中國企業(yè)營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、當(dāng)前,全球經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表,以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。企業(yè)正處在這樣一個高度競爭、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中,新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求新的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要。創(chuàng)新是企業(yè)的生命,是企業(yè)市場營銷永恒的主題。營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的最根本、最有效的途徑。企業(yè)面臨的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了企業(yè)必須創(chuàng)新才能生存發(fā)展。為此,探討新經(jīng)濟(jì)

2、時代營銷創(chuàng)新的內(nèi)容和趨勢,并在理論和實踐上有所突破,對于推動中國企業(yè)參與國際市場競爭和占領(lǐng)國際市場都有重要意義。本文采用市場營銷理論與實踐相結(jié)合的方法,按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,從我國企業(yè)的角度出發(fā),先探討新經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)和內(nèi)涵,接著分析營銷環(huán)境的變化及我國企業(yè)的營銷現(xiàn)狀,然后針對我國企業(yè)市場營銷存在的問題和不足,闡述了我國企業(yè)營銷創(chuàng)新的主要內(nèi)容,最后提出如何實施營銷創(chuàng)新及其應(yīng)注意的問題,并對營銷創(chuàng)新做出趨勢預(yù)測,力求幫助我國企業(yè)采取相應(yīng)的對策,