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1、近年來(lái),隨著人們生活水平的提高、健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng)以及農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境的日趨惡化,健康安全的綠色農(nóng)產(chǎn)品為越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞。郴州市地處湖南“南大門(mén)”,其生態(tài)資源稟賦在湖南省內(nèi)外亦具有一定的優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位,郴州市已發(fā)展成為香港農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地之一。但不可回避的現(xiàn)實(shí)是:郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力尚不高,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力仍不強(qiáng),綠色農(nóng)產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)、增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象還普遍存在。這些極大削弱了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益,制約著郴州市綠
2、色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。有基于此,本文擬以郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象,提出立足郴州市自然資源優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì),實(shí)施郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,期望能為郴州市發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提供正確的理論指導(dǎo)和切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略。
在研究中,本文遵循理論研究與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、動(dòng)態(tài)分析和靜態(tài)分析相結(jié)合的原則,在簡(jiǎn)要概述綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對(duì)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展概況、營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并運(yùn)用SWOT分析法,
3、對(duì)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、所面臨的機(jī)會(huì)與威脅戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真剖析,進(jìn)而提出了郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和措施,期望提升郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展。
本文在評(píng)價(jià)郴州市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和比較優(yōu)勢(shì)時(shí),僅用定性分析加以闡釋和推斷外,缺乏一定的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和測(cè)算模型進(jìn)行定量分析,同時(shí)也缺乏與其他地方的綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深入的比較研究。另外,由于農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)難以收集,本文對(duì)郴州綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策
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