中國保健品企業(yè)市場營銷策略研究.pdf

1、中國保健品行業(yè)從80年代初出現(xiàn)至今,已經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)萌芽期、快速發(fā)展期、蕭條倒退期與振蕩調(diào)整期四個(gè)階段.經(jīng)過20多年的發(fā)展,中國的保健品行業(yè)總體上已經(jīng)初具規(guī)模,行業(yè)中成長出一批規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè).中國的保健品消費(fèi)市場在2000年達(dá)到頂峰以后雖有回落,但在2003年仍擁有300億人民幣的巨大市場.隨著中國的經(jīng)濟(jì)與中國保健品市場的發(fā)展,中國保健品消費(fèi)者也開始變得成熟.中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力比以往有了很大的提高,逐漸擁有健康生活的消費(fèi)觀念,在保

2、健品的購買與使用上也有了更多的投入.中國保健品行業(yè)雖然是擁有巨大發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè),但目前仍然面臨許多問題.多數(shù)保健品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小、實(shí)力不強(qiáng)、產(chǎn)品研發(fā)能力較弱.中國保健品行業(yè)進(jìn)入壁壘較低,法律的規(guī)范與監(jiān)管力度不夠,在許多產(chǎn)品領(lǐng)域存在過度競爭的現(xiàn)象.因此,中國的保健品企業(yè)應(yīng)該怎樣更好的運(yùn)用市場營銷策略,使朝陽的中國保健品行業(yè)保持快速、持續(xù)的發(fā)展成為企業(yè)界與學(xué)界共同關(guān)心與探討的問題.該文從保健品行業(yè)分析入手,在充分研究保健品消費(fèi)者的基礎(chǔ)