道不暢通

2、,產(chǎn)銷脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重,滯后的經(jīng)營銷售方式正成為制約綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸.該文站在綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的角度,以綠色食品的營銷渠道為研究對象,探究綠色食品生產(chǎn)企業(yè)如何在現(xiàn)有的市場銷售條件下提升綠色食品營銷渠道能力,研究突破銷售瓶頸擴(kuò)大綠色食品銷售的營銷渠道模式,促進(jìn)綠色食品快速有效地向消費(fèi)領(lǐng)域流通,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo).該文作者通過考察當(dāng)前綠色食品營銷渠道環(huán)境中存在的種種問題,結(jié)合事例比較分析現(xiàn)階段幾種綠色食品營銷渠道模式