中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶專題研究報(bào)告2015

1、版權(quán)大戰(zhàn)背景下，用戶需求點(diǎn)探究,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶專題研究報(bào)告2015,研究定義及范疇,行業(yè)定義,本報(bào)告定義移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)，是一個(gè)由移動(dòng)終端、音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的完整高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài),系統(tǒng)。為用戶提供一站式音樂(lè)體驗(yàn)平臺(tái)，包括音樂(lè)試聽、音樂(lè)下載、音樂(lè)傳播和音樂(lè)交流等服,務(wù)。,本報(bào)告主要研究對(duì)象限于中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)音樂(lè)用戶。報(bào)告主要研究中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn),研究對(duì)象,狀、用戶行為分析、滿意度分析等。報(bào)告研究對(duì)象主要是以提供音樂(lè)在線試聽、下載、社交

2、等,服務(wù)的移動(dòng)音樂(lè)客戶端。數(shù)據(jù)來(lái)源為易觀智庫(kù)用戶雷達(dá)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公,司財(cái)報(bào)等。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,2,目錄,1,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶滿意度分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析,2,3,4,5,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,3,2015/8/26 Wednesday,中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)增速平穩(wěn)，在線演藝是主要增長(zhǎng)來(lái)源,2015

3、-2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè),市場(chǎng)規(guī)模（億元 人民幣）,200,增長(zhǎng)率,80%,2015-2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)構(gòu)成及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè),200,180,在線演藝,在線音樂(lè)（不含在線演藝）,移動(dòng)音樂(lè),（單位：億元 人民幣）,150,59.5%,63.4%,60%,160,140,120,100,31.6%,50,45.4,2012,74.2,2013,97.6,2014,126.7,2015F,29.7%,40%,100,110.

4、4,90.8,80,20.2%,152.3,2016F,20%17.5%,179.0,2017F,60,36.7,16.9 1.327.2,2012,6.3,31.2,2013,73.4,52.4,10.0,35.2,2014,13.6,17.2,19.6,49.0,2017F,40,20,0,0,0%,39.7,2015F,44.3,2016F,說(shuō)明：1、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模，即中國(guó)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)在PC端和移動(dòng)端音樂(lè)業(yè)務(wù)方面的營(yíng)

5、收總和，彩鈴業(yè)務(wù)不計(jì)。2、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀智庫(kù)推算模型得出。,說(shuō)明：1、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模，即中國(guó)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)在PC端和移動(dòng)端音樂(lè)業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收總和，彩鈴業(yè)務(wù)不計(jì)。2、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪以及易觀智庫(kù)推算模型得出。,© Analysys 易觀智庫(kù),© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,www.analysys.cn,2015/8/26 We

6、dnesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,4,移動(dòng)音樂(lè)用戶6月活躍度穩(wěn)定上升,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模,用戶規(guī)模（億 人）,2.5,2.4,2.3,增長(zhǎng)率,20%,15.3% 15%,10%,5%,2.4%,-0.7%,-1.9%,2.2,2014Q1,-7.8%2014Q22014Q3,2.1,2.0,2.0,2014Q4,2.1,2015Q1,2.4,2015Q2,? 根據(jù)易觀智庫(kù)用戶雷達(dá)數(shù)據(jù)顯示，,2015年上半年每個(gè)月活躍用

7、戶波動(dòng)不,大，隨著第2季度版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)，6月,用戶呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。,? 主要源于智能終端的普及，特別是移,2.2,2.1,2,1.9,1.8,動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)聽音樂(lè)已,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜愛(ài)的休閑娛,樂(lè)應(yīng)用之一，并滿足用戶對(duì)多場(chǎng)景收,聽和碎片化收聽的需求。,? 但由于移動(dòng)端的音樂(lè)下載付費(fèi)、無(wú)Wi-,Fi環(huán)境下播放所帶來(lái)的高流量花費(fèi)，仍,有部分用戶駐守PC端。未來(lái)仍會(huì)呈現(xiàn),PC和移動(dòng)端并存收聽音樂(lè)的趨勢(shì)。,5,-0.5%,0%,

8、-5%,-10%,說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá)采用易觀智庫(kù)自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,行業(yè)處于市場(chǎng)高速發(fā)展期，加劇版權(quán)之爭(zhēng),中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)AMC模

9、型,市場(chǎng)認(rèn)可度,（2003-2008）,中國(guó)移動(dòng)彩鈴業(yè)務(wù)最先興起，電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商等參與者涌現(xiàn)，形成移動(dòng)音樂(lè)雛形,探索期,（2009-2014）,市場(chǎng)進(jìn)入整頓階段，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)政策不斷改善，收并購(gòu)陸續(xù)完成,市場(chǎng)啟動(dòng)期,(2015-2020),版權(quán)制度逐漸完善，探索成熟的商業(yè)模式，啟動(dòng)IPO,高速發(fā)展期,應(yīng)用成熟期,（2021- ）,行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段,H,G,長(zhǎng)期利益分配不均，盜版侵權(quán)

10、嚴(yán)重，用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展受挫,“彩鈴”業(yè)務(wù)興起，用戶增長(zhǎng)迅猛，移動(dòng)音樂(lè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段,智能手機(jī)普及，音樂(lè)應(yīng)用大量涌現(xiàn),百度收購(gòu)千千靜聽；阿里收購(gòu)天天動(dòng)聽、蝦米音樂(lè)；酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)合并,F,C,V,版權(quán)大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，探索成熟的商業(yè)模式,II,III,D,E,B,IV,I,A,© Analysys 易觀智庫(kù),E,www.analysys.cn,時(shí)間,2015/8/26

11、 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,6,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖,2014年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖,個(gè)護(hù)美妝游戲廠商,日化快消汽車,3C數(shù)碼,DJ主播,環(huán)球唱片,華納唱片,索尼唱片,獨(dú)立音樂(lè)人,自制內(nèi)容,用戶上傳,智能手機(jī),網(wǎng)易云音樂(lè) 蝦米音樂(lè),滾石唱片,相信音樂(lè),杰威爾,我是歌手中國(guó)好聲音最美和聲快樂(lè)男聲 電視節(jié)目……,……,智能家居,可穿戴設(shè)備,汽車,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值

12、,7,移動(dòng)應(yīng)用中音樂(lè)領(lǐng)域滲透率高達(dá)54.7%,2015年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率,社交網(wǎng)絡(luò),即時(shí)通訊,? Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)表明：2015年,6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用中，社,93.1%,89.8%,交網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率為93.1%，即時(shí)通,訊為89.8%。相對(duì)于微信、QQ、微,博、QQ空間、陌陌、旺信等高粘性應(yīng),用來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)類應(yīng)用也有較高的用戶,粘性。資訊/閱讀的用戶滲透率為,59.1%，移動(dòng)音樂(lè)的為54.7%，視頻類

13、,資訊/閱讀,安全管理,59.1%,57.2%,移動(dòng)音樂(lè),瀏覽器,54.7%,50.9%,視頻類,應(yīng)用商店,38.8%,47.7%,34.0%,28.5%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,搜索,電商類,應(yīng)用為47.7%。,? 可見以閱讀、音樂(lè)和視頻為主的娛樂(lè),類是目前主流應(yīng)用類型，越來(lái)越多的,音樂(lè)APP也開始聚合聽書和視頻直播,說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移

14、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,等內(nèi)容。,8,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,目錄,1,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶滿意度分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析,2,3,4,5,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,9,2015/8/26 Wednesday,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶男女較為均衡，音悅臺(tái)女性居多,2

15、015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶男女比例情況,女,100%,男,? 總體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的,用戶，主打音樂(lè)MV的“音悅臺(tái)”,80%,60%,40%,47.2%,41.3%,45.2%,39.8%,51.6%,37.6%,50.4%,46.6%,72.8%,通過(guò)音樂(lè)榜單、粉絲社區(qū)“飯團(tuán)”,和 明 星 周 邊 商 城 ， 形成 了 “ 偶,像”+“粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式，女,性用戶占其72.8%。,27.2%,20%,0%,52.8%,58.

16、7%,54.8%,60.2%,48.4%,62.4%,49.6%,53.4%,? 百度音樂(lè)男女占比為6:4；而天,天動(dòng)聽男性用戶高達(dá)62.4%。,? 除此之外，各音樂(lè)平臺(tái)男女分布,較為均勻，這與移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的,說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),內(nèi)容布局有很大關(guān)系。,www.analysys.cn,2015/8/

17、26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,10,85后、90后是中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)的主要使用人群,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶年齡分布情況,41歲及以上,100%,36-40歲,12.2%,5.3%10.2%,17.4%,7.3%,10.6%,29.8%,31-35歲,17.3%,6.3%9.4%,25-30歲,17.3%,4.4%10.0%,13.9%,6.0%8.0%,28.9%,24歲及以下,?,7.5%5.4%3.1%

18、9.6%,數(shù)據(jù)顯示，85后、90后是中國(guó)移動(dòng)音,樂(lè)的主要使用人群，均在60%以上。,12.3%,6.5%8.5%,32.1%,80%,60%,40%,11.3% 4.4% 9.7%,12.3%3.1%7.6%,30.8%,? QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易,云音樂(lè)的24歲及以下90后用戶已占到,40% 以 上 ， 85 后 用 戶 占 比 分 別 為,74.4%,33.8%,31.9%,34.9%,33.5%,32.1%

19、、29.8%、28.9%和30.8%。,? 音悅臺(tái)的90后用戶占比達(dá)到74.4%，,20%,0%,40.6%,44.8%,38.5%,32.8%,32.1%,34.8%,43.2%,46.2%,而41歲及以上用戶僅占7.5%。主要源,于用戶對(duì)音樂(lè)的個(gè)性化需求，移動(dòng)音,樂(lè)分布呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。,QQ音樂(lè),酷狗音樂(lè) 酷我音樂(lè) 百度音樂(lè) 多米音樂(lè) 天天動(dòng)聽 蝦米音樂(lè) 網(wǎng)易云音樂(lè) 音悅臺(tái),說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))

20、436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,11,三四線城市用戶活躍度最高,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶地域分布情況,海外及其他,其他省會(huì)城市5.2% 7.3%,21.6%,7.2%,6.4%,39.8%,29.2%,5.4%,27.2%,5.8%,鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村,地級(jí)市4.1

21、%,6.4%,縣或縣級(jí)市,北京、上海、廣州、深圳,13.1%,10.9% 4.2%,9.5%,7.7%5.9%,? 音樂(lè)平臺(tái)用戶分布地域主要集中在省,會(huì)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地域。這部分地,域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢，人均收入偏低，,22.2%,5.8%,32.6%,20.8%,23.6%,18.9%,5.3%,29.4%,7.1%,16.3%,14.0%,3.3%,34.9%,娛樂(lè)活動(dòng)相比一二線城市要少。,? QQ音樂(lè)用戶分布中，一二線城市為,

22、26.2%，三四線城市占比為68.6%，其,中省會(huì)城市高達(dá)39.8%，分布廣泛。,35.8%,37.4%,19.7%,34.7%,41.5%,48.7%,? 百度音樂(lè)用戶分布在一二線城市占比,15.8%,12.4%,天天動(dòng)聽,14.1%,12.1%,QQ音樂(lè),11.7%,9.6%,酷狗音樂(lè),13.8%,10.4%,酷我音樂(lè),12.6%,13.0%,多米音樂(lè),14.7%,15.6%,20.8%,10.7%,16.5%,11.7%,音悅臺(tái),

23、達(dá)到35.3%。,? 多米音樂(lè)在一二線城市占比25.6%。,? 蝦米音樂(lè)和音悅臺(tái)的用戶分布中，一,15.6%,百度音樂(lè),蝦米音樂(lè) 網(wǎng)易云音樂(lè),說(shuō)明：基于2015年6月（易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,二三線城市用戶占比分布為71.8%和,76.9%。,12,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù)

24、,大價(jià)值,學(xué)生和自由職業(yè)者是移動(dòng)音樂(lè)主要用戶群體,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶職業(yè)分布情況,其他,5.3%2.4%,34.5%,下崗/退休,4.8%3.0%,自由職業(yè)者,5.2%6.6%,6.3%1.6%,34.9%,39.6%,6.2%,9.0%,13.4%,10.0%,9.2%,18.8%,酷狗音樂(lè),公務(wù)員/事業(yè)單位,6.0%2.2%,31.1%,工人/服務(wù)人員,3.3%3.1%,5.1%1.9%,35.5%,白領(lǐng)

25、/職員 學(xué)生 3.1%4.4% 1.1%5.3% 9.0%,24.4%,8.0%,11.1%,19.7%,5.9%3.7%,13.1%,? 從中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)用戶職業(yè)分布來(lái),看，不同平臺(tái)職業(yè)分布差異化明顯。,? QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)和多米音樂(lè)的用戶,職業(yè)分布相似，學(xué)生、上班族、自由,職業(yè)者共占90%以上。其中自由職業(yè),者可高達(dá)30%以上，是占比最高的職,業(yè)。,25.4%,5.7%,41.8%,7.

26、3%,18.1%,6.1%,15.0%,7.1%,20.4%,酷我音樂(lè),7.1%,19.6%,9.9%,7.5%,14.9%,12.6%,20.6%,8.3%,23.2%,9.0%,64.1%,? 蝦米音樂(lè)學(xué)生人群占比較高，為,35.0%，自由職業(yè)者占比25.4%。,? 音悅臺(tái)以提供藝人MV為主，吸引著大,量學(xué)生群體，因此學(xué)生人群占比最高，,達(dá)到64.1%。,22.4%,QQ音樂(lè),22.1%,百度音樂(lè),24.1%,35.0%,17.8%

27、,天天動(dòng)聽,27.1%,多米音樂(lè),蝦米音樂(lè) 網(wǎng)易云音樂(lè),音悅臺(tái),說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,13,移動(dòng)音樂(lè)用戶仍以低學(xué)歷人群為主,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶學(xué)歷分布情況,碩士及以上 1.2%1.7%

28、,19.2%,11.3%,16.2%,10.1%,本科1.7%,19.5%,大專高中/中專/職校/技校 1.3%2.5%4.0%,25.2%,初中,小學(xué)及以下,4.4%,32.3%,3.2%,? 目前主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)仍以低學(xué)歷低收,入人群為主，隨著移動(dòng)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境愈,加規(guī)范，一些音樂(lè)平臺(tái)正在補(bǔ)充大量的,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，來(lái)滿足不同的用戶需求，,從而提升高學(xué)歷、高消費(fèi)能力人群比例。,3.5%,28.2%,9.4%,17.7%,10.6%,

29、42.2%,40.4%,12.0%,13.9%,? 從QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、天,35.8%,14.1%,13.4%,28.2%,24.9%,15.3%,36.6%,38.7%,33.9%,天動(dòng)聽用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，由于幾款產(chǎn),品上線時(shí)間早，積累用戶較多，定位更,大眾化，覆蓋人群更廣泛，用戶以初中,和高中學(xué)歷為主，占比近70%。,? 蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)本科學(xué)歷用戶占,比分別為42.2%和32.3%。,? 音悅臺(tái)高中和本科學(xué)歷用戶占

30、比分別為,31.8%和40.4%。,14,29.2%,33.5%,31.8%,20.5%,0.5%,30.2%,1.0%,QQ音樂(lè),33.0%,0.8%,酷狗音樂(lè),31.9%,1.0%,酷我音樂(lè),29.7%,0.7%,百度音樂(lè),24.4%,0.5%,多米音樂(lè),32.7%,15.6%,0.7%,天天動(dòng)聽,0.4%,8.8%0.5%,音悅臺(tái),蝦米音樂(lè) 網(wǎng)易云音樂(lè),說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端

31、活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶低收入居多,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶收入分布情況,12000元及以上3000-3999元,7.1%3.7%9.7%,5.5%3.0%9.8%,8.3%,14.6%,23.2%,4.0%,31.6%,8000-11999元2000-

32、2999元,5.5%3.1%9.2%,6.2%4.0%,13.9%,8.7%,12.1%,18.5%,8.4%,28.2%,8.6%3.9%,15.9%,5.9%,14.5%,17.7%,4.4%,29.1%,5000-7999元1000-1999元,6.6%2.6%8.1%,9.0%,15.2%,23.1%,7.9%,27.5%,10.2% 5.2%,16.1%,8.0%,9.5%,14.0%,4.3%,4000-49

33、99元1000元以下,9.6%3.9%,12.4%,3.7%7.7%,9.6%3.9%3.6%3.6%5.5%6.8%2.6%,? 根據(jù)各音樂(lè)產(chǎn)品定位的特征，用戶群,體以85后、90后為主，用戶收入普遍,7.2%,13.7%,21.3%,5.6%,31.7%,7.5%,14.5%,偏低。,? QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易,云音樂(lè)用戶構(gòu)成相似度高，4000元以,下用戶占60%左右。,20.2%,5.0%,22.2%

34、,3.3%,64.4%,? 多米音樂(lè)和蝦米音樂(lè)在5000-7999元,區(qū)間的用戶，在行業(yè)內(nèi)占比最高，分,別為15.9%和16.1%。,? 音悅臺(tái)的用戶以學(xué)生為主，收入主要,35.0%,32.7%,37.2%,QQ音樂(lè),酷狗音樂(lè),酷我音樂(lè),百度音樂(lè),多米音樂(lè),天天動(dòng)聽,蝦米音樂(lè) 網(wǎng)易云音樂(lè),音悅臺(tái),說(shuō)明：基于2015年6月（易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Anal

35、ysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,集中在1000元以下，占比高達(dá)64.4%。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,15,移動(dòng)音樂(lè)與社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊和移動(dòng)音樂(lè)關(guān)聯(lián)度最高,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)關(guān)聯(lián)應(yīng)用分析,社交網(wǎng)絡(luò)拍照/相機(jī) 80.0%,視頻播放器,60.0%,40.0%,即時(shí)通訊,綜合視頻,? Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，移動(dòng)音,樂(lè)用戶與社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊領(lǐng)域關(guān),聯(lián)度最高。移動(dòng)電臺(tái)用

36、戶與之關(guān)聯(lián)度,在68%以上，但是功能性差異較大，,瀏覽器,天氣,20.0%,優(yōu)化工具,綜合閱讀,0.0%,對(duì)移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域的沖擊不大。,? 視頻與移動(dòng)音樂(lè)的用戶群體有相似性，,均可滿足用戶休閑娛樂(lè)消遣的需求，,而移動(dòng)音樂(lè)使用場(chǎng)景更豐富。未來(lái)移,動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域?qū)⒚媾R更多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。,綜合電商,安全管理,新聞資訊,無(wú)線管理/Wi-Fi管理,應(yīng)用商店,搜索,說(shuō)明：基于2015年6月(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))436萬(wàn)安卓移動(dòng)端活躍數(shù)字消費(fèi)者的

37、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,16,目錄,1,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,2,3,4,5,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶滿意度分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,17,2015/8/26 Wednesday,QQ音樂(lè)輿情指數(shù)領(lǐng)先，酷狗音樂(lè)搜索指數(shù)領(lǐng)先,2015

38、年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)客戶端輿情分析,2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)客戶端搜索指數(shù)分布,1400000,2014年上半年,2015年上半年,增長(zhǎng)率,315.5%,350%,1200000,1000000,800000,113.2% 76.8%,300%,250%,200%,150%,100%,50%,0%,-50%,600000,400000,200000,0,30.3%,117.9%,76.9%,-2.5%,-18.8%,說(shuō)明：

39、2015年上半年整體互聯(lián)網(wǎng)用戶（含PC和移動(dòng)端）對(duì)音樂(lè)客戶端關(guān)鍵詞/事件的熱議度。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,說(shuō)明：2015年上半年整體互聯(lián)網(wǎng)用戶（含PC和移動(dòng)端）主動(dòng)搜索音樂(lè)客戶端相關(guān)信息的行為。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,2015年上半年，對(duì)QQ音樂(lè)的熱議人群位居行業(yè)之首，其次是2015年上半年，酷狗音樂(lè)搜索指數(shù)位居行業(yè)之首，用戶的興

40、趣網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)的人群較多。結(jié)合關(guān)鍵詞的熱議度搜索， 和需求較高。其次是QQ音樂(lè)被關(guān)注度位居第二，網(wǎng)易云音樂(lè)以及行業(yè)的影響力指數(shù)可以更好地反映音樂(lè)客戶端輿情走勢(shì)。較去年同期增長(zhǎng)315.5%，行業(yè)影響力提升較快。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,18,產(chǎn)品滿意度分析——QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè),QQ音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,6.0,會(huì)員服務(wù),4.0,2.0,0.0,體驗(yàn)形式,系統(tǒng),體驗(yàn)形式,功能,界面,會(huì)員

41、服務(wù),酷狗音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,6.0,4.0,2.0,0.0,系統(tǒng),功能,界面,酷我音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,4.0,功能,界面,會(huì)員服務(wù),3.5,3.0,體驗(yàn)形式,系統(tǒng),音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,2015年上半年

42、，QQ音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，會(huì)員服務(wù)和樂(lè)庫(kù)是其用戶最為滿意的。在體驗(yàn)形式上還需要更豐富，而產(chǎn)品功能和界面還有改進(jìn)空間。,2015年上半年，酷狗音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，體驗(yàn)形式是用戶最為滿意的，由于包含K歌、直播、MV、電臺(tái)等多類型服務(wù)，在音質(zhì)方面還有提升空間。,2015年上半年，酷我音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，用戶對(duì)功能、界面和系統(tǒng)的滿意度較高。而在樂(lè)庫(kù)和會(huì)員服務(wù)還需要加大力度改進(jìn)。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值

43、,19,產(chǎn)品滿意度分析——天天動(dòng)聽、百度音樂(lè)、多米音樂(lè),天天動(dòng)聽產(chǎn)品滿意度分析,6.0,會(huì)員服務(wù),4.0,功能,4.0,界面,百度音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,功能,界面,多米音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,4.0,會(huì)員服務(wù),2.0,0.0,功能,界面,會(huì)員服務(wù),2.0,0.0,體驗(yàn)形式,系統(tǒng),體驗(yàn)形式,2.0,0.0,系統(tǒng),體驗(yàn)形式,系統(tǒng),音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,音質(zhì),© Analys

44、ys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,2015年上半年，天天動(dòng)聽產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)好是其用戶最為滿意。在體驗(yàn)形式十分欠缺，缺少K歌、直播、電臺(tái)等體驗(yàn)形式，而產(chǎn)品功能、樂(lè)庫(kù)和會(huì)員服務(wù)方面還有提升空間。,2015/8/26 Wednesday,2015年上半年，百度音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)是用戶最為滿意的，在界面和體驗(yàn)形式方面表現(xiàn)

45、較弱，未來(lái)需要加強(qiáng)在產(chǎn)品操作面板、皮膚和社交功能的設(shè)計(jì)。,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,2015年上半年，多米音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，用戶對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性和樂(lè)庫(kù)方面的滿意度較高。而在界面的皮膚傾向女性用戶，適合男性特征的皮膚較少，體驗(yàn)形式還有提升空間。,20,產(chǎn)品滿意度分析——蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,6.0,蝦米音樂(lè)產(chǎn)品滿意度分析,4.0,產(chǎn)品滿意度評(píng)分說(shuō)明,指標(biāo),功能,描述,包括搜索、場(chǎng)景化推薦、個(gè)性化推薦、云同步、社交

46、分享等方面的評(píng)分,包括皮膚、操作面板、歌詞等方面的評(píng)分,包括系統(tǒng)穩(wěn)定性和更新速度等方面的評(píng)分,包括曲風(fēng)、語(yǔ)種、專輯、榜單、獨(dú)家節(jié)目等方面的評(píng)分,包括普通音質(zhì)和高音質(zhì)等方面的評(píng)分,功能,界面,會(huì)員服務(wù),功能,界面,會(huì)員服務(wù),4.0,2.0,2.0,0.0,體驗(yàn)形式,系統(tǒng),體驗(yàn)形式,0.0,系統(tǒng),界面,系統(tǒng),樂(lè)庫(kù),音質(zhì),音質(zhì),© Analysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,音質(zhì),© Ana

47、lysys 易觀智庫(kù),樂(lè)庫(kù),www.analysys.cn,2015年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，音質(zhì)好是其用戶最為滿意。在體驗(yàn)形式缺少K歌、直播等，而會(huì)員服務(wù)和功能方面還有提升空間。,2015年上半年，蝦米音樂(lè)產(chǎn)品滿意度中，功能是用戶最為滿意的，在界面表現(xiàn)較弱，還需要加強(qiáng)K歌、直播等體驗(yàn)形式的設(shè)計(jì)。,包括K歌、MV、直播、主播電臺(tái)、體驗(yàn)形式 彩鈴等方面的評(píng)分,來(lái)源：易觀智庫(kù) 2015,2015/8/26 W

48、ednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,21,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶滿意度綜合評(píng)分，QQ音樂(lè)領(lǐng)先,4.4,4.3,3.8,3.5,3.4,3.4,3.1,3.0,QQ音樂(lè),酷狗音樂(lè),酷我音樂(lè),百度音樂(lè),天天動(dòng)聽,網(wǎng)易云音樂(lè) 多米音樂(lè),蝦米音樂(lè),根據(jù)對(duì)中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)滿意度調(diào)研數(shù)據(jù)分析，包括用戶對(duì)音樂(lè)平臺(tái)品牌認(rèn)知、平臺(tái)價(jià)值的感知、產(chǎn)品滿意度和用戶偏好等指標(biāo)。可知：2015年上半年，QQ音樂(lè)的客戶滿意度綜合評(píng)分為4.4，其次是酷狗音樂(lè)評(píng)分為4.3，

49、酷我音樂(lè)評(píng)分為3.8，領(lǐng)先其他競(jìng)品，主要與品牌知名度高，版權(quán)內(nèi)容豐富、產(chǎn)品定位大眾化有直接關(guān)系。 影響客戶滿意度的因素有感性驅(qū)動(dòng)因素和理性驅(qū)動(dòng)因素。由于目前購(gòu)買版權(quán)尤其是獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用相對(duì)高，廠商短期內(nèi)若很難改善自身硬實(shí)力的話，可以通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量和改善產(chǎn)品功能、體驗(yàn)形式等來(lái)減少用戶流失。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,22,目錄,1,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,2,3,4,5,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析,

50、中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)典型廠商分析,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,23,2015/8/26 Wednesday,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)APP行業(yè)滲透率QQ音樂(lè)最高,2015年7月中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用全網(wǎng)滲透率情況,QQ音樂(lè),酷狗音樂(lè),酷我音樂(lè),8.6%,11.3%,15.9%,? 2015年7月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，,音 樂(lè) APP 中 QQ 音 樂(lè) 全 網(wǎng) 滲 透 率 為,15.9%，位居行業(yè)首位。其次是酷狗,音樂(lè)、

51、酷我音樂(lè)的滲透率分別為,11.3%和8.6%。天天動(dòng)聽和百度音樂(lè),的滲透率分別為3.8%和1.9%。,? Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著法,律法規(guī)的日益完善、居民娛樂(lè)消費(fèi)力,天天動(dòng)聽,百度音樂(lè),多米音樂(lè),蝦米音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè),0%,1.9%,1.0%,1.0%,0.8%,3.8%,5%,10%,15%,20%,數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、音樂(lè)應(yīng)用全網(wǎng)滲透率是指某個(gè)移動(dòng)音樂(lè)APP的用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)總用戶的比例。2、數(shù)據(jù)基于2015年7月e

52、CDC(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))3.7億裝機(jī)覆蓋量、9000+萬(wàn)移動(dòng)終端嵌入量、6500+萬(wàn)活躍用戶量監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,逐年提高，移動(dòng)音樂(lè)又具有碎片化、,場(chǎng)景化、情感化特征，促使音樂(lè)在移,動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透率較高。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,24,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶滲透率情況分析,2015年7月中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)用戶滲透率,QQ音樂(lè),

53、酷狗音樂(lè),28.8%,40.7%,? 2015年7月中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)中，QQ,音樂(lè)用戶滲透率為40.7%，領(lǐng)先于其他,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位居榜首。酷狗音樂(lè)、酷我音,樂(lè)用戶滲透率分別為28.8%和22.0%。,天天動(dòng)聽和百度音樂(lè)的用戶滲透率分別,為9.6%和4.8%。,酷我音樂(lè),天天動(dòng)聽,百度音樂(lè),多米音樂(lè),蝦米音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè),0%,4.8%,2.7%,2.6%,2.0%,10%,20%,9.6%,22.0%,? Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為

54、，中國(guó)智能,手機(jī)市場(chǎng)滲透率已高達(dá)90%，移動(dòng)音樂(lè),的用戶規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)集,30%,40%,50%,中度越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，,數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、用戶滲透率是指某個(gè)移動(dòng)音樂(lè)APP的用戶占整體移動(dòng)音樂(lè)用戶的比例。2、數(shù)據(jù)基于2015年7月eCDC(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))3.7億裝機(jī)覆蓋量、9000+萬(wàn)移動(dòng)終端嵌入量、6500+萬(wàn)活躍用戶量監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),因此，通過(guò)創(chuàng)新模式

55、來(lái)吸引潛在用戶并,調(diào)動(dòng)老用戶的參與性和互動(dòng)性來(lái)提高用,戶的活躍度和粘性變得尤為重要。,25,www.analysys.cn,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)用戶啟動(dòng)頻率和使用時(shí)長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)先,2015年7月中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶啟動(dòng)頻次分布,QQ音樂(lè),33.8%,2015年7月中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)分布,酷狗音樂(lè),37.8%,酷狗音樂(lè),酷我音樂(lè),20.2%,31.7%,QQ音樂(lè),酷我音樂(lè),15.5%,3

56、4.6%,天天動(dòng)聽,多米音樂(lè),百度音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè),蝦米音樂(lè),2.2%,1.9%,1.0%,0.7%,6.1%,天天動(dòng)聽,多米音樂(lè),百度音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè),蝦米音樂(lè),2.2%,0.9%,0.7%,0.2%,6.5%,0%,10%,20%,30%,40%,0%,10%,20%,30%,40%,數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于2015年7月eCDC(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))3.7億裝機(jī)覆蓋量、9000+萬(wàn)移動(dòng)終端嵌入量、6500+萬(wàn)活躍用戶量監(jiān)測(cè)結(jié)果

57、。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于2015年7月eCDC(易觀智庫(kù).中國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶雷達(dá))3.7億裝機(jī)覆蓋量、9000+萬(wàn)移動(dòng)終端嵌入量、6500+萬(wàn)活躍用戶量監(jiān)測(cè)結(jié)果。,© Analysys 易觀智庫(kù),www.analysys.cn,從2015年7月用戶啟動(dòng)頻率數(shù)據(jù)來(lái)看，QQ音樂(lè)憑借高人氣獨(dú)從2015年7月用戶使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，酷狗音樂(lè)內(nèi)含繁星網(wǎng)直家內(nèi)容和產(chǎn)品適用

58、人群廣泛的優(yōu)勢(shì)，使用頻率高達(dá)33.8% ；酷播內(nèi)容，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)37.8%；QQ音樂(lè)憑借高黏性狗音樂(lè)的啟動(dòng)頻率達(dá)到31.7%，酷我音樂(lè)啟動(dòng)頻率占比20.2%。 用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到34.6%，酷我音樂(lè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)15.5%。,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,26,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——QQ音樂(lè),廠商特點(diǎn),? 版權(quán)豐富優(yōu)勢(shì)突出。擁有音樂(lè)類電視節(jié)目以及知 名國(guó)內(nèi)外唱片公司的獨(dú)家版權(quán)? 功能齊

59、全。社交互動(dòng)，可查看好友的歌單；利用 LBS技術(shù)，可以查看身邊流行的音樂(lè)；引入彈幕,業(yè)務(wù)鏈支 持,微信,QQ,騰訊視頻 QQ瀏覽器,騰訊手機(jī)管家,全民K歌,內(nèi)容,UGC,? 音樂(lè)人? 用戶上傳歌單? DJ電臺(tái),? 與華納、索尼、YG、JVR、英 皇、福茂、少城時(shí)代、夢(mèng)想等 20余家唱片公司簽訂獨(dú)家版 權(quán)，百萬(wàn)首曲庫(kù)? 《我是歌手》《中國(guó)好歌曲》 《中國(guó)夢(mèng)之聲》《最美和聲》 等標(biāo)桿性電視節(jié)目獨(dú)家合作

60、,終端,????,?????,PGC,商業(yè)模式,用戶付費(fèi)下載，QQ音樂(lè)綠鉆廣告主付費(fèi)內(nèi)部合作模式，應(yīng)用推廣創(chuàng)新模式,? 車載 QPlay,終端硬件,? 音箱,? 智能電視,? 小米路由器,27,數(shù)字專輯：周杰倫、BIGBANG等粉絲經(jīng)濟(jì)：偶像珍藏寫真、合影等電商結(jié)合：京東獨(dú)家購(gòu)買實(shí)體唱片直播演唱會(huì)：華晨宇、楊坤等票務(wù)內(nèi)容植入：與智能終端合作,大價(jià)值,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)

61、據(jù),中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——酷狗音樂(lè),廠商特點(diǎn),? 酷狗音樂(lè)“聽”，“看”，“唱”功能三足鼎立? 社交性從“唱”中體現(xiàn)，通過(guò) K歌作興趣社交? 整合酷狗繁星網(wǎng)直播等增值服務(wù),業(yè)務(wù)鏈支 持,酷狗繁星網(wǎng),易趣網(wǎng),淘寶網(wǎng),內(nèi)容,UGC,? 音樂(lè)人? 用戶上傳歌單? 明星主播,? 來(lái)自海洋音樂(lè)、極韻文 化、天浩盛世和伯樂(lè)愛(ài)樂(lè) 等集團(tuán)的音樂(lè)版權(quán)? 《蒙面歌王》音樂(lè)選秀節(jié) 目獨(dú)家版權(quán),商業(yè)模式,? 廣告

62、主付費(fèi)? 酷狗付費(fèi)音樂(lè)包? 直播間、秀場(chǎng)收費(fèi)，繁星網(wǎng)利 用粉絲經(jīng)濟(jì)打造偶像藝人和演 唱會(huì)直播，在線Live演唱會(huì)+藝 人的粉絲圈兒? 數(shù)字音樂(lè)專輯? 周邊產(chǎn)品販?zhǔn)? 游戲收入,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,終端,PGC,終端硬件,? 車載,? 音箱,? 智能電視,2015/8/26 Wednesday,28,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——酷我音樂(lè),廠商特點(diǎn),? 老牌流媒體音樂(lè)平臺(tái)，收獲忠誠(chéng)用戶，加深音 樂(lè)平臺(tái)的

63、粘性? UGC內(nèi)容“極致全”定位。全齡化精準(zhǔn)服務(wù)， 佛樂(lè)、DJ專區(qū)、有聲專區(qū)、影視專區(qū)等,業(yè)務(wù)鏈支 持,雷石VOD點(diǎn)播系統(tǒng),酷我K歌,新浪,內(nèi)容,UGC,? 音樂(lè)人? 用戶上傳歌單? 原創(chuàng)電臺(tái),? 與天浩盛世、海蝶音樂(lè)、 伯樂(lè)愛(ài)樂(lè)等有版權(quán)合作關(guān) 系，音樂(lè)版權(quán)超百萬(wàn)首? 《中國(guó)好聲音》第一二季 音頻版權(quán)，《蒙面歌王》 獨(dú)家音頻,商業(yè)模式,? 廣告主付費(fèi)? 用戶付費(fèi)下載，包括流量包月、 鈴聲包

64、月、有聲閱讀? 音樂(lè)周邊服務(wù)---實(shí)時(shí)直播互動(dòng)， 酷我秀場(chǎng)，演唱會(huì)、電視綜藝 節(jié)目、明星經(jīng)紀(jì)? 游戲聯(lián)運(yùn)? 專區(qū)合作? 數(shù)字音樂(lè)專輯,大數(shù)據(jù),大價(jià)值,終端,PGC,終端硬件,? 車載,? 智能電視,? KTV,2015/8/26 Wednesday,29,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——多米音樂(lè),廠商特點(diǎn),多米音樂(lè)隸屬A8新媒體集團(tuán)，是以“音樂(lè)云”為核心，跨終端于一體的專業(yè)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商。通過(guò)與各家C

65、P及終端廠商的合作，為3億用戶提供高品質(zhì)音樂(lè),業(yè)務(wù)鏈支 持,A8新媒體 DEMO LIVE,指游方寸,邊玩邊聽跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng),,內(nèi)容,UGC,終端,? 廣告主付費(fèi)。利用音樂(lè)、用 戶興趣及互動(dòng)分享作為切入 點(diǎn)，達(dá)成品牌傳播目的? 會(huì)員訂閱收費(fèi)，包括流量包 月、鈴聲包月、有聲閱讀? 硬件收入，晶飾耳機(jī)? 亞洲榜樣行動(dòng)，打通線上線 下演出活動(dòng),大數(shù)據(jù),大價(jià)值,???,校園廣播臺(tái)入駐用戶上傳歌單D自制內(nèi)容,

66、? 硬件耳機(jī),終端硬件,? 智能電視,PGC,環(huán)球、海蝶、SM、JYP、陳 家 瑛 工 作 室 、 KTMUSIC、CJ E&M、孔雀唱片、力行網(wǎng)際、龍樂(lè)文化、天娛傳媒等唱片公司,商業(yè)模式,? 車載音樂(lè),? HIFI音響,2015/8/26 Wednesday,30,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——百度音樂(lè),廠商特點(diǎn),百度音樂(lè)整合百度MP3、百度ting、千千靜聽，近幾年重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端，通過(guò)云計(jì)算和大

67、數(shù)據(jù)平臺(tái)，給用戶多端協(xié)同、智能推薦的一站式體驗(yàn),業(yè)務(wù)鏈支 持,百度瀏覽器,百度手機(jī)助手 百度樂(lè)播,愛(ài)奇藝,內(nèi)容,UGC,終端,? 廣告主付費(fèi)? 會(huì)員訂閱收費(fèi)，普通 和白金VIP? 增值服務(wù)，包括流量 包月、鈴聲包月，發(fā) 售電子票，組織小型 線下演藝活動(dòng)? 硬件，無(wú)線音樂(lè)盒,大價(jià)值,百度音樂(lè)人上線，可發(fā)布自己的原唱作品、演出信息。已吸引包括宋冬野千余位歌手入DJ,合作唱片公司200家以上，簽約210

68、余萬(wàn)首，其中中文歌曲20萬(wàn)，英 文 歌 曲 190 余 萬(wàn) 首 ； 與 韓 國(guó)SM娛樂(lè)合作，獲旗下正版數(shù)字音樂(lè)、MV、演出視頻等授權(quán),PGC,商業(yè)模式,終端硬件,? 車載,? 智能電視,? 無(wú)線音樂(lè)盒,2015/8/26 Wednesday,大數(shù)據(jù),31,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)典型廠商分析——天天動(dòng)聽,廠商特點(diǎn),? 工具性更強(qiáng)，音樂(lè)品質(zhì)高，主打無(wú)損? 以男性用戶為主? 最先發(fā)力于硬件領(lǐng)域的移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái),業(yè)務(wù)鏈支