品牌規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃書

1、品牌規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃書協(xié)助企業(yè)建立和管理品牌3我們的服務(wù)內(nèi)容我們提供全程的品牌建設(shè)服務(wù)，讓品牌建設(shè)更具系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，也避免您選擇多家供應(yīng)商服務(wù)而增加您不必要的時(shí)間浪費(fèi)。我們的產(chǎn)品分模塊定制，并不是一個僵化的過程。不同的公司起點(diǎn)也不同，這取決于您的品牌建設(shè)階段。五、品牌規(guī)劃項(xiàng)目各階段工作內(nèi)容及方法?第一階段品牌調(diào)研工作內(nèi)容及方法1.調(diào)研的目的：通過內(nèi)部訪談、外部調(diào)研和受眾調(diào)研，明確以下內(nèi)容：?企業(yè)內(nèi)部資源盤整?未來35年內(nèi)市場的總體發(fā)展趨勢

2、和細(xì)分市場的發(fā)展和變化趨勢?各項(xiàng)品牌要素、營銷要素的發(fā)展和變化（包括價(jià)格走向、渠道發(fā)展、營銷方式的變化、產(chǎn)品流行趨勢、新的品牌理念、品牌表現(xiàn)方式等）?消費(fèi)需求及變化趨勢（品牌調(diào)性、產(chǎn)品需求、購買習(xí)慣、服務(wù)要求等）?主要競爭對手的品牌、營銷、設(shè)計(jì)、推廣體系的優(yōu)劣勢分析?外部市場環(huán)境變化對品牌及營銷的要求和影響重點(diǎn)要解決以下三個核心內(nèi)容：?市場分布特征：受眾在哪里？是否具備集中性的特征？?產(chǎn)品需求特征：受眾需要什么樣的品牌？受眾需要什么產(chǎn)品