房地產(chǎn)廣告消費(fèi)主義傾向研究——以南昌地區(qū)房地產(chǎn)廣告為例.pdf

1、丹尼爾·米勒認(rèn)為，“廣告對(duì)于社會(huì)期待，對(duì)于總的生活方式的概念的形成具有積累的影響?！盵1]改革開(kāi)放以來(lái)，一方面，受全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，西方消費(fèi)文化開(kāi)始入侵中國(guó)，另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力大發(fā)展，生活于這個(gè)時(shí)代的人們開(kāi)始在生活方式上和消費(fèi)觀念上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。人們?cè)谑艿街袊?guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀影響的同時(shí)，開(kāi)始接受甚至追求享樂(lè)的消費(fèi)，現(xiàn)代消費(fèi)文化開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)。這種消費(fèi)文化的作用是潛移默化的，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛越。廣告是商品經(jīng)

2、濟(jì)的伴生物，本身具有著天然的功利性，它也不可能脫離社會(huì)文化的影響。立足于這樣的背景，本文以房地產(chǎn)廣告為研究對(duì)象，對(duì)房地產(chǎn)廣告中開(kāi)始呈現(xiàn)出的消費(fèi)主義傾向的原因、表現(xiàn)及對(duì)社會(huì)的影響進(jìn)行多方面、多角度的解析，以期引起業(yè)界和學(xué)界對(duì)這一現(xiàn)象的關(guān)注。
　　本文選取的研究對(duì)象是2014年3月-2015年3月刊載于《江南都市報(bào)》、《南昌晚報(bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》上的南昌地區(qū)房地產(chǎn)報(bào)紙廣告。2014年對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)是相對(duì)特殊的一年，房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)十幾年

3、的飛速發(fā)展之后開(kāi)始遇冷。在過(guò)去的十幾年里，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快以至于市場(chǎng)亂象叢生，各種問(wèn)題涌現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于房地產(chǎn)廣告的推廣作用過(guò)于依賴而對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)提升也并沒(méi)有本應(yīng)該有的關(guān)注，對(duì)于房地產(chǎn)廣告的解讀利于對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題的正確認(rèn)識(shí)。在今后的發(fā)展中，筆者相信房地產(chǎn)市場(chǎng)也會(huì)趨于更加合理有序，也會(huì)更加專注于對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)深層挖掘，走品牌化道路，而不是只是利用各種手段通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行竭力渲染和吹捧來(lái)達(dá)到銷售目的。
　　本文首先對(duì)消費(fèi)相關(guān)理論進(jìn)行了

4、梳理，對(duì)于消費(fèi)、消費(fèi)文化、消費(fèi)主義等概念進(jìn)行了梳理，并對(duì)消費(fèi)社會(huì)及其在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)行了闡述。在第二章中，本文系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并論述了我國(guó)房地產(chǎn)廣告發(fā)展的情況。本文的第三、四章過(guò)渡到對(duì)現(xiàn)實(shí)廣告文本的分析，對(duì)房地產(chǎn)廣告出現(xiàn)的消費(fèi)主義傾向的背景何原因、具體表現(xiàn)和對(duì)社會(huì)的影響進(jìn)行分別闡述，并對(duì)對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中所呈現(xiàn)的圖形符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)的輪廓特征做出相對(duì)完整詳盡的勾勒，全面展現(xiàn)出南昌房地產(chǎn)廣告所呈現(xiàn)的消費(fèi)主義傾向，并對(duì)其