中國企業(yè)實施戰(zhàn)略營銷模式的研究.pdf

1、戰(zhàn)略營銷是現(xiàn)代市場營銷中最重要的一種新型營銷理念，它相比傳統(tǒng)營銷具有一系列傳統(tǒng)營銷所不具備的優(yōu)勢，已成為企業(yè)獲取更高銷售收入和利潤、開發(fā)新品、實現(xiàn)企業(yè)擴張、開拓新市場的有力工具，是企業(yè)獲得更大競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)可通過實施戰(zhàn)略營銷獲取的競爭優(yōu)勢保證其長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。 該文旨在是為中國企業(yè)在新經(jīng)濟環(huán)境下打造和提高競爭力提出一種具有實際操作意義的戰(zhàn)略營銷模式。該文將企業(yè)的營銷活動當(dāng)作研究對象，在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的

2、營銷活動和內(nèi)容及其所處的環(huán)境是一個復(fù)雜而多變的系統(tǒng)，運用現(xiàn)代營銷理論、戰(zhàn)略管理理論、企業(yè)競爭、營銷力等理論為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)論、協(xié)同論、突變論、辯證法等作為工具，基于新經(jīng)濟環(huán)境加以研究分析，從介紹戰(zhàn)略營銷的內(nèi)涵、特點入手，對新環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略營銷的內(nèi)涵、內(nèi)容、模型，及基本模式進行研究，并通過對現(xiàn)有戰(zhàn)略營銷模式進行分析，創(chuàng)造性地提出一種適合中國企業(yè)的新型戰(zhàn)略營銷新模式，從而為現(xiàn)代企業(yè)打造和培育營銷競爭力，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一種新的思路和方法

3、，為我國企業(yè)的營銷活動和營銷決策研究提供了實際可借鑒模式。 該文共分四個部分，依序為：第一部分基礎(chǔ)理論分析，通過對傳統(tǒng)營銷和戰(zhàn)略營銷概念、特點、區(qū)別的分析，以及戰(zhàn)略營銷對于中國企業(yè)的重要性，并提出戰(zhàn)略營銷模式的研究，使之對中國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有一個總體的認識與把握；第二部分典型案例分析，通過案例分析重點對比介紹國內(nèi)外戰(zhàn)略營銷的研究現(xiàn)況和實施的戰(zhàn)略營銷模式，并提出中國企業(yè)實施戰(zhàn)略營銷亟需解決的問題；第三部分決策分析，提出