中國企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀研究.pdf

1、按照媒介變革的進程看，社會化媒介是未來;按照營銷理論嬗變歷程可以推斷，營銷活動最終將回歸到人。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入微博時代，兩者走向了結(jié)合。微博營銷成為當(dāng)前市場營銷中的一種新興、有效的方式。隨著微博用戶規(guī)模的日益龐大，微博營銷的威力正日漸凸顯。從市場營銷的角度關(guān)照中國的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)微博營銷正處于探索摸索的起步期，微博蘊含的營銷正在逐步釋放，越來越多的中國企業(yè)開始關(guān)注微博的營銷功能，并開始進行了一系列的嘗試?；诖耍瑢ξ⒉I銷的理論和優(yōu)

2、劣得失進行探討研究，構(gòu)建微博營銷的應(yīng)用模式具有很強的應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義。本文中，筆者在分析中國企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對其存在的問題及原因進行了探究，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，以期為中國企業(yè)正蓬勃發(fā)展的微博營銷提供參考和借鑒。筆者認為，當(dāng)前中國企業(yè)微博營銷存在重視程度不夠、功能發(fā)揮受限、內(nèi)容質(zhì)量不高等問題。中國企業(yè)要想在微博營銷藍海有所作為，應(yīng)從社交、平臺、渠道、媒體四個方面構(gòu)建模式，并通過制定管理、執(zhí)行、內(nèi)容、整合、評估以及創(chuàng)新等策略