中國(guó)企業(yè)的“非市場(chǎng)營(yíng)銷”探究.pdf_第1頁(yè)
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1、本文通過對(duì)形成中國(guó)企業(yè)廣告大戰(zhàn)與價(jià)格大戰(zhàn)現(xiàn)象的“非市場(chǎng)營(yíng)銷”現(xiàn)狀的分析，旨在揭示中國(guó)即使成為世界的制造中心，中國(guó)企業(yè)也不能像美國(guó)的企業(yè)那樣“一擲千金”地“玩營(yíng)銷”。尤其是在西方文化橫行天下的今天，中國(guó)尚不具有擁有“符號(hào)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。必須對(duì)中國(guó)目前的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行反思：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流行的市場(chǎng)營(yíng)銷理論，是典型的美國(guó)貨。就其內(nèi)涵、理論而言，啟發(fā)很大，值得重視，應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)。但同時(shí)認(rèn)為就其某些相對(duì)具體的手段、方法，由于文化、地域、自身?xiàng)l件的差異，不能

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