房地產(chǎn)文案

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改(第一 第一)做文案瞎混近三年，也沒有什么拿得出手的東西，審視自己和這個工作，新年將至，以下感言與同行同勉。泛淡地產(chǎn)文案“文案”本來是指廣告行業(yè)中 “寫字的人”，兩年前長沙的報紙上出現(xiàn)“地產(chǎn)文案”的招聘廣告，現(xiàn)在文案成為了地產(chǎn)推廣中一個不可或缺的環(huán)節(jié)。如八股文一樣的策劃報告、大量燒錢的房地產(chǎn)廣告、制作精良的花俏樓書、能體現(xiàn)身份感、價值感的傳播口號……每一環(huán)成了“賣文為生”文案的用武之地。不管是

2、口號式叫賣、性價比衡量、回報率計算、身份感表彰、引經(jīng)據(jù)典、意識流、生活哲學，寫作手法如何變化，販賣生活方式，是地產(chǎn)文案最主要的工作?！敖^版（已被禁用）、典藏、品鑒”成了出現(xiàn)頻率很高的詞，上下五千年有關“宅、邸、風水”的居住用語一股腦地全被兒孫們翻騰了出來。水景樓盤必是“仁者樂山，智者樂水”，身份尊貴者應該“大隱于市”，豪宅的擁有者便標榜“笑看風云，登高望遠”之泊然。有了地產(chǎn)文案，林語堂的《生活的藝術》不知熱賣了多少，村上春樹的語言風格有

3、了用武之地，中、西方的地名、“獨墅一幟”、“上善若水”之類的成語成了研究熱點?！暗禺a(chǎn)或許最能體現(xiàn)文案的價值?！庇形辉O計師這樣對我說。理性、感性、活躍、深沉、哲學、歷史……，房地產(chǎn)文案可以少些快速消費品的白話式平淡生活，少些醫(yī)療保健品說明書似的平鋪直述，少些藥品 OTC 的百分之幾的有效率，可以多些詩情畫意，多些音樂藝術，多些人文歷史，更重要的是可以將寫作者“校園詩人”的情結發(fā)揮到淋漓盡致，而投放量巨大的房地產(chǎn)廣告更是讓文案的虛榮感大大升

4、級。一篇《文案培訓教材》中說，“其實數(shù)學系和法律系的學生往往更適合當文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去，哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析?！倍康禺a(chǎn)文案不僅僅具有廣告、房地產(chǎn)知識，更應該綜合營銷、建筑、經(jīng)濟、哲學、心理學、金融等多種學科的“復合性工作”。（高標準嚴要求，原諒我肆意提高處于底層的小小寫字人應該具備的能力）深圳，有號稱第一文案的 push，這是何等榮耀的頭銜；上海燕二十的博客，融建筑、經(jīng)濟、金融投資等跨行業(yè)知識為一

5、爐的如火純青，為《第一財經(jīng)日報》等多家知名媒體供稿；北京羅大佐的“七宗醉”、中西文化的互相滲透、小眾市場的大創(chuàng)意、大境界，讓“相輕”的文人也佩服不已。此時，文案不僅僅是文案而已，集創(chuàng)意性、策略性、銷售力為一體，才是文案的至高境界。而縱觀長沙寫字的人中有幾個人的名字能為外人道呢？(本人也很孤陋寡聞)長沙文案現(xiàn)狀身處長沙的消費環(huán)境，價格作為最敏感的營銷利器，很多時候成了廣告效果最顯著的殺手鉗。文案寫手不得不用“首付多少，月供幾何”的口號式價

6、格叫賣。雖然更為直接，過度使用卻利弊各半，低層次的價格競爭缺少持續(xù)品牌建設的影響力。最新 精品 Word 歡迎下載 可修改最后重復《打石頭的故事》主要情節(jié)吧。三個一同打石頭的人，第一個人認為自己僅僅是每天打石頭混口飯吃的人而已，第二個人認為自己是為建房子的打造基礎，第三個人充滿榮耀地說“自己是在建聞名世界的高樓大廈”。過了若干年后，第一個人還是在打石頭，第二個人成了包工頭，而第三個人成了房地產(chǎn)公司的老板。上天給人的機遇或許有不同，

7、那是我們不能左右的；但我們能夠 control 的心態(tài)，如果不能把握，或許一輩子就是打石頭的人了。心態(tài)決定未來的定位。（第二） （第二）來到公司四天了，終于漸漸清晰了目前本組所做案子的情況。 由于自己還剛剛進來，由于自己并非真正的科班出身，秉承著低調及不鬧低級錯誤的原則，我沉默而被動地做事，想通過自己的多觀察也悟出來。開會不發(fā)言，也不主動問案子進展——我認為自己可能還是新手培訓階段。 后來才明白，不論你原先如何，必須是要動手做的。 而且

8、也弄清楚了，原來我不明白的地方，原來我搞不情況的根本原因，原來和組里原本也沒有搞清楚情況存在著莫大的關系。這個時候，才恍然過來，不懂得地方我確實應該要好好問下——畢竟我已經(jīng)是在其位了。 就在這幾天，我了解了些房地產(chǎn)知識（雖然不全面）了解了些方案知識（雖然不深刻） ，加之之前對廣告策劃的認識以及自己的媒介知識及媒體經(jīng)驗，我總結了下自己對房地產(chǎn)文案的一些認識。 寫文案的不是開發(fā)商不是設計師不是消費者，一般這個寫文案的只是廣告公司的廣告人。于

9、是，這個文案不可能對這個項目能理解的、描述地那么專業(yè)，這個文案也不可能正好把消費者所想要的東西全都給她寫出來（當然，某些時候可能猜測，但總不能無中生有吧？） 所以，其實寫文案的還是只能像記者那樣——應該去起碼去采訪上述的三類人，當然了，這稱不上采訪，只能說去了解。了解開發(fā)商對項目的開發(fā)情況、了解設計師對項目的設計理念、了解消費者的消費情況。當然，基礎工作還比如——你要親身到項目開發(fā)現(xiàn)場去看看，你要了解些現(xiàn)階段房地產(chǎn)發(fā)展的一般情況，甚至，

10、你還應該根據(jù)策劃中里的主力消費對像去到他們的身邊看看，看看這些人的生存狀態(tài)以及需求情況。 如果做到了這一步，手頭就會積累一大零原始而富有生命活力的材料——這可不是在辦公室室拍腦袋或在辦公室憑想象風花雪夜出來的。這就是常說的沒有調查就沒有發(fā)言權。一個文案員做到上述應該要稱之為基本素養(yǎng)。 有了這堆材料，就可以開始整理了。這個時候你要明白自己的身份，雖然自己不是開發(fā)商不是設計師不是消費者，但你是一個文案你是一個廣告人，這說明你具備什么素質？你