中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意及其能力培養(yǎng)問(wèn)題研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技快速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所處的國(guó)內(nèi)和國(guó)際環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。與上個(gè)世紀(jì)相比，中國(guó)企業(yè)需要面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、更加挑剔善變的消費(fèi)者、更短的產(chǎn)品生命周期和更加復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。原有的營(yíng)銷手段和策略逐漸喪失了以往的優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境方面顯得力不從心。這種情況下，就要求中國(guó)企業(yè)能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷中開(kāi)展創(chuàng)意思維，不斷地發(fā)揮創(chuàng)造力，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意活動(dòng)，可以進(jìn)一步

2、開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，可以制造不同凡響的營(yíng)銷效果，以吸引消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)，還可以增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就中國(guó)企業(yè)目前的情況來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意意識(shí)和創(chuàng)意能力嚴(yán)重不足，營(yíng)銷活動(dòng)中缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象普遍存在。大部分企業(yè)更多的是按部就班，完全遵循傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的內(nèi)容，或者是盲目照搬、抄襲已有創(chuàng)意，創(chuàng)意思維、創(chuàng)意精神和創(chuàng)意機(jī)制貧乏。 本文在對(duì)相關(guān)創(chuàng)意理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合案例介紹了創(chuàng)意在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌管理、訂價(jià)、促銷、渠道和廣告等企業(yè)市

3、場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的具體應(yīng)用及產(chǎn)生的良好效果，使企業(yè)能夠明確進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意的必要性和重要性，為企業(yè)開(kāi)拓了進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意的新視野。文章分析了中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，從中國(guó)的傳統(tǒng)文化、學(xué)校教育、個(gè)體思維定勢(shì)和企業(yè)內(nèi)部機(jī)制等方面出發(fā)，尋找中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意能力不足的原因，并針對(duì)分析所得的各項(xiàng)原因，提出了培養(yǎng)創(chuàng)意思維、培育創(chuàng)意環(huán)境和進(jìn)行制度建設(shè)等提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意能力的有效途徑和方法。本文在最后，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意的過(guò)程管理進(jìn)行了研究