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1、廣西師范學(xué)院師園學(xué)院廣西師范學(xué)院師園學(xué)院本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))系別:別:中文系中文系專業(yè)名稱:稱:廣告學(xué)廣告學(xué)屆別:別:20152015屆學(xué)號(hào):號(hào):11091471109147學(xué)生姓名:名:鄔興華鄔興華指導(dǎo)教師姓名:指導(dǎo)教師姓名:(職稱)稱)李建燊(講師)李建燊(講師)u教務(wù)處制二〇一四年十二月2目錄1引言.........................................................
2、.......................................................................................42房地產(chǎn)廣告文案推廣概念分析....................................................................................................521房地產(chǎn)廣告文案的作用.....
3、.............................................................................................52.2房地產(chǎn)廣告文案的定義及本質(zhì).........................................................................................62.2.1房地產(chǎn)廣告的定義.......
4、..........................................................................................62.2.2房地產(chǎn)廣告文案的本質(zhì)........................................................................................62.3房地產(chǎn)廣告文案的主要特征..........
5、...................................................................................72.3.1獨(dú)創(chuàng)性....................................................................................................................72.3.2商業(yè)性...
6、.................................................................................................................72.3.3藝術(shù)性..................................................................................................
7、..................72.4房地產(chǎn)廣告文案的寫作過(guò)程.............................................................................................82.4.1理解廣告策劃書................................................................................
8、....................82.4.2構(gòu)思房地產(chǎn)廣告文案............................................................................................82.4.3起草文案...................................................................................
9、.............................82.4.4修改文案................................................................................................................83房地產(chǎn)廣告文案推廣原則........................................................
10、....................................................83.1房地產(chǎn)廣告推廣必須從客戶和市場(chǎng)需要出發(fā)................................................................83.2始終保持整體營(yíng)銷的觀念..................................................................
11、..............................93.3廣告推廣與銷售緊密呼應(yīng)................................................................................................93.4房地產(chǎn)廣告推廣的特點(diǎn).................................................................
12、....................................93.4.1“以人為本”..........................................................................................................93.4.2房地產(chǎn)營(yíng)銷是各種理念的復(fù)合...............................................
13、..............................94南寧房地產(chǎn)廣告文案推廣現(xiàn)狀分析..........................................................................................104.1南寧房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析...................................................................
14、............................104.1.1南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)主要發(fā)展階段..............................................................................104.1.2南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)供給狀況分析........................................................................
15、.......114.2南寧房地產(chǎn)成功推廣案例分析.......................................................................................114.2.1以文案為亮點(diǎn)...............................................................................................
16、........114.2.2以畫面創(chuàng)意為亮點(diǎn)..............................................................................................115關(guān)于房地產(chǎn)廣告文案推廣的思考......................................................................................
17、.........125.1房地產(chǎn)廣告文案推廣誤區(qū)..............................................................................................125.1.1盲目的進(jìn)行廣告文案推廣..................................................................................1
18、25.1.2不注重文化基礎(chǔ)...................................................................................................125.1.3以欺騙的形式進(jìn)行廣告文案推廣......................................................................125.2創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告文案時(shí)注意
19、事項(xiàng)..................................................................................135.2.1把握整體條理......................................................................................................135.2.2結(jié)構(gòu)闡述清晰........
20、..............................................................................................135.2.3契合項(xiàng)目主題......................................................................................................135.2.4文字的使
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