中國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢(shì)

1、中國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢(shì)21 張一鳴 張一鳴【摘要】 “文化為體，科技為媒”是數(shù)字媒體的精髓。目前，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為極具活力，具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)。一． 一．什么是數(shù)字媒體？ 什么是數(shù)字媒體？數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒

2、體（編碼）等，通稱(chēng)為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱(chēng)的數(shù)字媒體常常指感覺(jué)媒體。二． 二．世界數(shù)字媒體概況 世界數(shù)字媒體概況各國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際數(shù)字媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，內(nèi)容銷(xiāo)售呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)渠道移至數(shù)字化傳播渠道，傳統(tǒng)銷(xiāo)售比例下降；網(wǎng)絡(luò)等新媒體創(chuàng)造出許多新成長(zhǎng)商機(jī)。成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信成為消費(fèi)者獲取娛樂(lè)與數(shù)字媒體的主要方式。成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信成為

3、消費(fèi)者獲取娛樂(lè)與數(shù)字媒體的主要方式。隨著我國(guó)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在大力研發(fā)科技追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的 同時(shí)，也存在很多不足之處，下面我們就針對(duì)世界和我國(guó)的數(shù)字 技術(shù)情況進(jìn)行分析。 ①數(shù)字全球化 到 2010 年，全球網(wǎng)民遠(yuǎn)大于 20 億，并且世界互聯(lián)網(wǎng)也迎來(lái) 自己 20 歲的生日。當(dāng)世界進(jìn)入數(shù)字化后，生活就出現(xiàn)非常大的 飛躍，比如許多高清屏幕開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)于數(shù)據(jù)的處理時(shí)間和速度 有所提高，可以實(shí)現(xiàn)多種電子設(shè)備的相互連接，存儲(chǔ)量也不斷提 高。由于當(dāng)代生

4、活中，人們?nèi)鄙賹?shí)際與人接觸的環(huán)境，而且憑借 許多高科技工具和網(wǎng)絡(luò)，人們開(kāi)始越來(lái)越多的參與到社交網(wǎng)站 中，使社交網(wǎng)絡(luò)慢慢向本土化發(fā)展，而不是過(guò)去所瀏覽的那些普 通門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。隨著付費(fèi)高清電視的普及、手機(jī)閱讀的頻繁使用、 以及寬帶服務(wù)的改良，使用電腦、平板電腦、游戲機(jī)、智能手機(jī) 等高科技工具的群體數(shù)量也在不斷增加，人們從過(guò)去需要借助電 視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介獲取新聞，現(xiàn)在只需通過(guò)輕輕觸碰平板電腦 或智能手機(jī)即可獲得，大大方便了生活。 在將來(lái)，人們

5、會(huì)越來(lái)加入文字?；旧夏壳懊襟w存儲(chǔ)的方式并不利于媒體的搜尋及再利用，因?yàn)槿狈σ恢碌慕Y(jié)構(gòu)化界面。采用高新技術(shù)應(yīng)用到整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，讓不同的媒體形態(tài)，同時(shí)也可解決智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)等的付費(fèi)問(wèn)題。四、未來(lái)數(shù)字媒體發(fā)展 四、未來(lái)數(shù)字媒體發(fā)展在我國(guó)，雖然科技開(kāi)發(fā)人員數(shù)量很多， 但是競(jìng)爭(zhēng)力仍然屬于低級(jí)水平，專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)也相對(duì)較少。另外 我國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利的個(gè)人和企業(yè)不多，導(dǎo)致我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法占有重要位置。所以我國(guó)想要在世界經(jīng)濟(jì)中有立足之地，就要 將首要任

6、務(wù)定為對(duì)人才的培養(yǎng)。科技是經(jīng)濟(jì)的助力，但并非是萬(wàn)能的，只有將科技水平同人 們的要求聯(lián)系在一起時(shí)才能起到改變的生活作用。我們必須參考 我國(guó)本土國(guó)情和消費(fèi)對(duì)象的實(shí)際消費(fèi)水平進(jìn)行發(fā)展科技，這樣才能的真正發(fā)揮能量。媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密。數(shù)字 媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化，甚至開(kāi)始出 現(xiàn)以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播的方式，這就 使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來(lái)越細(xì)的劃分，傳播內(nèi)容也能在 大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)

7、行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán) 節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來(lái)形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，分工和 協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足內(nèi) 容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)立打破了“豎條式”的媒介 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒 體技術(shù)研究的根本目的在于提高人類(lèi)的生活品質(zhì)，未來(lái)的數(shù)字 媒體技術(shù)將不再就技術(shù)論技術(shù)，而是直接和人的日常生活息息 相關(guān)?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生 巨變、

8、媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密。IT 和 IPIV 產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政 令下達(dá)、信息告知、自我學(xué)習(xí)等，也方便進(jìn)行安全的電子商務(wù)，同 時(shí)也大大方便了網(wǎng)上事務(wù)的處理和增強(qiáng)了網(wǎng)上交易的安全，為 科技發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活水平提高做出更大貢獻(xiàn)。 將rr 和 IPIV 產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展 的方向之一。數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢(shì)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡(jiǎn)稱(chēng) AR 技術(shù)，是一種把原 本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空