4第三章 消費(fèi)者行為理論

1、消費(fèi)者行為理論,基數(shù)效用論序數(shù)效用論不確定情況下的消費(fèi)者行為＊,12:38,主講人：張家平,2,效用和邊際效用,效用的定義消費(fèi)者消費(fèi)物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費(fèi)者主觀心理感覺。效用具有以下特點(diǎn)同一種物品對(duì)不同的消費(fèi)者其效用缺乏可比性。同一種物品對(duì)同一消費(fèi)者效用具有可比性。同一物品的效用，因時(shí)間、地點(diǎn)的不同而不同。,12:38,主講人：張家平,3,效用和邊際效用,邊際效用的定義定義

2、邊際效用是指消費(fèi)商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。表達(dá)式,12:38,主講人：張家平,4,效用和邊際效用,,,,,,,,,,,,消費(fèi)品數(shù)量,總效用,邊際效用,1,2,3,4,5,6,7,10,18,24,28,30,30,28,,,,,,,,,,,,,8,6,4,2,0,－2,12:38,主講人：張家平,5,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指由于同一物品的每一單位對(duì)消

3、費(fèi)者的滿足程度不同，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)或購買某種物品的數(shù)量增加時(shí)，連續(xù)增加的每單位物品所提供的效用呈遞減趨勢(shì)。注：這種現(xiàn)象普遍存在于絕大多數(shù)物品當(dāng)中。,12:38,主講人：張家平,6,邊際效用遞減規(guī)律,總效用與邊際效用的關(guān)系,,12:38,主講人：張家平,7,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減原因生理或心理的原因,重復(fù)刺激使?jié)M足遞減設(shè)想物品有多種用途，并且各種用途的重要程度不同，人們總會(huì)把他先用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才

4、是次要的地方,12:38,主講人：張家平,8,消費(fèi)者均衡－所得分配,消費(fèi)者均衡——效用最大化消費(fèi)者均衡的假設(shè) 消費(fèi)者的嗜好是既定的。 消費(fèi)者的收入是既定的。 物品的價(jià)格是既定的。,12:38,主講人：張家平,9,消費(fèi)者均衡－所得分配,消費(fèi)者均衡——效用最大化消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者用全部收入購買的各種物品所帶來的邊際效用，與其購買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說，每一單位貨幣所得到的邊際效用都是相當(dāng)?shù)摹?12:3

5、8,主講人：張家平,10,序數(shù)效用論－無差異曲線分析,基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用是可以計(jì)量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3……）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三…)來表示。,,,,12:38,主講人：張家平,11,無差異曲線分析,無差異曲線及其特征無差異曲

6、線的定義 無差異曲線是表示兩種物品不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者帶來完全相等效用的一條曲線，又稱為等效用線。,12:38,主講人：張家平,12,無差異曲線分析,無差異曲線,12:38,主講人：張家平,13,無差異曲線分析,無差異曲線及其特征無差異曲線的特征假定人們對(duì)每種商品都是多比少好。無差異曲線的斜率一定是負(fù)的。無差異曲線不能相交。在同一平面圖中，可以有多條無差異曲線 圖形，其中每條代表不同的效用“高度”。,,,,I3,I2,I

7、1,12:38,主講人：張家平,14,無差異曲線分析,邊際替代率及其遞減規(guī)律定義：為了保持同等的效用水平，消費(fèi)者要增加1單位X物品所必須放棄的Y物品數(shù)量邊際替代率可用下式來表示,邊際替代率又可寫成,12:38,主講人：張家平,15,,無差異曲線分析,邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律消費(fèi)者為了得到某一單位的商品而愿意放棄的另一商品的數(shù)量是遞減的.,12:38,主講人：張家平,16,無差異曲線分析,預(yù)算線及其位移預(yù)算線的

8、定義預(yù)算線又稱消費(fèi)可能線或等支出線，是指在消費(fèi)者的貨幣收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品不同數(shù)量組合點(diǎn)的軌跡。,,預(yù)算線的表達(dá)式為：即,12:38,主講人：張家平,17,無差異曲線分析,預(yù)算線及其位移預(yù)算線的移動(dòng),a,b,12:38,主講人：張家平,18,無差異曲線分析,消費(fèi)者均衡——效用最大化,12:38,主講人：張家平,19,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響價(jià)格－消費(fèi)曲線價(jià)格－消費(fèi)

9、曲線是在收入、無差異曲線圖和一種商品價(jià)格維持不變條件下，另一種商品的消費(fèi)量與其價(jià)格之間關(guān)系的均衡點(diǎn)的軌跡。,,,12:38,主講人：張家平,20,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響價(jià)格-消費(fèi)曲線,,a,b,12:38,主講人：張家平,21,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線則表示在消費(fèi)者偏好、貨幣收入及其它商品價(jià)格不變的情況下，消費(fèi)者在某種商品的不同價(jià)格水平下將購買的該商品的具

10、體數(shù)量。,,12:38,主講人：張家平,22,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,收入變動(dòng)對(duì)需求的影響收入－消費(fèi)曲線收入－消費(fèi)曲線是價(jià)格不變條件下，消費(fèi)者在各種收入水平下購買X和Y兩種商品所形成的均衡點(diǎn)的軌跡。,,,,E3,E2,E1,a,,12:38,主講人：張家平,23,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,收入變動(dòng)對(duì)需求的影響恩格爾曲線恩格爾曲線用來反映消費(fèi)者收入與其所購買的商品或勞務(wù)之間的變動(dòng)關(guān)系。,b,12:38,主講人：張家平,2

11、4,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,恩格爾曲線,EC1代表食物的恩格爾曲線EC2代表住房恩格爾曲線,12:38,主講人：張家平,25,價(jià)格與收入變動(dòng)對(duì)需求的影響,恩格爾定律恩格爾根據(jù)有關(guān)家庭消費(fèi)調(diào)查資料，認(rèn)為代收入家庭用于食物消費(fèi)的支出大于其它消費(fèi)支出，而高收入家庭用于食物消費(fèi)的支出小于其它消費(fèi)支出。恩格爾系數(shù)食品消費(fèi)支出占總支出的比重稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾系數(shù)常被用來作為衡量一個(gè)國家或地區(qū)居民消費(fèi)水平的重要標(biāo)志，系數(shù)越小說明該

12、國家或地區(qū)居民消費(fèi)水平越高。,12:38,主講人：張家平,26,不確定情況下消費(fèi)者行為,預(yù)期效用函數(shù) 假定某人現(xiàn)在的周薪是360元，工作是穩(wěn)定的。他現(xiàn)在有了另一個(gè)選擇機(jī)會(huì)：根據(jù)他的銷售額付報(bào)酬，周收入為900元的概率為20％，225元的概率為80％。他會(huì)不會(huì)選擇后一個(gè)機(jī)會(huì)呢？,12:38,主講人：張家平,27,不確定情況下消費(fèi)者行為,消費(fèi)者的預(yù)期效用函數(shù)：,假定消費(fèi)者的預(yù)期效用函數(shù)：,12:38,主講人：張家平,28,不確定情

13、況下消費(fèi)者行為,12:38,主講人：張家平,29,不確定情況下消費(fèi)者行為,風(fēng)險(xiǎn)偏好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者：消費(fèi)者的期望效用小于期望值效用風(fēng)險(xiǎn)愛好者：消費(fèi)者的期望效用大于期望值效用風(fēng)險(xiǎn)中立者：消費(fèi)者的期望效用等于期望值效用,12:38,主講人：張家平,30,不確定情況下消費(fèi)者行為,風(fēng)險(xiǎn)偏好個(gè)人對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度,12:38,主講人：張家平,31,不確定情況下消費(fèi)者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者的效用函數(shù),風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者的效用函數(shù)曲線是凹的，確定得到

14、賭博期望值200元的效用要高于參加賭博的效用。,12:38,主講人：張家平,32,不確定情況下消費(fèi)者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險(xiǎn)愛好者的效用函數(shù),風(fēng)險(xiǎn)愛好者的效用函數(shù)曲線是凸的，因而，參加賭博的效用要高于確定地得到賭博期望值的效用。,12:38,主講人：張家平,33,不確定情況下消費(fèi)者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險(xiǎn)中立者的效用函數(shù),風(fēng)險(xiǎn)中立者的效用函數(shù)是線性的,因而，消費(fèi)者從賭博中得到的預(yù)期效用就等于從賭博的期望值中得到的效用。,12:38,

15、主講人：張家平,34,不確定情況下消費(fèi)者行為,假定就業(yè)市場上的工資率均勻地分布于500元與2500元之間。你現(xiàn)在的工資率是1500元。若你去面試，面試的成本是200元。你還會(huì)繼續(xù)去尋找工作嗎？,12:38,主講人：張家平,35,本章要點(diǎn),總效用與邊際效用消費(fèi)者均衡的條件無差異曲線的意義，性質(zhì)及無差異曲線和邊際替代率的關(guān)系預(yù)算線消費(fèi)者均衡的變動(dòng)：價(jià)格消費(fèi)曲線和收入價(jià)格曲線不確定情況下的消費(fèi)者行為,消費(fèi)者行為理論,The End,