第3章消費(fèi)者行為理論

1、第三章 消費(fèi)者行為理論,,授課內(nèi)容：,1、效用,2、無(wú)差異曲線,3、商品邊際替代率,4、消費(fèi)預(yù)算線和消費(fèi)者均衡,5、消費(fèi)者剩余,重點(diǎn)及能力要求,1、效用、總效用、邊際效用的含義、邊際效用遞減規(guī)律2、無(wú)差異曲線的含義、圖形及其特點(diǎn)3、商品的邊際替代率的含義及邊際替代率遞減規(guī)律4、預(yù)算線的含義、圖形及其變動(dòng)5、消費(fèi)均衡的條件及圖形分析6、消費(fèi)者剩余的含義及其應(yīng)用,圖形分析能力,應(yīng)用分析能力,,,,,,復(fù)習(xí)上一章所學(xué)內(nèi)容,幸福方程

2、式,第 一 節(jié) 欲望與效用,在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,把人們從消費(fèi)商品中得到的滿足稱之為效用(utility)， 效用是消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)商品組合的滿意程度。,欲望是缺乏的感覺(jué)與求得滿足的愿望，具有無(wú)限性的特點(diǎn)。,效用與使用價(jià)值的區(qū)別,使用價(jià)值是商品的屬性之一，即商品能夠滿足人類某種需要的屬性。而效用是人在消費(fèi)商品時(shí)所能獲得的滿足程度，是人的一種心理感受。,舉例：“飯后一支煙，勝過(guò)活神仙”這說(shuō)明香煙對(duì)吸煙的人來(lái)說(shuō)，效用很大；但對(duì)于不吸煙

3、或者討厭吸煙的人來(lái)說(shuō)，卻對(duì)其評(píng)價(jià)極低。,米飯和饅頭同樣可以果腹，但南方人對(duì)米飯的評(píng)價(jià)比北方人高，而北方人對(duì)饅頭的評(píng)價(jià)比南方人高。,效用因物品的時(shí)空不同而不同，同一物品因人不同而不同,效用的評(píng)價(jià)方法,基數(shù)效用論,序數(shù)效用論,認(rèn)為效用可以具體衡量并加總求和。如一個(gè)梨的滿足程度是4個(gè)效用單位,認(rèn)為效用大小是無(wú)法具體衡量的，只能通過(guò)順序或等級(jí)來(lái)表示。如一個(gè) 梨效用大于 一個(gè) 蘋(píng)果的，則說(shuō) 梨的效用是第一，蘋(píng)果第二,,,

4、愛(ài)情與友情哪一個(gè)更重要？,,兩者的區(qū)別,,第二節(jié) 邊際效用分析與消費(fèi)者均衡,,一、總效用與邊際效用1、總效用：指消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。 2、邊際效用：每增加一單位消費(fèi)量所增加的滿足程度。,基數(shù)效用論,總效用與邊際效用的關(guān)系,,總效用與邊際效用的關(guān)系,(1)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的; (2)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大;(3)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少。,含義： 隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的增

5、加，他從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的邊際效用是遞減的。如喝水原因：（1）生理或心理原因（2）物品本身用途的多樣性,二、邊際效用遞減規(guī)律,公元前6世紀(jì)畢達(dá)哥拉斯說(shuō)：生活就像奧林匹克賽會(huì)，聚到這里來(lái)的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。,這里反映的情況就是效用偏好結(jié)構(gòu)的不同。具有相同目的的人，其效用偏好結(jié)構(gòu)可能大致相同，但也并不排除具有不同效用偏好結(jié)構(gòu)的可能

6、性；具有不同目的的人，其效用偏好結(jié)構(gòu)肯定是不同的。,在假定每個(gè)人效用偏好結(jié)構(gòu)固定的前提下，這時(shí)，每一個(gè)人的人生目標(biāo)就是：追求在特定效用偏好結(jié)構(gòu)約束下一生效用的最大化。,一個(gè)人在某一時(shí)刻的效用可表示成其在某一時(shí)刻的精神收益、物質(zhì)收益、精神支出、物質(zhì)支出等變量的一個(gè)函數(shù)。,,反映的就是人們?cè)谖镔|(zhì)收益極度缺乏情況下的一種表現(xiàn)。在物質(zhì)匱乏的情況下，物質(zhì)收益的邊際效用相對(duì)較高，而精神收益的邊際效用相對(duì)較少。,“人窮志短”,“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足

7、而知榮譽(yù)”,在物質(zhì)豐富的情況下，人們對(duì)物質(zhì)收益的邊際效用就變小，相比，精神收益的邊際效用就變大,,“久病床前無(wú)孝子”,,,問(wèn)題是：物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品是否存在替代現(xiàn)象？,奉獻(xiàn)的邊際收益遞減——賢妻良母難做,十年前初為人妻不諳世事，且從小在夫權(quán)統(tǒng)治的家庭中長(zhǎng)大，自然向往做一名賢妻良母。先生下廚、買菜、洗衣被我一一拒絕。每日里由我獨(dú)攬家務(wù)瑣事并樂(lè)此不疲。 　　開(kāi)始兩年，常聽(tīng)到先生由衷的贊嘆，欣賞妻子的能干，嘆服女人的耐力。隨著時(shí)光的流逝，先

8、生逐漸麻木。他看電視我燒飯成了我家一道非常自然的風(fēng)景線，耳畔的贊嘆聲由經(jīng)常到偶爾最后銷聲匿跡。再后來(lái)，當(dāng)我工作繁忙服務(wù)不周時(shí)，先生的微詞漸多，我終于淪落到勞而無(wú)功、勞而有過(guò)的境地。,一次女友來(lái)訪，談及某日親自下廚為其先生操辦生日，此番舉動(dòng)令她的先生好生感動(dòng)，并由此對(duì)她倍加憐惜。相形之下，我不由得哀嘆上天如此不公。冷靜下來(lái)究其原因，是我忽略了一條基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律——邊際收益遞減。女友難得下廚，奉獻(xiàn)行為稀缺，邊際收益很高，而我的奉獻(xiàn)如江水滔

9、滔，長(zhǎng)年累月托負(fù)著家務(wù)之舟，自然淹沒(méi)了感覺(jué)。況且水漲船高，夫妻博弈如同斗雞，其納什均衡是你進(jìn)我退。先生由贊嘆到麻木直至挑剔，精確地描述了這泛濫的奉獻(xiàn)帶來(lái)的邊際收益遞減。常言道：“久居蘭芝之室不聞其香”，倫理學(xué)崇尚克已，奉獻(xiàn)、博愛(ài)，而經(jīng)濟(jì)學(xué)注重成本收益的比較。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼里，婚姻更像一張契約，體現(xiàn)著平等互利、等價(jià)有償，界定著雙方的權(quán)利義務(wù)，即使像七仙女和董永這樣的“天仙配”，也得“你挑水來(lái)我澆園”。,家庭也像團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)，激勵(lì)約束不相容同樣

10、會(huì)產(chǎn)生偷懶及搭便車。賢妻良母不僅自己的收益成本不對(duì)稱，而且會(huì)帶來(lái)較大的外部性，例如造就先生的懶惰，兒女的低能。由賢妻良母導(dǎo)演的家庭悲劇也屢見(jiàn)不鮮。邊際收益遞減律提醒女性：賢妻良母難做。在為家庭做奉獻(xiàn)時(shí)是否應(yīng)該有一個(gè)度的把握?,,摘自王玉霞《家中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》,三、消費(fèi)者均衡（效用最大化）,1、含義：消費(fèi)者在既定收入的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大化的問(wèn)題。2、假設(shè)條件（1）嗜好不變。（2）收入既定，單位貨幣的邊際效用不變。 （3）物品的價(jià)

11、格不變。,3、消費(fèi)者均衡條件：P92,（1）含義：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每1單位貨幣所得到的邊際效用相等。（2）公式： ①限制條件 ：Px·Qx+Py·Qy=M②均衡條件： MUx/Px=MUy/Py=Mum,例一：,例二：,,第三節(jié) 序數(shù)效用論：無(wú)差異曲線分析法,一、關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定1、對(duì)于任何兩個(gè)商品組合A和B.

12、效用上有三種關(guān)系. A>B AB,B>C,則有A>C；3、若兩個(gè)商品組合僅存在數(shù)量上的差別，則數(shù)量大的組合帶來(lái)的效用大。（偏好于此組合）,邊際效用遞減,無(wú)差異曲線的含義與特征。1、含義：表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用相同的一條曲線。 A：2斤蘋(píng)果與1斤梨 B：1斤蘋(píng)果與3斤梨,序數(shù)效用論：無(wú)差異曲線分析法,圖形：無(wú)差異曲線,無(wú)差異曲線特征,,1 斜率為負(fù)值；

13、2 凸向原點(diǎn)（邊際替代率遞減）3 兩條無(wú)差異曲線不能相交；4 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，所代表的滿足程度越高,商品的邊際替代率,在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位的某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。用RCS表示。,商品的邊際替代率遞減規(guī)律,在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。,三、 消費(fèi)可能線（預(yù)算約束線

14、）,研究思路：----消費(fèi)活動(dòng)受到收入水平的影響---通過(guò)曲線（圖形）的方式來(lái)研究消費(fèi)者的預(yù)算狀況（購(gòu)買計(jì)劃）。,消費(fèi)預(yù)算線,含義 ：表明在收入與價(jià)格既定時(shí)，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。,假設(shè)X商品的價(jià)格為PX=20元，Y商品的價(jià)格為PY=10元，消費(fèi)者收入為M=60元，則可以列出消費(fèi)者預(yù)算方程：,20X+10Y=60,消費(fèi)預(yù)算線圖形,,收入或價(jià)格變化對(duì)預(yù)算線的影響,收入變化 當(dāng)收入發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線將會(huì)

15、發(fā)生平行移動(dòng)。,,,,,,M=100,M=70,M=30,X,Y,價(jià)格變化 當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線的斜率將會(huì)發(fā)生變化。,,,,,,商品Y,商品X,PX=2,PX=3.5,PX=5,如果兩種商品的價(jià)格都發(fā)生了變化，但兩種價(jià)格的比值保持不變，其結(jié)果會(huì)怎樣？,,消費(fèi)可能線移動(dòng),,購(gòu)買力（Purchasing power) 消費(fèi)者購(gòu)買商品的能力。既取決于絕對(duì)收入水平，也取決于價(jià)格水平。當(dāng)絕對(duì)收入水平不變，如果所有的商

16、品價(jià)格下降了一半，購(gòu)買力將增加一倍。當(dāng)發(fā)生通貨膨脹時(shí)，即使絕對(duì)收入水平上升，如果上升的幅度小于物價(jià)上漲幅度，則消費(fèi)者的生活水平下降。,消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者理性的假設(shè)： 在有限的預(yù)算條件下，消費(fèi)者總是力求使總效用達(dá)到最大化。,,,,,,B,A,圖中B點(diǎn)不是效用最大化狀態(tài)，因?yàn)橛猛瑯拥氖杖肟梢栽贏點(diǎn)達(dá)到效用更大的狀態(tài)。,商品Y,商品X,0,消費(fèi)者均衡狀態(tài)的確定,如何確定商品組合從而使消費(fèi)者達(dá)到效用最大化狀態(tài)？,,,,,,,當(dāng)消費(fèi)者的選

17、擇達(dá)到效用最大化狀態(tài)時(shí)，預(yù)算線必定與無(wú)差異曲線相切，切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合即是效用最大化的組合。,B,A,X,Y,收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響,需求量與收入按相同方向變化 需求量與收入按相反方向變化,,,,,,,,,,Y,X,,,,,,,,Y,X,價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響,商品Y的價(jià)格保持不變，商品X的價(jià)格發(fā)生變化,,,,,,,,,,,,X,Y,x1,x2,x3,0,替代效應(yīng)與收入效應(yīng),為什么價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量增加？

18、替代效應(yīng)：在總效用水平保持不變的情況下，價(jià)格變化對(duì)需求量的影響。收入效應(yīng)：在相對(duì)價(jià)格保持不變情況下，購(gòu)買力變化對(duì)需求量的影響,,,,,,,,,,,,,Y,X,0,X0,X2,X1,替代效應(yīng),,收入效應(yīng),,正常商品的價(jià)格下降，替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都將引起消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增加。一般低檔商品的價(jià)格下降，替代效應(yīng)引起消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量增加，而收入效應(yīng)則促使消費(fèi)者減少購(gòu)買該種商品。雖然一般低檔商品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)相反，但降價(jià)的總效

19、應(yīng)還是替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，消費(fèi)者仍然或多或少地增加該商品的需求量。吉芬商品不同于一般的低檔商品，其價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)引起消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量增加，而收入效應(yīng)促使消費(fèi)者大幅度減少該商品的需求，從而抹去替代效應(yīng)的增加部分，導(dǎo)致降價(jià)的總效應(yīng)是消費(fèi)者減少該商品的需求量。,消費(fèi)者剩余,消費(fèi)行為特點(diǎn)：消費(fèi)者按他對(duì)物品的效用評(píng)價(jià)來(lái)決定愿意支付的價(jià)格。（主觀性） 由供求決定市場(chǎng)價(jià)格不一定等于消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格。 ??！這件衣服才50元，就是

20、80元我也買。含義：消費(fèi)者愿意對(duì)某物品所支付的價(jià)格與他實(shí)際支付的差額。,消費(fèi)者剩余分析,恩格爾定律,19世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾提出的“恩格爾定律”稱：一個(gè)家庭的收入越少，其支出中用來(lái)購(gòu)買食物的比重就越大，反之，則越小。一個(gè)國(guó)家也一樣，人均國(guó)民收入越高，平均支出中用于購(gòu)買食物的比例越小。即是說(shuō)，當(dāng)人的物質(zhì)需求獲得一定的滿足后，這種需求的優(yōu)勢(shì)就會(huì)下降，對(duì)于心理、精神的需求將呈上升的趨勢(shì)。而精神需求必然導(dǎo)致對(duì)于美的追求，因?yàn)橹挥袑徝?，才能滿

21、足人最根本的精神需求。,恩格爾系數(shù),恩格爾系數(shù)（%）= 食品支出總額 /家庭或個(gè)人消費(fèi)支出總額,一個(gè)國(guó)家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。,根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。,算一下，你每月支出中用于吃的方面的支出占多少？,在我國(guó)運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行國(guó)際和城鄉(xiāng)對(duì)比時(shí)，要考慮到那些不可比因素，如消

22、費(fèi)品價(jià)格比價(jià)不同、居民生活習(xí)慣的差異、以及由社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度不同所產(chǎn)生的特殊因素。對(duì)于這些橫截面比較中的不可比問(wèn)題，在分析和比較時(shí)應(yīng)做相應(yīng)的剔除。另外，在觀察歷史情況的變化時(shí)要注意，恩格爾系數(shù)反映的是一種長(zhǎng)期的趨勢(shì)，而不是逐年下降的絕對(duì)傾向。它是在熨平短期的波動(dòng)中求得長(zhǎng)期的趨勢(shì)。,消費(fèi)行為學(xué)的應(yīng)用,,,,工作-閑暇的選擇,家庭還一定要做出如何把時(shí)間配置于勞動(dòng)與閑暇之間的選擇用于閑暇的時(shí)間越多，收入就越少。我們通過(guò)放棄收入而獲得閑暇。閑暇

23、與工作之間的關(guān)系可以用收入—時(shí)間預(yù)算線來(lái)描述。,,,工作-閑暇選擇,隨著工資率的提高，人們用勞動(dòng)替代閑暇—替代效應(yīng)。但是，較高的工資率帶來(lái)了收入的增加，從而又引起人們轉(zhuǎn)向增加閑暇—收入效應(yīng)。,,,,,,勞動(dòng)的供給,,,100,168,0,350,,I1,133,138,148,100,450,Z,時(shí)間配置決策,閑暇（小時(shí)/周）,收入（美元/周）,勞動(dòng)的供給,,,0 20 30 35,5

24、,10,15,勞動(dòng)（小時(shí)/周）,工資率（美元/小時(shí)）,引發(fā)了我們對(duì)理性消費(fèi)的思考。理性消費(fèi)是指在支出一定的條件下追求到最大的效用。理性消費(fèi)首先要求被消費(fèi)的商品必須滿足消費(fèi)者的偏好，消費(fèi)偏好是一種心理活動(dòng)，它既受到消費(fèi)者的價(jià)值觀左右，也受到商家的誘叵和相關(guān)群體的示范影響。其次，理性消費(fèi)奉行稀缺規(guī)律。物以稀為貴，某種商品的消費(fèi)能較大地提升總效用，往往在于該項(xiàng)消費(fèi)的不尋常。第三理性消費(fèi)在于消費(fèi)的多樣性。第四理性消費(fèi)的關(guān)鍵是少花錢多辦事。,

25、假日經(jīng)濟(jì)成因的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,一是起源于消費(fèi)時(shí)間約束的放松?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，消費(fèi)行為往往伴隨著消費(fèi)者的生產(chǎn)行為。即消費(fèi)者也有投入。飯菜只有放在餐桌上才可以消費(fèi)，彩電只有擺在家里才算消費(fèi)，在此之前，消費(fèi)者的搜尋信息、選購(gòu)、運(yùn)輸及再加工等，都是生產(chǎn)行為。消費(fèi)者生產(chǎn)投入的要素主要有兩種，一是貨幣，二是時(shí)間。當(dāng)消費(fèi)收入達(dá)到一定程度后，時(shí)間的約束顯得龍為重要，有錢也要有時(shí)間花。,二是假日的消費(fèi)者效用高，商品需求價(jià)格彈性小。三是奢侈品的邊際消費(fèi)

26、傾向遞增。隨著收入的增加，在新增的每單位收入中奢侈品消費(fèi)傾向遞增。奢侈品是需求收入彈性很大的商品，假日消費(fèi)以奢侈品消費(fèi)為主，如聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、旅游、外用餐、度假等四是產(chǎn)生于消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。五是宏觀經(jīng)濟(jì)政策的成效。,消費(fèi)者行為理論,基數(shù)效用分析,序數(shù)效用分析,需求曲線,,,總效用和邊際效用,邊際效用遞減規(guī)律,消費(fèi)者均衡,需求曲線,,,,,消費(fèi)者行為理論,基數(shù)效用分析,序數(shù)效用分析,需求曲線,消費(fèi)者剩余,,,,,,,,總效用,,某物品對(duì)

27、人效用大小可以用基數(shù)度量并進(jìn)行加總與運(yùn)算,TUx = f（x）,其中 x = （x1, x2, x3,…xn,）,邊際效用,消費(fèi)者每增加一單位某種物品的消費(fèi)所增加的總效用,總效用與邊際效用曲線,,總效用和邊際效用,,,TU,MU,Q,O,,總效用與邊際效用曲線,,,,,消費(fèi)者均衡,消費(fèi)者在一定收入水平和價(jià)格水平下購(gòu)買一定數(shù)量的各種物品能夠使其總效用達(dá)到最大或者獲得最大滿足的消費(fèi)狀態(tài),消費(fèi)者花費(fèi)在任何一種商品上最后一元錢所帶來(lái)的邊際效