某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書

1、1案例：某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書（一）研究背景目前香煙市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場(chǎng)規(guī)模輕微波動(dòng)，相對(duì)穩(wěn)定。一方面人口增長(zhǎng)，農(nóng)村吸煙率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降，綜合來(lái)看，起伏不大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。（二）研究目標(biāo)1、估計(jì)四個(gè)城市的香煙市場(chǎng)規(guī)模（MarketSize）特別是客戶消費(fèi)同類產(chǎn)品的規(guī)模。2、估計(jì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額（MarketShare）.3、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)硬細(xì)分：消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、文化

2、程度、收入構(gòu)成；同類產(chǎn)品的市場(chǎng)軟細(xì)分（SoftMarketSegmentation）:消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)、偏好（煙型、口味）等。4、名稱研究。5、包裝測(cè)試。6、口味測(cè)試。7、了解吸煙習(xí)慣。8、了解購(gòu)物習(xí)慣。9、了解媒體接觸習(xí)慣。10、廣告詞測(cè)試。（三）目標(biāo)城市北京、上海、廣州、杭州。（四）研究方法商店調(diào)查（每個(gè)目標(biāo)城市訪問(wèn)30條左右為宜：高級(jí)賓館飯店3家，中小商場(chǎng)5家，街邊（煙酒）小店5家，路邊煙攤13家，批發(fā)市場(chǎng)2家。消費(fèi)者調(diào)查（每個(gè)目

3、標(biāo)城市）：2家座談會(huì)（每場(chǎng)8人，20—40歲，男性。12個(gè)國(guó)產(chǎn)高中檔煙煙民，4個(gè)外煙煙民），300個(gè)煙民問(wèn)卷調(diào)查（訪問(wèn)對(duì)相3按歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行（八）成果說(shuō)明●以軟盤方式和書面方式各提供一份報(bào)告；●提供四個(gè)城市區(qū)域建制及訪問(wèn)問(wèn)卷；●提供北京、杭州兩場(chǎng)座談會(huì)錄像帶。（九）版權(quán)1、此研究報(bào)告版權(quán)歸廣告有限公司所有，營(yíng)銷咨詢有限公司在任何場(chǎng)合均不得向第三方轉(zhuǎn)讓成公開引用；2、本和統(tǒng)一式二分（雙方各一份），具有同等效力。（十）項(xiàng)目預(yù)算稅前