論南寧市房地產(chǎn)廣告文案推廣的局限性

1、廣西師范學(xué)院師園學(xué)院廣西師范學(xué)院師園學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）本科畢業(yè)論文（設(shè)計）系別：別：中文系中文系專業(yè)名稱：稱：廣告學(xué)廣告學(xué)屆別：別：20152015屆學(xué)號：號：11091471109147學(xué)生姓名：名：鄔興華鄔興華指導(dǎo)教師姓名：指導(dǎo)教師姓名：(職稱）稱）李建燊（講師）李建燊（講師）u教務(wù)處制二〇一四年十二月2目錄1引言.........................................................

2、.......................................................................................42房地產(chǎn)廣告文案推廣概念分析....................................................................................................521房地產(chǎn)廣告文案的作用.....

3、.............................................................................................52.2房地產(chǎn)廣告文案的定義及本質(zhì).........................................................................................62.2.1房地產(chǎn)廣告的定義.......

4、..........................................................................................62.2.2房地產(chǎn)廣告文案的本質(zhì)........................................................................................62.3房地產(chǎn)廣告文案的主要特征..........

5、...................................................................................72.3.1獨(dú)創(chuàng)性....................................................................................................................72.3.2商業(yè)性...

6、.................................................................................................................72.3.3藝術(shù)性..................................................................................................

7、..................72.4房地產(chǎn)廣告文案的寫作過程.............................................................................................82.4.1理解廣告策劃書................................................................................

8、....................82.4.2構(gòu)思房地產(chǎn)廣告文案............................................................................................82.4.3起草文案...................................................................................

9、.............................82.4.4修改文案................................................................................................................83房地產(chǎn)廣告文案推廣原則........................................................

10、....................................................83.1房地產(chǎn)廣告推廣必須從客戶和市場需要出發(fā)................................................................83.2始終保持整體營銷的觀念..................................................................

11、..............................93.3廣告推廣與銷售緊密呼應(yīng)................................................................................................93.4房地產(chǎn)廣告推廣的特點(diǎn).................................................................

12、....................................93.4.1“以人為本”..........................................................................................................93.4.2房地產(chǎn)營銷是各種理念的復(fù)合...............................................

13、..............................94南寧房地產(chǎn)廣告文案推廣現(xiàn)狀分析..........................................................................................104.1南寧房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀分析...................................................................

14、............................104.1.1南寧市房地產(chǎn)市場主要發(fā)展階段..............................................................................104.1.2南寧市房地產(chǎn)市場供給狀況分析........................................................................

15、.......114.2南寧房地產(chǎn)成功推廣案例分析.......................................................................................114.2.1以文案為亮點(diǎn)...............................................................................................

16、........114.2.2以畫面創(chuàng)意為亮點(diǎn)..............................................................................................115關(guān)于房地產(chǎn)廣告文案推廣的思考......................................................................................

17、.........125.1房地產(chǎn)廣告文案推廣誤區(qū)..............................................................................................125.1.1盲目的進(jìn)行廣告文案推廣..................................................................................1

18、25.1.2不注重文化基礎(chǔ)...................................................................................................125.1.3以欺騙的形式進(jìn)行廣告文案推廣......................................................................125.2創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告文案時注意

19、事項..................................................................................135.2.1把握整體條理......................................................................................................135.2.2結(jié)構(gòu)闡述清晰........

20、..............................................................................................135.2.3契合項目主題......................................................................................................135.2.4文字的使